移动游戏用户短视频行为报告：91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

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最近，Gamma Data发布了《2020年手机游戏用户短视频行为调查报告》。基于大量的在线用户数据和对6307位线下有效用户的调查，从中国手机游戏的市场状况、中国手机游戏用户的短视频行为、短视频平台的营销价值和手机游戏的推广渠道等多个方面分析了短视频和手机游戏的发展。

报告显示，自2019年以来，手机游戏用户和短视频用户的符合率不断上升，91.3%的手机游戏用户观看短视频。除了游戏，视频短片已经成为手机游戏用户最重要的娱乐项目。同时，短视频平台是手机游戏用户深入了解游戏产品的首选渠道，占44.9%；近20%观看视频短片的用户会通过视频短片平台上的广告下载游戏。

根据报告分析，颤音等短视频平台是用户识别和获取游戏的重要渠道，其表达方式容易被用户接受。可以帮助游戏制造商有效地获得更大的用户订单。

以下是《2020年手机游戏用户短视频行为调查报告》的摘要，其中包含了大量对伽玛数据独家披露的用户数据分析。欲获取报告，请关注官方微信公众账号“游戏行业报告”的伽玛数据，并请联系工作人员获取。

手机游戏用户的增长速度有所放缓，但泛游戏行为的使用时间却有所增加

从手机游戏月度活跃用户规模来看，自2019年以来，手机游戏月度活跃用户数量基本保持稳定，没有明显增长。从增长率的变化来看，由于疫情，用户规模在2020年第一季度明显增加，第二季度开始明显下降。

注意:每月活动用户比例是根据每月活动设备的数量计算的

虽然手机游戏用户的增长速度有所放缓，但从手机游戏人均使用时间的变化来看，自2019年以来，每个月的人均使用时间呈现出整体增长趋势。

注意:每月活动用户比例是根据每月活动设备的数量计算的

根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，泛游戏行为时间的增加在手机游戏使用时间增加的用户中更为普遍，占近90%。

用户的泛游戏行为、视频(包括短视频)和直播占据前两位

根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，近70%的用户选择观看游戏视频(包括短片)，比例最高。观看游戏视频是手机游戏用户进行泛游戏行为的主要方式。

根据调查数据，94.7%选择观看游戏视频的用户会观看短片；同时，在手机游戏用户中，观看短片的用户数量也达到了91.3%。超过90%的两类用户会观看短视频，观看短视频已经成为手机游戏用户玩泛游戏的重要方式。

用户符合率为82.5%:越来越多的短视频用户也是游戏用户

从手机游戏用户和短视频用户的符合率分布来看，手机游戏用户和短视频用户的符合率从2019年开始呈上升趋势。到2020年第二季度，手机游戏用户和短视频用户的符合率已经达到82.5%，符合用户所占比例相对较高。

对gamma数据用户的调查显示，手机游戏用户主要在使用短视频时观看，占84.6%；其次是喜欢它的用户，占66.6%；然而，能够拍摄和发布短片的用户较少，仅占12.7%。

用户使用短片的程度正在加深:50%~60%的用户每天刷6~10次

在手机游戏用户中，50%~60%的用户每天使用短视频6~10次，比例最高。同时，20%~30%的用户会一天使用10次以上。根据2019年以来的月度变化，每天使用该软件超过10次的用户比例正在缓慢上升。

从手机游戏用户视频使用时间短的角度来看，每个时间段的比例在每个月都没有明显的变化，只有在春节、国庆等节假日期间，每天使用超过一小时的用户比例略有增加。总的来说，用户每天使用短视频的时间相对稳定。

在手机游戏用户中，在12~14点和18~22点之间使用短视频的用户所占比例相对较高，这表明用户倾向于在休息时间刷短视频来放松自己。

超过一半的用户“睡前刷牙”有趣的段落最受欢迎

根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，在短视频使用场景中，周末或节假日选择在家刷短视频的用户比例最高，达到58.2%；选择睡前刷短视频的用户占53.4%；48.9%的用户选择在工作和学习休息时浏览短片。可以看出，放松是用户很有可能使用短视频的场景。

