突然宣布关停，产品5折“清仓大甩卖”！洁面仪“鼻祖”怎么了？

本篇文章2130字，读完约5分钟

诞生于美国、曾风靡全球的Clarisonic即将突然离开。

7月15日，Clarisonic在其官方网站和instagram的官方账户上宣布，将于今年9月30日正式终止所有业务，其产品将在品牌官方网站和亚马逊等授权销售渠道以50%的折扣销售。

图片来源:凯利instagram官方账户

19岁的柯瑞里率先颠覆了传统的洗手和清洁护理方法，掀起了护肤技术的新革命。她于2011年被法国美容巨头欧莱雅集团聘用，并于2013年正式进入中国市场。

曾乘着“燕价值经济”东风的珊瑚，曾经风光无限，不仅吸引了安吉丽娜·朱莉、麦当娜、赵、等明星为其用户，也吸引了无数年轻消费者。为什么被称为清洁仪器创始人的柯瑞里现在要告别关闭？所有业务将在2个月以上终止。销售完Clarisonic产品后我应该做什么？

柯瑞里将于9月关闭

官员建议消费者“有更多的刷头”

说到Clarisonic，大多数女性消费者都很熟悉。它是清洁器具类别的先驱和“洗脸器”的创始人。在过去的十年里，凭借其声波清洁刷，它打开了千禧一代消费者的市场，扩大了产品线，推出了美容仪器等。，并赢得了大批粉丝。

然而，市场是不可预测的。“经过十多年的颠覆性创新和技术升级，柯瑞里将于2020年9月30日关闭。”7月15日，柯瑞里突然宣布她将终止所有业务，并对她的客户、皮肤科医生和零售合作伙伴表示感谢，称“他们让这个品牌出名了。”

“这个消息太令人沮丧了”，“我从2008年开始就是一个忠实的顾客”，“我最近要去买一个新的洁肤仪”……品牌突然关闭的消息让粉丝们很难喊出来。《国家商报》记者注意到，Clarisonic instagram官方账号上有近20万粉丝，很多人留言说使用Clarisonic产品对皮肤非常有帮助。

图片来源:柯瑞里官方微博

关于品牌关闭的原因，柯瑞里在官方网站声明中解释说:“做出这个艰难的决定是为了让欧莱雅集团能够专注于其他核心业务。"

值得注意的是，Clarisonic的清洁剂需要定期更换刷头。品牌关闭后，消费者能顺利购买吗？“请利用我们所有产品线的促销优惠。我建议你现在保存你最喜欢的刷头，否则它会消失。”澄清消费者应该在品牌关闭前储存更多刷头。9月30日后，澄清将不再销售产品，包括刷头和任何配件，配件也不会被授权由第三方制造或提供。虽然用户以后可以通过他们授权的零售商购买，但他们不会在库存耗尽后补充货物。

在这种情况下，我不知道有多少消费者愿意在这个五折狂欢中抢购柯瑞里的洗面奶。

面对高端和亲民的竞争

在Clarisonic品牌将被彻底关闭的消息传出后，也引起了许多中国粉丝的关注和担忧。自2013年进入中国以来，它已经赢得了数十万粉丝的关注。仅在新浪微博上，就有297，000名粉丝关注它，但中国尚未正式宣布。

7月16日上午，每个记者都打电话给消费者Clarisonic，询问之前购买的产品的售后服务是否会受到品牌关闭的影响。另一方表示:“如果清洁剂或相关Clarisonic产品在保修期内出现故障，在提供购买证明后，我们可以在核实后提供免费保修。”

此外，柯瑞里还在自己的官方网站上回复了粉丝的留言，称“中国没有受到影响，销售正常。”

每次记者注意到，目前，所有产品在柯瑞里的海外官方网站上都已经打了五折。

图片来源:柯瑞里海外官方网站

在中国的Clarisonic Tmall旗舰店，虽然还没有宣布关门的消息，但店内所有产品的折扣模式已经悄然开启，活动时间从7月16日持续到7月25日，价格最大的“潜水”提眼V面收紧仪已经从原来的2449元降到了1499元。

同时，每一位记者都打电话到北京、上海、成都等地的Clarisonic专柜询问，了解到Clarisonic目前没有折扣，只有部分门店有10%的会员折扣和礼品折扣。

图片来源:中国柯瑞里官方网站

作为市场上最早的清洁工具的鼻祖，并以欧莱雅集团的树为后盾，柯瑞里的陷落确实令人惊讶，但似乎有迹可循。2011年，欧莱雅集团从太平洋生物科学实验室收购了柯瑞里。然而，欧莱雅集团在其2016年中期财务报告中披露，投资克拉里昂证券的业绩低于集团预期，导致减值损失2.34亿欧元。

虽然在2013年进入中国后，柯瑞里拥有巨大的市场。根据欧睿国际的研究数据，从2014年到2017年，中国某类清洁剂的销售额翻了一番，从12.7亿元增加到24亿元，预计2022年将达到31.7亿元。然而，当foreo、blingbelle和ya-man成为进口清洁仪器的平等竞争对手时，Clarisonic缺乏产品创新导致其受欢迎程度下降，销售逐渐滞后。另一方面，在洁肤仪市场数十亿规模的蓝色海洋下，许多国内品牌的后起之秀也加入了竞争，金岛、德尔玛、瞿草堂和小米都加入了洁肤仪大军。

记者每次查询电子商务平台，都会发现一些国产清洁剂的价格低至几十元，月销售额高达几万。由此可见，美容仪器品牌迭代频繁，在高端和人性化竞争产品的围攻下，柯瑞里正面临停工危机。

记者|杜威主编|董盛兴赵王云齐家

|国家商业日报nbdnews原创文章|

未经许可，禁止转载、摘录、复制和镜像

如果你需要重印，请申请这个公开号码的背景并获得授权

全球新肺炎疫情实时查询