年货消费，这样一路走来

在20世纪80年代，当我回到母亲家时，新年的商品是“左手一只鸡，右手一只鸭”；在20世纪90年代，超市购物的热潮是最强烈的年度品味；在新的世纪里，新年的商品变成了去外国旅游胜地的机票...如今，年货的概念越来越难界定，但不变的是告别旧迎新的仪式感和对美好未来的期待。

从当年的集市，后来的超市，到流行的“京东新年节”，三个简单的术语和三个不同的时间维度记录了新年采购从传统到现代的演变，勾勒出新年采购线上线下整合的美好，镌刻着社会不断进步的足迹。所有这一切就像是传统与现代之间的纽带，随着改革开放，幸福的画面慢慢展开。

每年都有不同的方式购买年货。不同的消费模式见证着观念的更新，记录着时代变迁的印记。这是改革开放的舞曲，是幸福生活的旋律。

在20世纪80年代，新年的记忆是深远的

经营年货不是简单的消费行为，而是一种精神运动，因为它渗透了中国人的特殊情感。

20世纪80年代初，王新军，一个从事水产品生意的家庭，在1981年特意购买了一台黑白电视机来迎接春节。“那时，整个院子里没有电视机，大人和小孩都来我家看电视。1981年，那是中国的第一个春节晚会，除夕夜看电视，我至今还记忆犹新……”虽然人们的生活水平在20世纪80年代有所提高，但大多数人的年货仍然停留在衣食上，王新军绝对是一个“新贵”。

“那时候，我几乎只有一个愿望，那就是用我的工资给孩子们添置一套新衣服，让他们过年时能体面地去看望亲戚。”78岁的老俞(音译)告诉记者，当时他的收入很低，而且他买不起太多年的东西。他的大部分新衣服都是自己做的。“衣服已经做好很长时间了，孩子们看着，舔着手指头等了几天，期待着新年穿上新衣服。”

拜访亲戚朋友和拜年是不礼貌的。在当时的空，新年的仪式主要是关于吃:肉，鸡，鸭，水果，一些与糖和鸡蛋，一些与零食包装在纸箱。老阎，一个市民，说:“作为亲戚的礼物，水果，酒和草蛋糕是标准的。草蛋糕很好吃。拿一张纸，把它包在包里。只要闻闻味道，唾液就会流下来。水果也是上品，配几瓶罐装水果或新鲜水果，体面而时尚。”

蒸馒头、炸油饼、买熟肉、写春联、贴祝福、贴灯笼、糖果和瓜子。“每年除夕夜，我妈妈都会熬通宵，包饺子，缝纽扣，把每个孩子的衣服整齐地放在枕头旁边……”在市民乔青的记忆中，我的母亲永远是新年的主角。

20世纪90年代-超市购物，美丽的风景

20世纪90年代，购买年货发生了翻天覆地的变化，超市购物成为时尚。开放的货架和自由的选择打破了一度被抑制的消费空房间，人们的购买热情比空上升了。

"当时，超市里极其火爆的场面令我难忘."40岁的崔(音)谈到当年的情景时，仍在哀叹。那是在20世纪90年代末的春节前夕，当时省会刘翔的一家大型超市刚刚开业，琳琅满目的商品吸引了许多市民前来购买。“现场简直是人山人海。人们的购物车坐满了，有的甚至全家出动，有的挑东西，有的提前排队，新年的热闹气氛被搅到了极点。”崔女士说，当时她和哥哥晚上9点去了超市。结果，他们被眼前的景象惊呆了，不得不回家。他们呆在家里直到晚上11点，然后回到超市买年货，但是超市仍然灯火通明，人头攒动。在她对年货的记忆中，超市里的商品极大地满足了顾客的购物需求，数十种糖果和许多珍稀水果让她大开眼界。“当时，购买年货基本上靠的是‘抢’。”崔女士开玩笑地说。

生活蒸蒸日上，饮食全面升级，人们对“穿”和“用”有了更高的追求。品牌服装和运动服装已经成为新时尚，在探亲访友的礼物中，烟草、酒精和小型家用电器也变得流行起来。“当时，家里的冰箱和彩电基本齐全，但许多新奇的物品进入了新年清单。”今年60多岁的荀先生说，1996年春节，家里又添了一台vcd和一台音响。新年的时候，他的家变成了一个小ktv，一家人围着唱卡拉ok的画面依然生动。“新年的商品变化太快，基本上是十年来的新台阶。”荀先生不禁感慨。但当时虽然出现了互联，但没有“+”，没有京东、天猫、淘宝，也没有今天的“四环一达”，这将在未来创造更多的奇迹。

进入新世纪——网上年货购物，一站式购物

“现在买年货，哪用跑来跑去？在手机上操作订单，第二天就可以送货上门。”左，一位在我市一家私营企业工作的“70后”，平日里忙得没空去实体店购物。眼看年关将至，买年货成了当务之急，但他一点也不担心，京东为他做了一切。

