授权不清 颐和园口红起“宫斗”

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随着ip化妆在紫禁城的引入，颐和园也紧随其后，就在上周末，颐和园的口红突然刷到了屏幕上。截至3月24日上午，颐和园的“宫中口红”主题吸引了7000多万人观看，近79000次讨论。《北京商报》记者今天获悉，颐和园的口红是与国内化妆品品牌卡廷联合推出的。然而，在颐和园的天猫旗舰店没有找到“巩峥口红”系列，这是在互联网上流行的。在询问客户服务后，它被告知它没有与卡廷合作。在凯廷天猫旗舰店，口红销售正如火如荼。凯丁客服还表示，颐和园网上商店的口红产品没有上架，这很奇怪。

古老的口红又着火了。这次是颐和园

3月24日一大早，北京商报记者今天在微博上发现，颐和园的“宫口红”话题被炒了。一些微博甚至引发了“口红行业的宫廷剧，颐和园的pk故宫，谁是宫廷口红”的话题。

很多网友表示，颐和园的唇膏从管体到设计都有点类似紫禁城系列，但价格更贴近百姓。花不到100元，你就能体验到身为皇宫皇后的感觉。据一些媒体报道，颐和园的4000支口红系列已经在24小时内售出。

据了解，在颐和园推出的唇膏系列名为“百鸟迎凤”，其设计灵感来源于颐和园重要文物“百鸟迎凤”刺绣屏风上的凤凰图案。它包含三个色号，分别为“凤仪红”、“凤翔红”和“凤少红”，是与国内品牌卡廷联合推出的。据介绍，口红涂有3d漏金，整个金属管用彩色墨水一层一层渲染，采用高度修复的掐丝珐琅工艺。除了口红，还有10种产品，如眼影、气垫和面膜。

在淘宝网上搜索“颐和园口红”后，北京商报记者发现该系列口红的价格不到100元。据卡廷旗舰店介绍，三支口红的价格是一样的，都是99.9元。去年，紫禁城推出了六款“国宝”唇膏，售价199元。与眼影和其他化妆品的价格相比，颐和园化妆线的价格低于紫禁城。

授权神秘颐和园网上商店不出售

然而，让《今日北京商报》记者感到奇怪的是，这个以“颐和园”闻名的化妆系列并没有登陆颐和园天猫的官方旗舰店。在询问客户服务后，记者被告知他不与卡廷合作。目前，无论是天猫在颐和园的官方旗舰店，还是颐和园的官方微博，还是颐和园官方合作的颐和园商城的微博，都没有任何关于联合化妆的宣传。

相反，该报告的合著者卡廷化妆品在她的官方微博上高调宣传了各种颐和园联合品牌化妆品，并在3月23日推出了转发“巩峥口红”的微博抽奖活动。在凯廷天猫旗舰店，“凯廷|颐和园化妆系列，审美无限”的广告挂在首页，在相关产品的介绍页面上，多次出现“凯廷|颐和园联合定制”、“皇家历史文化大ip颐和园”、“跨界联合大美无边界”等口号。它还提到，“2019年，卡廷与颐和园合作推出了一个新系列。”

当《北京商报》记者今天向Kating客服解释颐和园天猫旗舰店没有销售相关联品牌产品时，客服说“周一问问负责人”，并强调“以前有，但你可能没找到，所以你可以联系他们客服问问。”

根据公开信息，卡廷化妆品属于广州卡洛莱化妆品有限公司..《北京商报》记者今天致电公司负责人核实相关情况。另一方表示，该公司确实推出了颐和园化妆，这是由颐和园授权出售其名称。合作得到了授权和同意。"你可以看看小红书和微博，它们都被推广了."

现代版的消费真理买椽子，还珍珠

自去年紫禁城唇膏销售以来，著名的文创ip联名上妆已成为一个新的网络红人，任何带有ip的联名名称如“紫禁城”都很难找到。口红在紫禁城有多受欢迎？今年2月，在亚布力中国企业家论坛第19届年会上，故宫博物院院长单继祥说:“故宫博物院的口红唯一的问题是它不能买。”虽然已经紧急生产了90万件，但供应仍然短缺。”

这一次，虽然“颐和园也有化妆”的消息也在网民中引起了热烈的讨论，但对颐和园的模仿并没有点燃太多的热情，甚至因为紫禁城的化妆“门前有珠有玉”，让人觉得有点“例行公事”。很多网友说:“这东西太多了，真无聊。”。

事实上，不仅是知名的ip，快速时尚zara和奢侈品牌爱马仕都在寻找化妆蛋糕。这股跨境化妆热潮不仅是由kol推动的，在化妆品市场也有着广阔的前景和高额的利润。

根据独立市场研究和咨询公司明特尔的数据，中国化妆品市场的增长率远远超过整体美容护理市场。据估计，2017年至2022年，中国化妆品市场将以10.2%的复合年增长率增长，2022年将达到496.62亿元。

生命周期短的授权共享存在风险

为什么知名的文创ip更喜欢口红这个跨境联名名称？贝尚研究院特约专家、北京商业经济协会常务副会长赖阳认为，以口红为代表的化妆品是目前时尚消费的热点。无论是快速时尚、奢侈品牌还是文创ip，它都以化妆为突破口来赢得年轻消费者。这些跨境合资化妆品大多不便宜，但由于其独特的品牌或文化元素，它们只是迎合追求品质和独特个性的年轻消费者的消费心理。但是，这类商品的生命周期相对较短，所以知识产权持有者大多会选择授权生产模式，只给产品增加品牌文化的附加值，而不是参与R&D的设计和生产，享受利益共享。然而，在这个过程中有一定的风险。一旦质量控制出现问题，或者产品设计风格的定位与文创ip本身的形象不一致，品牌就会受到严重损害。

此前，这款唇膏在紫禁城上架不到一个月，就遭到了批评，因为“实际质量跟不上‘面值’，整条生产线都停产了。”

赖阳指出，跨境联合品牌应该增加品牌文化的价值，而不是通过将产品附加到品牌上来获取利润，这样他们就可以相互加分。此外，文创的每一个知识产权资源都应该找到自己的路，开发出有自己独特价值的产品，而不是随波逐流。他说，在紫禁城推出口红之后，颐和园只是第二个模仿者，消费者还没有产生审美疲劳。然而，如果“北海口红”、“景山口红”和“天坛口红”以后再出现，那具有独特价值的蓝色海洋将变成红色海洋，最终导致恶性竞争。