广西特产行销全国再升级

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我从广西商务厅了解到，为了打造广西特色营销的全国升级版，2019年，我们将重点组织实施“桂子豪”系列品牌升级工程，举办首届广西名优商品交易会，构建广西特色品牌体系、营销体系和监控体系，实现从“增量”到“质量提升”的转变，坚持质量为本、品牌为本、绿色发展、消费驱动的原则。推动广西名特产品质量、品牌、标准化、专业化发展，推动广西特色产品在全国范围内更高质量、更好品牌、更广营销，推动广西特色产品营销的全国升级，帮助消费升级，不断满足人们对美好生活的期待。

据悉，为贯彻落实广西壮族自治区党委、政府关于加快广西名优产品在全国市场发展的工作要求，自2014年以来，广西商务厅不断组织开展广西特色营销全国活动，促进广西名优产品的知名度和影响力显著提升，销售网络和渠道大幅拓展，销量和销量快速增长，将广西的特色优势转化为经济发展优势。首先，品牌意识已经从“闺房深处”转变为“大众化”。百色芒果、柳州蜗牛粉、漳州六堡茶等多个区域公共品牌享誉全国。部分广西特产销往欧美、东南亚等地，打造了广西特产核心品牌和广西附赠礼品，推动了一批特色企业品牌和产品品牌做大做强；第二，产品的销售已经从“零零碎碎的小价格和低价格”转变为“量价并举”。销售范围和销售网络辐射全国，部分产品呈现出“批出广西”的蓬勃发展趋势，销售额翻了一番。据不完全统计，广西特产销售额从2015年的450多亿元增加到2018年的900多亿元。；第三，种植业由“小专业”向“大产业”转变。推进地方特色产业的规模化、产业化和特色化发展，成为推动地方经济发展的主导产业和新的增长点；四是扩大贫困地区特色产品销售，推进“青山绿水”向“金山银山”转型。拓宽贫困地区农业特需产品的向上渠道，帮助农民增收、脱贫致富、脱贫致富。

广西商务厅副厅长徐进表示，“桂子豪”系列品牌升级项目将在五个方面实现创新升级。第一，品牌升级。打造“桂子豪”系列品牌，重点打造“桂茶”、“桂果”、“桂芬”和“桂酒”四大类，今后将逐步增加。到2021年，培育50个区域公共品牌，打造100个企业品牌和100个产品品牌，成为广西特色产品的代名词，成为广西特色产品开拓全国市场的美丽名片。二是质量提升。长期以来，广西特色产品“多而不精”，缺乏质量保证，成为市场发展的一大瓶颈，制约了广西特色产品的质量和品牌发展。此次升级将设定严格、高质量的认证标准，并确定一批高质量的“桂子豪”系列品牌，从而推动广西名特产品向高质量发展。第三，渠道升级。建立高标准线下实体销售网络，支持建立连锁型精品销售网络，开设一批“桂子豪”品牌形象销售门店、特色区域和专柜，统一形象标识和装饰风格；拓宽网上电子商务销售平台，在大型电子商务平台上推广“桂子豪”品牌产品的销售。第四，消费升级。顺应居民消费由基本消费向优质消费转变的新趋势，满足人们对美好生活的需求，支持专业企业优化产品结构，提升包装形象，建立可追溯体系，提高配送效率，强化消费服务，提升消费者的消费体验感。第五，系统升级。此次升级行动构建了品牌体系、营销体系和监控体系，实现了品牌推广、质量保证、销售渠道和统计，为政府推动“桂子豪”品牌化、质量化、产业化和规模化发展提供了决策依据，为广大专业企业和消费者提供了直观、生动的市场信息。

据了解，为促进广西特色营销全国升级顺利实施并取得显著成效，广西商务厅采取了多项保障措施:一是加强组织领导，建立长效机制。建立由自治区商务厅牵头，会同自治区农业和农村、文化旅游、工业信息技术、市场监管和财政部门的协同工作咨询机制；地方城市建立了由商务主管部门牵头的部门合作机制，结合本地实际，形成了全区域联动、政府推动、企业主动、市场拉动、社会参与的良性互动格局。第二，加大资金支持，发挥引导作用。在充分利用自治区同级专项资金的基础上，市商务主管部门应加大财政支持力度，通过市场运作带动社会资金整合，充分发挥政府资金的引导和撬动作用。三是加强舆论宣传，营造良好氛围，激发企业积极性；大力宣传活动开展情况、典型经验和工作成果，引导企业、媒体、专家、公众、社会团体等方面广泛参与，形成联合宣传、联合监督、联合参与的良好氛围。