加快完善电影衍生品产业链

本篇文章755字，读完约2分钟

原标题:加快完善电影衍生品产业链

截至8月21日16: 00，动画电影《娜拉的魔法孩子》的票房收入已经超过42.4亿元，在中国电影史上的票房排行榜上名列前三。这部电影的受欢迎程度引起了观众对其电影衍生品的关注。然而，目前大多数衍生产品和经电影官方认证的周边产品都需要众筹和预约，一些观众叫嚷他们没有上瘾。同时，许多电子商务平台都有一些未经授权的盗版周边商品出售。

票房火爆，但电影衍生品却滞后，这是《来到世界》之后增长的痛点。事实上，在中国成功的电影知识产权中，存在着许多问题，如电影衍生产品发展滞后、种类单一、衍生产品收入与票房收入的差距等。原因值得思考。

从中国电影产业链的角度来看，电影衍生品的设计和制作仍然是电影发行后的一个环节。通常，只有在电影销售时才会考虑电影衍生产品的设计。此外，基于目前电影衍生品在电影产业链中的地位，其自身的价值很容易被忽视。即使电影炙手可热，电影衍生品也可能错过市场的黄金时期。

从发展的角度来看，中国的电影衍生品行业还处于初级阶段，因此提前设计和布局电影衍生品存在一定的风险，大多数电影人还没有能力承担这种风险。此外，国内电影形象相对缺乏连续性，观众对其缺乏粘性，因此电影衍生产品的运作存在风险。

从观众的文化消费习惯来看，中国消费者已经逐渐形成了去电影院看电影的消费习惯，但是很多人还没有形成电影衍生品的消费习惯，消费群体还需要培养。

与国际著名电影作品相比，《谢娜》在电影衍生产品方面可能还不够成熟，但与以往国内大多是“品牌化”的相对简单的电影衍生产品相比，《谢娜》设计精良，形象生动，可以说取得了很大的进步。下一步，中国电影衍生产业应更加注重提高质量，逐步丰富门类，培育受众，完善产业链，从而推动电影衍生产业日趋成熟。(资料来源:经济日报-中国经济网作者:余浩)