伊利入局羊奶粉市场

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国内领先的乳品企业伊利正式进入婴儿配方羊奶粉市场。12月17日，伊利通过注册配方“油子羔羊”婴儿配方羊奶粉(以下简称“油子羔羊”)正式上市。事实上，伊利并不是最近第一家进入羊奶市场的公司。2019年11月，建和集团推出的首个婴儿配方羊奶粉产品正式上市。近年来，婴儿配方奶粉行业的竞争加剧，新生儿出生率逐渐下降。然而，由于进入者数量少、基数小，羊奶粉的细分市场一直在快速增长，伊利的进入实际上已经加热了市场。

婴儿配方山羊奶粉市场欢迎新玩家。12月17日，伊利的油子羊肉正式上市。据伊利相关负责人介绍，犹自羊肉通过的注册号涵盖了整个环节。

12月6日，国家市场监督管理局发布文件显示，伊利获得了油子羊肉和伊利福昂六种配方的注册。其中，油子羔羊是羊奶粉产品，覆盖0-36个月大。

根据官方网站信息，伊利的品牌产品分为液态奶、奶粉、酸奶、冷饮和奶酪。此前，在奶粉领域，伊利的金领、托菲尔和霍昕等系列配方奶粉产品都是奶粉。

2019年上半年，伊利实现营业收入450.71亿元，同比增长12.84%。根据尼尔森零研究数据，报告期伊利婴幼儿配方奶粉零售市场份额同比增长0.6个百分点。

伊利进入婴儿配方羊奶市场或瞄准这一细分市场的增长机会，增加高端产品。根据国家统计局发布的数据，2018年出生人数为1523万，与2017年相比，2018年出生人数减少了200万。根据多年来几十万出生人口的波动，2018年出生人口的下降超出了预期。

出生率的下降也对该行业的乳制品企业产生了一定的影响。2019年10月，北美(002570)发布的前三季度财务报告显示，公司亏损1.06亿元。Beinmei在公告中指出，新生儿出生率下降和婴儿奶粉行业市场增长放缓是公司业绩较去年同期大幅下滑的部分原因。

然而，在增长缓慢的环境下，羊奶粉的市场基础保持了良好的增长势头。根据ACNielsen的数据，2019年上半年，婴儿奶粉的整体同比增长率为9.4%。其中，山羊奶粉的增长率达到30.8%，有机奶粉和普通婴儿奶粉分别为16.8%和10%。根据2018年发布的《中国山羊奶粉产业发展研究》报告，预计2020年山羊奶粉的市场销售额将达到100亿元。

中国食品(香港股市00506)行业分析师朱今天在接受《京华商报》采访时指出，在婴幼儿配方奶粉行业竞争加剧、新生儿出生率下降的趋势下，羊奶粉的快速增长引起了企业的关注，伊利也不例外。此外，出生率的下降在一定程度上反映了儿童保育门槛的提高，爱宝妈妈愿意生孩子，为孩子提供更高端的产品。山羊奶粉、有机奶粉等高端产品应运而生，具有一定的市场需求。

伊利相关负责人表示，伊利其实很早就开始准备新的羊奶粉产品。随着消费升级和供给侧结构改革的不断深入，中国母婴消费需求正在向高端和高质量方向转变。2017年初，伊利金率先看到消费者需求的变化，开始规划羊奶粉市场。2018年上半年，生产准备工作正式启动，伊利17年的母乳研究成果应用于山羊奶粉的生产和研究。

伊利的到来无疑将进一步加热婴儿配方羊奶粉市场。2019年11月，剑河集团推出首个婴儿配方羊奶粉产品——和盛元克贝思羊奶粉；同月，惠氏大中华区总裁曲锋向媒体透露，该公司将很快在香港上市首只羊奶粉，并通过跨境电子商务向内地市场销售。

《今日北京商报》记者通过查询原中国食品药品监督管理局官方网站了解到，目前市场上婴幼儿配方乳粉产品注册的羊奶粉有很多国内外产品，如圣元营养食品有限公司的圣特牧、魏澳洲乳业有限公司的魏、陕西红星美菱乳业有限公司的凌恩贝、澳友的艾特(港股01717)和碧昂丝的贝。

乳品专家宋亮今天在接受《京华商报》采访时表示，随着领先乳品企业的进入，市场竞争进一步加剧。伊利进入这一领域可以大大提高羊奶粉行业的品牌集中度。对于龙头企业来说，它们之间的竞争更加激烈；对于中小品牌企业来说，未来婴儿配方羊奶粉领域的机会将越来越少，许多企业将面临退出市场的局面。

“伊利拥有强大的品牌建设力和R&D能力，在国内三、四线妇幼频道拥有全覆盖能力。未来，羊奶粉不再是一种类别红利，竞争将是企业的品牌和渠道专业能力。”宋亮说。