生态会展将成我国会展业发展方向

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□雷璐

随着首届中国国际进口博览会的成功举办，中国会展业迎来了新的发展机遇，但会展业面临着严重的资源浪费和突出的环境污染。许多年前，有人提出绿色展览。然而，从绿色会展多年的发展来看，生态会展的内涵远比绿色会展丰富，绿色会展研究的内容远不如生态会展广泛和系统。“会展业的绿色可持续发展不仅包括绿色会展项目，还包括中国会展业整体水平的提升。”

生态展览比绿色展览更丰富

在参展商眼中，绿色展览更多地局限于绿色展位、展厅和绿色展品。广交会是中国绿色展览的典范。自2014年春季以来，广交会积极推进展位绿化，提高了特殊展位的绿化普及率，最终在2016年秋季实现了特殊展位的100%绿化。

浙江国际会展产业协会副秘书长、浙江大学城市学院会展与品牌传播研究所副所长张晓明在接受记者采访时指出，广交会绿色会展虽然是会展业的一个明显进步，但目前还不是一个生态会展。会展产业链的生态化是生态会展的研究内容，但远不止是绿色会展。因此，从根本上讲，生态展示具有更广的范围、更丰富的内涵、更系统的理论和更深入的研究。绿色展示可以理解为生态展示的重要组成部分。

张晓明认为，生态会展的内涵主要包括六个方面，即在会展业理念、会展资源、会展场馆、会展参与行为、会展产业链和会展信息管理等方面实现生态化。

中国会展业的生态现状

张晓明从生态会展的六个方面分析了中国会展业的发展现状，具体如下:

会展业的概念相对落后。与会展业大国相比，中国会展业的发展愿景和理念有待进一步提升，有效利用会展业资源和明显污染环境的重要性相对较低。

展览资源的利用缺乏有效的手段。行业的综合性和资源的稀缺性要求会展业具有更循环的视野和系统的思维。目前，国内会展业的运营状况表明，资源利用方式简单，生态技术相对落后，绿色环保产品不足。

会展场馆的建设缺乏有效的规划。一方面，场馆建设方兴未艾，另一方面，场馆运行不均衡，大量场馆闲置。由于综合利用效果的偏差，场馆利用的现状远远落后于展览力量。

展览和参与充满了环境污染。有意识的生态展示行为在现实中是罕见的；展会现场污染严重，直接影响了观众的健康；展品环保程度不够，展品回收效率低；一次性木质材料泛滥，城市垃圾迅速增加。

会展产业链运行不优化。在会展业快速发展的今天，由于缺乏直接的管理机构和行业标准，会展业的同类竞争更加激烈，合作的理念受到限制。产业链中下游关系亟待理顺，空工业增加值需要不断挖掘。

会展信息管理缺乏系统性思维。作为会展业的重要资源，信息的使用范围有限，以往展会的信息接近碎片化，展会的智能化程度相对有限，行业大数据分析缺乏，应用状况不容乐观，会展业的信息统计相对混乱。

基于此，张晓明强调，在全球绿色会展实践逐步深入和中国大力推进生态文明建设的背景下，中国会展业的生态化发展迫在眉睫，生态化发展动力机制的构建迫在眉睫。

生态展示实践的现状如何

在当前生态会展发展的视野下，热衷于“倡导生态会展、优化会展生态”的童玲会展、大唐会展、朗辉会展、君宇文博、深圳卡西通等重点企业正在崛起，并积极引领会展业的生态化趋势。

义乌大唐会展服务有限公司近两年来逐步加大了生态建设的力度。该公司总经理李丹表示，中国会展业发展迅速，但会展业的生态化值得特别关注。生态展示是时代的潮流，是环境的使然，是发展的需要。生态展览的优先发展需要社会和政府的进一步关注。

深圳市朗辉展览有限公司凭借其环保回收和资源再生优势，多次参加2010年上海世博会、全球移动互联网大会、广州亚运会、南京青奥会等重大大型活动。该公司总经理于志宏认为，生态环境保护有利于现在，也有利于未来。今后，我们将主动提高产品的科技含量，继续增加营销队伍，争取在更大规模的活动中取得更大的成绩。