天猫京东“双11”成交额均创新高 微信朋友圈活跃度借势反弹

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作为回报，微信正在逐步发展其“交流”功能，这给了它一个“社交”的机会。

11月1日至11月12日，记者发现朋友圈中商家的广告明显增多，上述情况在11月11日和12日达到高峰。

在接受记者采访时，腾讯没有对上述现象给出定量解释。然而，从质量上讲，与天猫、JD.com、苏宁等电子商务巨头的“双十一”相比，微信在“双十一”期间可谓“得心应手”。根据腾讯四季度报告的数据，电子商务和商家越活跃，他们的表现就会越好。

然而，在业内人士看来，“双十一”的短期刺激使得微信回归难以转变为“沟通”功能，颤音和快手正逐步共享社交功能。

在同一天所有的“双11”，

营业额达到创纪录的2684亿元

虽然马云之前说过天猫的“双十一”不再关注营业额数字，但有什么比这些数字更能反映工作表现，更能激发媒体的兴趣呢？

因此，和往年一样，从11月11日0: 00开始，天猫仍然会实时播放所有维度的破纪录数据，并组织媒体记者进行问答。直到11月12日零时，最大的“谜团”才被揭开。

根据天猫的数据，11月11日天猫的“双十一”营业额为2684亿元。与2018年交易总额2135亿元相比，同比增长25.71%。2016年和2017年，天猫“双十一”的gmv增长率分别为32%和39%。这是天猫和淘宝网总裁范姜第一次独立执掌天猫的“双11”，第一场秀的25.71%的成绩单都很出色。

11月12日，范姜透露，今年参加天猫“双十一”的用户数量比去年增加了1亿多。“在过去的两年里，淘宝网每月新增活跃用户2.26亿，其中大部分来自低迷的市场。今天，我们非常高兴地看到，他们中的大多数已经成为2019年天猫双十一的积极参与者。

尽管通用汽车创造了新记录，物流也毫无悬念地创下新高。根据菜鸟的数据，“双十一”当天有12.92亿订单，同比增长24%，创下物流“春节”新纪录。

此外，数据还显示，淘宝直播已经成为今年“双11”的新增长点。超过50%的参与天猫“双十一”的商家通过直播获得了增长。“双十一”全天，淘宝直播带来的营业额接近200亿元，10多个直播房间带来的营业额超过1亿元，其中家居装修和消费电子行业的直播销售额同比增长400%以上。

除了关键词“现场交付”，电子商务巨头越来越关注“下沉市场”、“购物”和“启动”。数据显示。在“双11”的一整天里，天猫为c2m数字工厂总共产生了1.7亿个直接供应订单，“百万爆炸集团”生产了31个超过1亿个项目、10.64亿个爆炸项目和180亿个爆炸项目。在“双11”那天，天猫推出了100多万款新产品，超过299个品牌进入了“1亿俱乐部”。

京东“双十一”期间

累计订单金额超过2044亿元

京东的“双十一”活动在天猫之前的11月1日00: 00开始。根据京东的数据，截至11月12日零时，“双十一”期间京东的订单总额超过2044亿元。

从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，同比增长率从25.7%提高到27.9%。虽然基础在扩大，但京东的增长仍然没有加速。在直播方面，在“双11”期间，京东直播的日均成交量是今年“618”期间的15倍。

在众多创纪录的数据中，JD.com可能对社交电子商务从低迷的市场和主要的挣扎中走出来最为兴奋。数据显示，低端城市和新用户已成为京东“双十一”的强劲增长点。在今年的"双11 "中，在低端城市下订单的用户总数同比增长了60%以上，70%以上的新用户来自低端市场。

作为京东的社交电子商务平台，京西于10月31日正式登陆微信一级门户。在整个“双十一”期间，京东站新增用户中有40%以上来自京西，来自二线城市的新增用户占京西新增用户总数的四分之三。

此外，京东新通道在下沉市场的优势也充分凸显。“双十一”期间，三级及以下市场客户单价为去年同期的130%，活跃门店和订单数量占整个平台的80%以上。

值得一提的是，作为目前世界上最大的电器体验店，11月11日零时，第一家建筑面积近5万平方米的京东电器超级体验店在重庆正式开业，5万多名消费者一整天都在店内购物体验。据京东相关负责人介绍，这种超级体验店计划未来在每个重点城市开设。