家电“双11”线上“混战” 开启价格攻势意在抢占份额

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另一年是“双11”。对消费者而言，这是一场购物狂欢，而对企业而言，尤其是对自今年以来整体需求下降的家电行业而言，这无异于一场无风不起浪的“战争”。其中，以董明珠为首的格力电器股份有限公司(000651)无疑在今年的“双11”事件中占据了C位置，其在“双11”前高调宣布“杀手”，使得美的、海尔等厂商警觉跟进，引发“混战”。

格力电器盈利30亿元

剑指向哪里？

11月9日，刚刚成立电子商务公司的格力电器有限公司在微博上宣布，将同时推出“双11”的主要电子商务平台和线下商店，变频空调整至少1599元，固定频率空调整至少1399元，总利润高达1399元。他还表示，格力电器将回馈给消费者最好的机型和最好的价格，利润高达30亿元。此次活动将在主要的授权电子商务平台和30000多家格力电器店同时进行，以统一价格。该活动仅限于“双11”期间，而“退货”的原价是在活动之后。

在董明珠投下重磅炸弹后不久，美的和海尔也紧随其后，相应调整了产品价格。根据公开数据，美的空条行系列是800元中最大的。haier/きだよきだよききだよきだきだだだきだだだきななな12394海信空增加一匹变频空调整价格到1499元，从中受益900元。同时，海信空通承诺在活动期间在国美购买海信一流能效变频空通，享受0元安装费。橡树园空一马大的空色调将在活动期间以1199元的价格出售，减少了700元。

虽然对消费者而言，商家进行利润提升是件好事，但二级市场对此反应激烈。在“双11”那天，家用电器的整体下降达到2.79%。关于市场对是否将利润用于库存以及价格战是否会影响领先企业后续盈利能力的担忧，一份券商研究报告指出，目前主要制造商的库存水平预计只有4个月左右，库存不是此次降价的关键，但核心矛盾在于领先企业对份额的需求。

至于格力电器“双11”利润提升的时机，一位资深证券从业者告诉《证券日报》记者，“对于格力电器来说，库存不是问题，从公告上看就是抢占市场份额。”同时，由于董明珠此前设定的销售目标，格力电器今年仍面临巨大压力，通过“双11”活动加快增长是可行的。另外，对于格力电器来说，国际化一直是他们的缺点。在中国的“双十一”活动越来越受到海外关注的情况下，公司也不排除会借此机会推出“双十一”，为未来的国际发展铺平道路。”

值得一提的是，就在“双十一”之后，格力电器宣布珠海明俊及其控股股东计划推迟签署股份转让协议，称格力集团在11月11日的一封信中告知公司，珠海明俊与格力集团仍在谈判中，因为股份转让协议仍有未决问题，双方同意推迟股份转让协议的计划签署日期。

“目前的时机正是格力与高淳资本之间股权转让的关键时期。空对通过“双十一”增加收入是否有相关的战略考虑，有一定的想象，但仍需观察。”以上从业者补充道。

家电战争

强大的恒强

事实上，今年以来，家电行业整体需求趋紧，竞争加剧。其他一些无法跟进大促销的尾巴企业品牌，在今年双十一龙头企业的价格攻势下，也面临着压力。从最终结果来看，今年的“双11”家电大战仍保持强者不断强大的态势。

11月11日凌晨，格力电器的微博发布数据称，格力电器的“双11”在15秒内突破1亿元，在21分36秒内突破10亿元。根据格力天猫官方旗舰店数据，截至11日下午5点，此次降价的主要车型格力君悦系列本月已售出27.5万台。美的集团(000333)也宣布美的部整个网络的总销售额超过74亿元，超过了去年12个小时整个网络的总销售额，连续7年在整个网络的家电类别中排名第一。

在京东的所有类别中，截至11日24: 00，美的、海尔和格力位列前三。互联网品牌小米和专注于中高端市场的老牌外国品牌西门子分别位列第四和第五。在增加了空音调的强度后，橡树园从第八名上升到第六名。从分类来看，在整个分类清单中名列第一的“美”在空钥匙、洗衣机和烟炉清单中名列前三。空:前三名中剩下的两个席位由格力和橡树园集团获得。同时，平台统计数据显示，节能和舒适已经成为消费者购买空色调的重要考虑因素。海尔和小天鹅赢得了洗衣机排行榜。在冒烟的炉子名单上，老板和邰方是前两位，而老巨人华帝在最后一刻被美的超越，成为第四名。