家电业上半年：白电巨头明争暗斗

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[摘要]今年上半年，44家家电企业实现营业总收入5821亿元，同比增长3.79%；净利润433亿元，同比增长9.34%。

《时代周刊》记者王媛

作为中国最具竞争力的行业之一，家电行业从来不缺少故事。

今年上半年，在资本层面，彩电之王李东生“强行拆迁”tcl，以不到50亿元的价格，将tcl集团年营业收入600亿元的核心资产(000100，诊断股)除面板外，打包转移到李东生作为实际控制人的非上市公司系统，引发了一场舆论战。格力集团正在寻找价格为400亿元的格力电器(000651)。

在市场竞争层面上，当格力和美的两大巨头还在内讧多年的时候，董明珠也顺便腾出另一只手来清理“网上空曲老三”橡树园。创维和海信这两家最大的彩电公司之间的“兄弟之战”仍在继续。更悲惨的是，彩电行业最终赶走了乐视，等待更强大的竞争对手小米电视的搅局。股票市场的竞争越来越激烈。

在马太效应的影响下，在第二和第三梯队挣扎求存的版本中，也出现了志高控股(港股00449)(00449.hk)亏本卖地“继续生存”的黯淡形象，以及暴风电视和微鲸电视等热门互联网品牌的艰难喘息。

9月2日，《时代周刊》记者从直发(300033)家电概念板块的44家a股上市公司获悉，今年上半年，上述44家家电企业实现营业总收入5821亿元，同比增长3.79%。，呈现低速运行趋势；净利润433亿元，同比增长9.34%。其中，27家公司实现了营业收入的正增长。

在上述家电行业中，运营收入最大的五家上市公司是美的集团(000333，咨询股)(000333.sz)、海尔智佳(600690，咨询股)(600690.sh)、格力电器(000651.sz)、tcl集团(000100..

如果利润是英雄，前五名的净利润分别是美的集团、格力电器、海尔之家、tcl集团和海信家电(000921、诊断股)(香港股00921)(000921.sz)，同比分别增长17.39%、7.37%、7.58%、31.93%和21

在过去三年中，白色力量三巨头的增长率最低

根据avc数据，2019年上半年，空国内家庭零售额增长了1.5%，零售额下降了1.4%。就拆分而言，在线渠道销售额同比增长21.3%，销售额同比增长18.4%；线下渠道销量同比下降9.4%，销量同比下降10.1%。总体而言，2019年上半年，该行业表现疲弱，形势黯淡。

令人欣慰的是，在市场形势黯淡的情况下，白色力量三巨头仍然实现了相对于市场的增长。今年上半年，美的集团实现营业收入1543.33亿元，同比增长7.37%；归属于母亲的净利润为151.87亿元，同比增长17.39%；格力电气实现营业收入983.41亿元，同比增长6.89%；上市公司股东应占净利润137.5亿元，同比增长7.37%；海尔之家实现营业收入989.8亿元，同比增长9.38%；归属于母亲的净利润为51.51亿元，同比增长7.58%。

然而，三巨头的营业收入增长率已经下降到10%以下。自2017年以来，增长率大幅下降，“停滞”现象十分明显。

打破游戏的方法是什么？在格力电器的营业收入构成中，占95.2%的空调整业务上半年的增长率仅为4.62%，但小家电和智能设备业务的增长率明显，分别达到63.3%和16.7%。尽管格力的多元化业务已经取得了相当大的进展，但后两项业务目前分别占3.07%和0.5%。事实上，作为家电行业高端制造业的代表，格力电器的市场份额超过40%，整体毛利率为31.02%，净利率为14%，使格力电器成为领先的“白马”。

美的集团在营业收入、净利润和净利润增长率方面处于领先地位。在HVAC 空可调节和消费电器的两轮驱动下，美的集团也成功拓展了其机器人(300024，诊断单元)业务、工业互联网和其他赛马场。

在7月底的一次活动中，美的集团副总裁、首席信息官兼it总监张晓义告诉《时代周刊》记者，美的数字化转型始于2012年，美的工业互联网始于2017年。改造至今已有8年，投资已超过100亿元。“美国的数字化建设连接了所有的环节，开启了‘任杜尔麦’的制造与生活。今年提出的新目标是继续采用“ABC”，即人工智能、大数据、云计算和其他技术，并继续进行数字转型。”

黑力三杰的总利润不到美国的1/10

Ovi数据显示，今年上半年，国内彩电销量为2200万台，同比下降2.7%，销量为640亿元，同比下降11.8%。奥伟在上半年彩电调研报告中直接指出，由于销量和价格的下降，彩电行业已经到了最危险的时刻。

今年上半年，tcl电子(港股01070)(1070.hk)的营业收入为227.24亿港元，同比增长7.95%，母公司净利润为13.62亿港元，同比增长138.13%。创维集团(港股00751)(0751.hk)营业总收入172.3亿元，净利润3.48亿元，同比增长20.4%。海信电气(600060) (600060.sh)总营业收入151.04亿元，增长7.79%，净利润下降81.48%，至6200万元。前三名彩电的总净利润还不到美的1/10，这说明利润很“薄”。

9月2日，奥威消费电子事业部研究总监揭美娟告诉《时代周刊》记者，彩电行业最大的困难之一就是移动设备严重分流了电视用户，导致电视用户粘性下降。此外，价格战导致低利润，使企业经营更加困难。

8月28日，深圳市创维rgb电子有限公司执行副总裁、国内营销总部总经理谢思泉在接受《时代周刊》记者采访时，就彩电的性能受到压力的问题作出了回应，他说:“彩电行业正处于水深火热之中，企业也在努力寻找应对困难的办法。”一方面，我希望华为、腾讯、百度等强势品牌能以squid的身份进入，这将使电视得到更多的关注，改变消费者的认知；另一方面，创维本身也在通过继续走高端路线和创造更强大的aiot场景来提高用户变更需求和客户订单价值。"

创维的高端战略相当有效。据财务报告显示，今年上半年，创维电视全球销售额同比增长10.7%，其中4k电视机销售额同比增长19.0%。作为高端彩电oled的先驱，创维oled今年上半年以超过35%的市场份额排名第一。

“彩电企业应通过产品创新开拓国内需求，实现差异化竞争；其次，我们必须扩大业务，利用业务多样化来降低业务风险。”揭美娟说。