人民日报海外版：文化消费成为扩大内需新引擎

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今年以来，中国的文化消费增长迅速。国家统计局的数据显示，今年上半年，文化及相关产业规模以上企业的营业收入增长了7.9%。在7月31日召开的国务院常务会议上，围绕促进文化消费，提出了三项措施，即促进消费惠民、丰富产品供应、完善市场监管、鼓励地方政府举办文化旅游消费旺季等活动、实施门票折扣等政策。从故宫日历等文化创意产品的普及，到博物馆、展览馆等文化旅游的普及，都反映了文化消费市场的新气象。文化消费已经成为扩大内需的新引擎。

文昌产品市场潜力巨大

在“6.18”等电子商务消费节期间，人们将惊叹中国消费市场的巨大潜力，以及文化产品的消费。今年6月16日刚过零时，天猫图书在第一个小时的营业额同比增长了550%以上；去年3分钟的书量超过了1小时...

不仅是书籍，文化产品也变得越来越多样化和令人眼花缭乱。兵马俑变成了桌面手，非物质文化遗产川剧变成了面具，长征火箭变成了泡泡水机...这是淘宝“国宝”项目的笔迹。

5月21日，淘宝推出“国宝联盟”计划，宣布将在未来三年内与淘宝卖家和平台设计师资源共同开发100多个国宝IPs，打造一个数百亿的市场。

文创发展不仅在网上活泼，而且在网下美丽。7月31日，上海首家集文化创意产品展示、零售交易和版权谈判为一体的实体店“海洋文创”中国艺术宫店开业。上海特产小吃“葱油面”冰箱贴、“中国共产党第一次代表大会”音乐盒等能播放国际歌曲的产品深受欢迎。

上海博物馆馆长杨志刚说:“这是相互融合，促进上海的文化和创意工作，传播文化和刺激消费。”

事实上，在不久前刚刚在上海闭幕的第十二届中国艺术节上，5700多种文化和创意产品在短短四天内吸引了5万多名参观者，销售额超过3400万元。未来，中国文化产品的消费潜力是巨大的。

文化旅游正成为一种受欢迎的选择

除了引人注目的文化产品消费，文化旅游等消费也逐渐成为时尚。文化旅游部网站显示，2019年“五一”期间国内旅游接待总量为1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；旅游收入1176.7亿元，同比增长16.1%。

其中，以博物馆和展览馆为目标的文化旅游越来越受欢迎。根据美团的大票数据，博物馆、展览馆等文化旅游相关产品的搜索量同比增长200%以上，北京故宫、Xi秦始皇陵和新建的网红失恋博物馆成为消费者的热门选择。

中国旅游研究院院长代斌介绍说，从近年来假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参加各种文化活动，40%的游客会进入文化遗址。

根据中国旅游研究院发布的2019年上半年全国旅游经济运行情况，预计2019年上半年国内游客人数将达到30.8亿，旅游收入将达到2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%。

与此同时，旅游业也成了一个杠杆，刺激了包包、化妆品等领域的消费。苏宁的大数据显示，2019年上半年，旅行包销量同比增长202%，防晒产品销量同比增长573%，口红和面膜销量同比分别增长347%和242%。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平认为，目前，包括旅游和文化在内的居民服务消费已占总消费支出的一半，应通过加强供给侧结构改革进一步挖掘消费潜力。

娱乐消费点亮了夜间经济

加强文化消费供给方改革的方法有很多，延伸到深夜就是其中之一。

7月31日，第七届北京惠民文化消费季拉开帷幕。本次消费季将重点挖掘文化活动的夜间消费市场潜力，鼓励符合条件的商场、影剧院、电影院、公园等场所延长营业时间，发展夜间经济。

所以北京所有的主要场馆都采取了行动。自7月28日起，国家博物馆每周日至9: 00关闭。7月31日至8月4日，中国园林博物馆举办了“仲夏夜之梦——睡在最美的博物馆”活动。位于北京的ucca Ullens当代艺术中心每周五至周日晚上开放至21: 00，周末夜场的观众人数已经占到全天观众人数的10%。

如今，看电影和表演等文化消费已经成为夜经济的新亮点。晚上去电影院或剧院看表演已经成为许多人每周的一种常规娱乐方式，这也带来了巨大的消费增长。

以东北地区为例，大麦网的数据显示，从5月到8月，东北地区共举办了19场音乐会和音乐节，比去年增长了110%。据估计，观众人数将达到35万，观众人数将增加25%，票房将增加15%。

大麦网东北区负责人吴迪表示:“随着居民消费水平的提高，娱乐消费不再是高消费和低消费，而是逐渐进入普通百姓的家庭。”

专家表示，曲园的戏剧、歌剧、音乐会等现场娱乐表演通常在19: 00到22: 00之间，这种娱乐消费将成为夜经济的重要组成部分，休闲展览与旅游相结合，将会有更大的夜空发展空间。