游戏短片是手机游戏用户感兴趣的短片内容类型之一。根据基于gamma数据的移动游戏用户调查，用户对有趣的子类别、电影和游戏的综合编辑感兴趣的比例超过55%，明显高于其他内容类型。

通过短视频搜索有趣游戏的用户占手机游戏用户的57.9%和61.5%，他们会在短视频平台上看到游戏产品

手机游戏用户更喜欢在短视频平台上了解游戏产品。根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，57.9%的用户在短视频平台上搜索感兴趣的游戏产品，高于社交平台和视频网站。由此可见，短视频平台在用户的主动行为方面有很大的优势。

与此同时，61.5%的手机游戏用户会在短视频平台上看到游戏产品，远远超过其他渠道。在手机游戏用户的被动行为中，短视频平台仍然具有很大的优势。

39.6%的用户通过短片了解游戏并成为玩家。短视频是用户对游戏理解程度最高的频道，占44.9%

根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，用户在短视频平台上玩游戏时，主要是发现新游戏，占54.1%；同时，39.6%的用户通过短视频了解游戏并成为玩家。因此，在推广产品时，游戏公司可以选择短视频平台作为推广渠道之一。

调查数据显示，在手机游戏用户感兴趣的游戏短片中，用户对游戏教学和通关策略的兴趣远远超过其他类型。研究表明，手机游戏用户在浏览短视频时更喜欢看到这两种内容，游戏企业在短视频平台上推广产品时可以使用更多这两种内容的素材。

根据gamma数据用户的调查数据，短视频平台是手机游戏用户深入了解游戏产品时选择倾向最高的渠道，占44.9%；其次是社交平台，占42.1%。

短视频平台的呈现形式有利于反映游戏的方方面面。根据调查数据，超过40%的手机游戏用户被短视频平台上的游戏屏幕显示、故事背景和战斗场景所吸引。

短视频游戏广告的接受度超过50%，20%的用户通过广告直接跳转到下载游戏

根据对gamma数据用户的调查，在各种媒体中，手机游戏用户对短视频平台的广告接受度最高。超过50%的用户表示喜欢和接受，26.3%的用户表示轻微的不喜欢和不喜欢，低于其他类型的媒体。

根据对gamma数据用户的调查，56.1%的手机游戏用户只看有趣的游戏广告，27.8%的用户刷完广告后会停止观看。

Gamma数据用户调查显示，手机游戏用户和短视频行为用户(短视频行为用户是指本报告调查的手机游戏用户中观看短视频的用户)在游戏下载渠道上有相同的选择。目前，在应用商店中搜索和下载游戏仍然是两类用户下载游戏的主流渠道；直接通过游戏官方网站下载的用户比例比从应用商店下载的用户比例低30%。与此同时，近20%的两类用户将通过短视频平台上的广告跳转下载游戏。

短片广告:游戏推广的绝佳平台，潜力巨大

颤音等短视频平台的前100名游戏视频中，广告视频的比例最高，占35.0%；其次是游戏技能教学，占24.0%；搞笑视频占19.0%，排名第三。从其比例来看，虽然广告视频的比例最高，但广告视频与其他类型视频的差异相对较小，这表明短视频平台上高播放量视频的内容类型差异不大，短视频平台的兼容性较高。

在今天的头条新闻等信息流媒体中，在游戏相关内容阅读量前100名中，广告推广视频仍占最大比例，占29.0%。然而，与其他平台相比，信息流媒体的内容更加广泛。除了广告视频，还有游戏相关硬件设备等文章，如游戏笔记本电脑的推广和未成年人防沉迷系统的建设。

手机游戏用户更喜欢颤音

根据手机游戏用户在每款有短片的应用中的活跃程度，手机游戏用户在颤音中的活跃程度最高，排名第一。

同时，调查数据显示颤音是手机游戏用户使用短视频的首选。在手机游戏用户中，75.8%的人选择颤音平台观看短片，这一比例远远高于其他短片平台。

根据基于gamma数据的手机游戏用户调查，用户对“topview Super First”广告的接受度达到40.8%，占比最高；同时，讨厌这类广告的用户比例最低，为12.5%。“topview Super First”是颤音的原始广告形式。与其他短片平台相比，颤音在广告形式上具有竞争优势。

同时，伽玛数据还分析了颤音用户的几个特征。