老牌商企“触网”难在哪

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老牌商业企业接触网络并不容易。12月11日，西城区工商会组织本地区商业企业参加电子商务培训，引导传统企业数字化转型升级。面对电子商务的不断冲击，许多实体都承受着相当大的商业压力。虽然实体企业正在酝酿一场“反击”，但许多障碍使其徘徊在数字化转型的道路上。同时，不同的格式在接触网络时面临不同的困难。如何找到一条适合自己转型升级的道路，开出正确的药方尤为关键。

数百家公司参加了培训

传统企业需要更多了解当前技术的机会。在西城区商业协会组织的“2019北京西城电子商务发展专项培训”中，西城区数百家商业企业接受了培训。培训重点是商业企业数字化转型和电子商务模式创新，并实地考察了美团电机集团总部。这一举措使企业对当前的技术支持行业有了更深入的了解。

西城区数百家商业企业参加了此次培训，涉及餐厅、老字号、百货商店和购物中心等多种形式。这里有很多传统的和成熟的商业企业，如聚德华天、国华(港股00370)、彩柏、百盛、金源公司(正兴德)、龙胜泰和天府(港股06868)。

电子商务对实体商业的影响是不言而喻的。对于西城区来说，这里有很多老牌企业，加快转型升级尤为重要。据了解，为了探索更多新的流通平台、新的业态和新的模式，促进传统流通企业的创新、转型和升级，优化消费环境，西城区工商会举办了一系列活动。本次培训也是2019北京西城电子商务促进会系列活动之一。

西城区工商会相关负责人表示，西城区传统企业和老牌企业所占比例很高，面对不断变化的消费市场，一些老牌企业在运营中遇到了困难。我希望通过一系列的活动来引导企业的数字化转型，促进企业的可持续发展。

他补充道:“虽然电子商务渠道是对传统企业运营系统的补充，但我们不只是希望企业掌握电子商务进行营销，而是希望企业能够通过数字化改造来重构人、财、场的系统。同时，我也希望能给那些想转型或在转型过程中遇到问题的企业一些指导。”

数字化成分水岭

事实上，电子商务已经兴起了一段时间，传统企业面临的压力也日益增加。然而，一些企业仍在观望或试探转型之水。

一位不愿透露姓名的传统企业负责人今天告诉《北京商报》，该公司有许多模式，包括超市和老字号。“由于公司内部的各种原因，电子商务业务直到去年底才放开，产品已经逐步在电子商务平台上推出。”

对此，对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王建认为，数字化转型是机遇与挑战并存的局面。如果企业能迅速找到数字化的方向，迅速调整，适应新的转型市场环境，企业就能找到数字化转型的机遇。

王健进一步解释道:“如果阻力仍然在预期之中，创新带来的风险也难以评估，那么大多数传统企业将不会选择数字化转型和创新。因此，一些边缘企业和非主流企业将首先尝试转型。”

然而，许多已经迈出数字化转型第一步的企业正在取得相应的成就。例如，银泰的销售额每年以两位数的速度增长；随着零售全接触的数字化，欢乐城(000031，诊断单元)已成为《哈佛商业评论》中文版的标杆企业；物美凭借其多点整合的数字化运营模式，成为贵州茅台(600519)第一批超市服务提供商。

北京电子商务协会智能零售委员会秘书长韦伯表示，数字化改造将是传统企业的分水岭，数字化的发展速度将超过以往任何一项技术的发展速度，这将彻底拉大企业间的差距，使强者更强，获得更多的发展动力和资源。

迎接挑战的战略调整

近年来，市场生态正在发生突变或巨大变化，呈现出多维化、行业碎片化和行业细分化的趋势。在这种大趋势下，传统企业面临着前所未有的困难，对未来的管理和战略定位感到困惑。与此同时，在市场转型的过程中，企业自身经营战略和管理模式的调整已经成为一种挑战。

王健认为，对于企业领导人来说，了解转型的方向和方法尤为重要。数字化转型不是某个部门的任务，而是企业整体战略转型的一部分。

此外，在谈到未来的商业模式时，王健认为，无论是横向市场还是纵向行业，第三方平台都将在决定未来的商业模式方面发挥非常重要的作用。第三方平台可以更灵活地整合横向、纵向、上下游资源。这些变化将同时发生在b2c和b2b领域。

他进一步解释说:“企业转型所面临的数字化服务和网络化趋势将会给传统市场带来颠覆性的变化。未来，中小企业甚至个人将成为商业的主力军。产业结构调整、制造业与电子商务平台合作的趋势越来越明显，产品和服务一体化的趋势也越来越明显。未来，区块链技术、3d打印技术和互联网技术等新技术的应用将打破原有的企业界限。”