“消费降级” 拥有不少追随者

本篇文章1788字，读完约4分钟

“0.01元的泰国芒果”，“1元的经典书籍”，“我本来要吃海底捞，但后来我转了个弯，来到这个重庆面条。”怎么样？你的朋友圈每隔一段时间会有“贪便宜”的消息吗？或者你是越来越喜欢骑共享自行车、使用团购应用程序、在有公交车时从不打车的车主？那么恭喜你，你已经是一个时尚人士了。最近，当许多企业还在为“消费升级”这块大蛋糕而战的时候，“消费降级”的概念已经悄然流行，并拥有大量追随者。

消费降级代码

不明白“消费降级”？这可以用一句话来解释这个概念:与追求高价格、高效率、品牌和高质量服务的“消费升级”相比，“消费降级”更追求高质量和低价格。例如，如果你能在公园跑步，你就不会去健身房；如果你能买到打折商品，你就不会买全价商品；如果你可以在网上商店使用红包，你就不会去实体店进行现场购物。

就像一个网民的自我报告:如果下午茶没了，减肥。乘公共汽车外出+共享自行车，不要随意打车或打点滴。我没有买新衣服，所以我只是需要穿运动服去上班。我没有买新苹果，但我可以凑合着用旧的。这个家庭有商业保险，平均每年支付10，000多英镑。我好久没吃火锅了，十天能吃500多顿饭。旧化妆品仍然可以使用。不管怎样，我很朴素，偶尔涂口红来显示我的颜色。我没有健身卡，所以我“留”在家里。

随后，记者采访了他身边的朋友和同事，发现每个人都被理所当然地降职了:有好有坏，为什么要浪费钱？在新建路一家公共机构工作的宋宇(音译)表示，朋友圈里有一种新时尚，那就是“炫耀廉价品”。许多团购和订购网站会通过更低的价格不断更新你的消费和价格。例如，经常有免费的私人教学课，免费的阅读课，免费的购物和订购，等等。总之，没有最便宜的，只有更便宜的。即使是富有家庭的朋友也会时不时地要求她私下拼出一份订单，只为了享受几美元的泰国水果、99元的鲜花和一小时的免费私人教学。不存钱做大事的原因是什么？

你可以用很少的钱做大事

我省百货业高级经理、省工商联副主席张洪亮在接受采访时表示，本轮“消费降级”并不等同于简单的价格下降和生活质量下降，更多的是指功能相同或略有不同，如果有便宜的，就不会买贵的；在不降低生活质量的前提下，不要支付没有实际意义的保费。

简而言之，我们不强调品牌附加值，而是追求性价比。那么，为什么人们想要“降低消费”？张洪亮认为主要有三个原因。首先，共享经济的到来使许多人能够从共享经济中节省日常生活开支；第二，去品牌化，各种团购和自营消费应用的到来，让人们不再关注同价位产品的品牌，而是关注产品的质量；第三，随着新零售的到来，许多消费方式已经开始迷你化，比如移动ktv和移动按摩椅。将一个大型ktv场地压缩成一个不到一平方米的封闭空间，费用自然低于传统ktv。除了共享经济带来的好处，实体商业也越来越扎根，这也为“消费退化”提供了一个舒适的环境。在福溪街工作的张莉感叹道:过去卖奢侈品的购物中心现在变成了人们的商店。豪华漂亮的购物中心出售价值5元的面团和肉馅饼，以及价值100元的品牌折扣服装。在畅销品牌商店里，到处都有50美元的鞋子和30美元的t恤。这样一个“质优价廉”的消费环境让她自觉省了不少钱。

消费降级实际上是一种心理升级

没有被高价绑架，也没有为商品的“品牌”和“情感”买单，我们开始回归质量和实用性。与其说这是“消费降级”，不如说是整个社会的“心理升级”。在采访中，记者还发现，一方面，日常生活必需品的支出被尽可能地减少，而另一方面，市民在购买大量可以显著提高家庭生活质量的商品时并不“吝啬”。例如，越来越多的家庭开始为他们的成员购买高价的商业保险，品牌高端冰箱、空音响、电视和其他价值数万元的大件商品在市场上卖得很好，升级和改进的汽车成为市民的新宠。

专家还认为，有一些群体的“消费退化”也是无可奈何的。目前，城市中的许多新中产阶级承担着抚养婴儿、医疗保健和养老的负担，同时还背负着高额抵押贷款和汽车贷款。“有资产但不富裕”的特点是显而易见的。刚性支出抑制了日常消费，这使得他们更倾向于选择性价比高的商品。“消费降级”是理性消费，但也无可奈何。

张洪亮表示，尽管“消费降级”刚刚出现势头，但它已成为一种消费趋势。这一趋势不仅仅是追求低价，而是更加理性和明智的消费。至于这一波“消费降级”会带来什么样的“消费升级”，我们将拭目以待，看看会给消费结构带来什么样的变化。

本报记者岳

编者:于涛