“今年我在京东买了所有的年货，包括平遥牛肉礼盒、杏仁露露、果仁组合等。，是给父母双方买的。他们都让快递兄弟直接把它们送到他们家门口，这样可以省下我一趟车，然后再开车。真的很方便。”左先生说，前几年在超市买年货，不仅很难停下车，还让人去超市的时候感觉嗡嗡作响，看着堆积如山的商品，听着促销的声音。在购物结束时，那些最终走向购物车的大块头们不得不费力地往车里倒东西。

“京东也有它。除了给父母买的特色菜外，我还增加了智能电水壶、除夕夜的半成品礼物、笔记本电脑等。，所有这些都被送到楼上，这保存了我的大事件。”在采访中，他还提到，在京东买年货时，“199元以上减100元”和“99元以上减50元”等促销活动，真的让他觉得超级实惠，最划算。“省下来的就是赚来的，当你买得更多的时候会有更多的折扣。这绝对物有所值。”

随着互联网经济的不断发展，电子商务平台近年来在春节期间非常繁忙，各种平台都推出了网上过年、春节不关门等活动。网上购买和送货上门也因其方便成为新趋势。根据京东2017年春节假期的一组数据，南方的消费者喜欢买水果，而东北和西北的用户喜欢海鲜。无论东南西北，春节期间消费者购买的坚果、炒货和坚果、饮料和零食最多，最愿意花钱购买葡萄酒、海鲜、肉类和新鲜水果。无论是吃还是喝，“一站式”购物已成为近年来消费者网上购物的新特点。

新年商品的巨大变化——电子新年商品绝对抢眼

经过一年的努力，我能做些什么来奖励自己呢？喂饱你的胃，恐怕是过去式了。在当今社会，随着时代的发展和消费环境的变化，年货也呈现出动态的色彩。特别是随着消费升级时代的到来，各种智能电子产品已经抢占了市场，并在新年商品市场上获得了份额，销售也极其耀眼。

智能手机、平板电脑、虚拟现实眼镜、xbox游戏机、电子按摩椅...在电子时代，这些肯定被许多消费者列入了新年商品清单。“我那些吃喝的父母是有责任的。我的新年物品清单是一部苹果手机和一台笔记本电脑。”像许多年轻人一样，于红去年刚刚加入工作，电子产品是工作一年的最佳回报。2月4日，他从京东商城买了一台便携式电脑。“快递员把电脑送到门口，打开包裹，我仔细检查了一下。非常好！现在我身边的朋友都喜欢在京东网上购物，不仅质量有保证，而且快递也是一个杠杆。”

根据京东最近发布的大数据，在2017年春节期间，太原人最喜欢购买的五大类别(数量)是:手机、平板电视、净化器、平板电脑和笔记本电脑。人们的“硬件”似乎在新年商品的替换中起了很大的作用。还有一个有趣的现象。从环比增长来看，金项链已成为去年春节期间太原市最突出的商品之一，销售额增长超过360%。

年货是这样来的——质量提高，内涵无限

近年来，网上购物已经成为中国新的“四大发明”之一。网上购买年货也为我们开辟了另一个渠道。乘坐“互联网加”特快列车，人们可以坐在家里轻松操作。来自世界各地的商品，无论是国内的还是国外的，都将“插上翅膀”，飞向普通人的家园。看着他们最喜欢的新年商品被快递员兄弟送到楼上，会让他们更加开心。如今，网上购买年货已经不是什么新鲜事了。网购者的年龄趋于“老龄化”，越来越多的中老年人加入了网购大军。网上购买年货已经成为购买年货的主旋律。

只有70岁的陈叔叔今年加入了网购大军:“你不用戴围巾和手套去购物，也不能带大包小包回来。”我儿子给我注册了一个京东账户，并教我如何使用它。今年我基本上从京东商城买了所有的年货。我们社区的京东快递叫乔志刚。每个人都认识他。这个孩子很真诚。不管是小块的还是大块的，比如米饭和牛奶，他都会提前打电话送到他家门口。”

“电子商务产品包罗万象，领域类别无限拓宽。“新的一年经济”的内涵已经从线下推到了网上。消费升级自然会改变大众的消费习惯。这种变化既是群体性的，也是显著的，而且是不可避免的。”京东相关负责人表示，随着商品的丰富性，年货的概念变得难以界定。因此，京东春节的新理念是“无界营销”，通过创建线上线下一体化的横向联盟，为年货市场注入新的元素；同时，京东的“春运”覆盖全国近300个城市，涉及六大物流网络:中小规模、大型、冷链、b2b、跨境和众包。太原市民仍然可以在春节期间下单，享受全新的消费体验。

本报记者何孙耀星

编者:于涛