返利网加码社交 导购平台借内容营销翻身

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新京报讯(记者王)社会内容的轨道变得越来越拥挤。购物指南平台回扣最近宣布，该平台将投资2亿元支持原创内容的建设。事实上，在互联网流量高峰和分流红利递减的背景下，导购平台需要突破自身发展的上限。

返利网创始人兼首席执行官葛永昌表示，随着互联网进入股票时代，流量成本变得越来越昂贵，返利网在下半年开始了征程。下半年，折扣网络将开放用户数据，并从内容的角度与合作伙伴一起探索新的消费需求。

根据葛永昌发布的一组信息，有一群网购者热爱生活，享受购物。他们将分享他们的购物经历，他们是周围人的网上购物顾问。

不仅是返利网，还有网上购物指南平台(300785，诊断股票)，登陆创业板时，也有人质疑“模式单一，天花板正在逐渐显现”。业内一些专家指出，虽然电子商务平台和品牌更注重内容营销，但购物指南只靠省钱已经逐渐被边缘化。对于电子商务平台和品牌来说，根据内容引导消费者购买商品可以达到更好的营销和排水效果。

值得注意的是，阿里、JD.com和苏宁等电子商务龙头企业都试图建立自己的内容阵地，而颤音和快手等平台则依靠内容获取流量，试图向电子商务和零售靠拢。未来整个社会内容领域将面临激烈的竞争。

从导购平台的分流模式来看，它与流行的小红树和小树功能相似。如今，内容营销似乎比省钱营销更主流。

对此，太和智库研究员唐兴通分析称，传统交通进口平台的高峰期已经过去，基于价格优势获得交通的前景并不长远。传统的导购平台存在过度依赖电子商务巨头生存的问题，平台没有新的流量输出，这可能导致利润下降的问题。内容营销更符合当前互联网排水的趋势。

关于内容营销的发展，北京中青信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英今天在接受《北京商报》采访时表示，意见领袖是引领消费的重要群体，尤其是已经成长为流量池的博客占据了许多有利资源。然而，空仍有越来越多的内容博主。“一个新内容博主成功的关键在于他是否有自己独特的视角和语言系统，是否能把握相应领域的发展脉搏？你能否抓住相应领域观众的内心之痒，获得他们的认可。”博主们利用这一点与消费者建立情感联系，这比其他营销方式要棘手得多。

无论是成功的内容博主还是成长中的内容博主，在媒体运作过程中，实现内容的能力是最后一句话。将好的流量引导到实现内容能力强的品牌和平台，对平台的算法设置和用户的准确推荐提出了更高的要求。