6小时1314亿！马云走后 天猫双十一还有多少人剁手？

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11月11日零时，国内各大电子商务平台准时推出2019双十一购物嘉年华。截至上午6点，天猫双十一的营业额已经超过1314亿元，比去年同期至少增加了200亿元。

马云卸任后的第一个双十一，天猫继续创下多项新纪录:在开盘后的14秒内营业额突破10亿元，比去年提前7秒；100亿元和1000亿元的营业额分别只有1分36秒、1小时3分59秒，与去年相比明显下降；1小时26分7秒的营业额达到1207亿元，与2017年持平。

天猫平台的营业额大幅增加，其他电子商务平台并没有允许太多。京东今天零时宣布，从11月1日至11月10日24时，营业额达到1313亿元；苏宁还宣布，其家用电器3c的营业额在一分钟内超过10亿元人民币，其国际营业额也在一分钟内超过1亿元人民币。

在今年的双十一中，电子商务平台的竞争趋于激烈，有趣的地方越来越多。

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总营业额增长或下降

到目前为止，双十一已经过去了10年，马云于今年9月正式宣布辞去阿里巴巴董事会主席一职。张勇接管了指挥权，并带领阿里继续前进。

没有了马云的第一个双十一和阿里的第十一个双十一，天猫平台的营业额继续创下纪录地增长:2019年11月11日零时开始，天猫的营业额仅用了14秒就超过了10亿元，比去年的双十一提前了7秒。

在今年的双十一中，天猫平台的营业额分别超过了100亿元和1000亿元，分别只用了1分36秒和1小时3分59秒。去年，用了2分5秒，1小时47分26秒达到了同样的配额，时间提前了29秒42分27秒。

在1分36秒内，营业额突破100亿元

去年，天猫的营业额在2017年突破了100亿元和1000亿元，分别用了3分1秒和9小时0分4秒。

截至今天凌晨1: 26: 07，天猫平台2017年的营业额已达1207亿元，比2018年提前了8: 08和6.5个小时。据一些媒体预测，今年双十一天猫的营业额将超过2600亿元，而去年为2100亿元。

过去几年，天猫双十一营业额的增长率呈逐年下降趋势，2018年同比增长率仅为32%。根据上述数据，其双十一营业额的同比增长率今年将进一步降至23.8%。

竞争对手的崛起挤压了双十一的市场。

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双十一平台展示了他们的神奇力量

双十一是阿里的家，但不再是他的专属。在今年的双十一中，除了阿里，JD.com、苏宁、品多多都提出了自己的绩效目标，到目前为止都取得了相当大的成绩。

在阿里双十一开幕前不久，其主要竞争对手京东刚刚公布了今年双十一的纪录:从11月1日至11月10日24: 00，京东双十一的营业额已达1313亿元。去年，京东的总营业额为1598亿元，仅比天猫少500亿元。

11月1日至10日，京东白带双十一的交易额突破1亿元

另一家家电平台苏宁今天也宣布，在双十一开幕后的一分钟内，其家电3c和苏宁国际的营业额分别超过10亿元和1亿元。此外，与阿里和江苏卫视打造的“双十一狂欢之夜”派对类似，苏宁和湖南卫视联合打造了“苏宁乐购(002024) 11.11高爆夜”派对。

在过去的双十一中，阿里是各种游戏的先驱，其他平台都是追随者。但是到了今年的双十一，所有的电子商务平台不再局限于阿里的套路，而是引入了许多新的游戏方式。

2019年，除了晚会和优惠券等原创游戏，阿里还向双十一引入了社交活动。凭借李佳琪、伟亚等网络红人强大的带货能力，淘宝网在双十一前期的宣传中赢得了众多年轻消费者的参与。此外，阿里推出的“双十一搭档”喵喵店盖楼也在社交平台上显示出裂变传播效应。

相比之下，除了继续推出“100亿红包”补贴外，JD.com今年更加关注下沉市场——推出JD.com版品多多“京西”，以及分香、京小阁、京小府、云店等小项目矩阵布局。由于最近iphone11的大幅降价，争取更多的关注已经引起了很大的关注。

当然，今年说到京东、品多多和阿里，我们不能避免“选其一”。

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阿里第一次对“两个选择”做出积极回应

每年，在双十一前夕，人们都会提出“两者择一”的话题。然而，与马云在任时阿里否认的“两者择一”不同，阿里突然选择对这个行业问题做出积极回应，这个问题在今年双十一之前已经存在多年。

2012年，“两个选择”首次出现在double 11中。当时，有传言称天猫强迫商家不参与京东的“618”，导致京东指责天猫进行“两个选择”的不正当竞争，“两个选择”的口水战开始了。

在过去的几年里，“二选一”首先看到了阿里和京东之间的战斗，后来加入了蝮蛇和品多多。Vipshop、Pinduoduo和JD.com都被视为腾讯部门的电子商务平台，在“两个选择”的争论中站在了对立面。

多年来，“两个选择一个”的争论来源:时间数据

2015年，JD.com以“滥用市场支配地位”的名义向北京市高级人民法院正式起诉天猫，要求赔偿10亿元人民币。随后，该案陷入了关于法院管辖权的争议，该争议尚未解决。今年9月26日，品多多多和Vipshop向北京市高级人民法院提出申请，要求作为第三方参加诉讼，再次引起关注。

与之前否认商家必须“从两者中选择一个”的说法不同，阿里·王帅在10月14日的社交平台上说“从两者中选择一个”是无休止的炒作。正常的市场行为是好钱赶走坏钱，这也是最简单的商业规则。

不久，品多多的联合创始人达达在10月20日表示，“择其一”的实质是利用市场主导地位实施“独家交易”，只有大平台才能受益，而损失将由消费者和企业承担。

最后，在今年“双十一”前夕，11月5日，阿里、JD.com、平多多在国家市场监督管理局召开的座谈会上将“一个选择”的口水战推向了高潮。京东表示，将抵制“两个选择”，不会要求商家“选择一个”；战斗很多说，它多次遇到了"两个选择一"压制其他品牌的电子商务；阿里认为，该平台的独家合作模式有利于多方，不应被视为“择其一”的恶意炒作。

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马云离职后在做什么？

预售、晚会、举手、收货...今年的双十一和过去没有什么不同。如果一定要找不同的东西，最大的区别就是马云离开了。

事实上，作为阿里巴巴的创始人，马云和他的团队早在2009年就开始实施“双十一购物嘉年华”的理念。

在过去的十年里，天猫双十一的营业额也从最初的5200万元增加到去年的2100亿元；在活动形式上，它超越了原来的单一购物，而是成为集购物、晚会、直播等娱乐活动于一体的大型消费体验活动。

天猫双十一派对计划

在今年的双十一中，阿里邀请的明星阵容堪比春节晚会。来自老、中、年轻一代的明星聚集在中国，粉丝们覆盖了几乎所有年龄段的国际大牌明星，比如泰勒·斯威夫特。他们也参加现场演唱，并在啦啦队为粉丝购物。

至于马云本人，在离开阿里后的第一个双十一，他在做什么？据《突发新闻》报道，参加完双十一晚会后，马云匆匆忙忙赶回家“剁手”。

当然，这只是网民们的一个玩笑。