被逆袭片“拯救”的春节档 下一次还会这么好运么？

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作者/斯泰西·吴玉婷编辑/谢维平

"今年春节如何挽回面子，实际上取决于涨价！"一位业内人士动情地说。

据我们统计，元旦的平均票价比去年贵了5元，几个在线售票平台的服务费也增加了近2元。四线城市电影院的价格涨幅超过15%，票价通常是70-80元，甚至100元。

价格上涨导致了大量观众流失。灯塔专业版发布的最新《2019年春节电影市场数据报告》显示，2019年春节电影市场在6天内产生了58亿的总票房，与去年基本持平，但观影人数为1.3亿，同比下降10%。有超过1400万的观众失踪了，所以失去这么高的观众不能不让人警惕。

归根结底，春节电影的业务是人们拾柴，买票的人越多，票房就越高。然而，今年观众的热情大大降低了，加入木柴和火的人减少了，更多的人持观望态度。此外，盗版今年突然变得猖獗，有些人甚至选择直接退出嘉年华。

在脆弱的市场和失败的电影中，这个春节档总是让人觉得有点短。幸运的是，我们还有《流浪地球》，而《熊出没，原始时代》在亲子家庭娱乐市场的表现也不算反常。春节文件就像今年的序曲，预示着2019年中国电影市场将充满不确定性。

《喜剧》不起作用，三头票房严重缩水

我没想到2019年的春节会在2018年国庆节赢得“邪恶”。首部喜剧电影遭遇滑铁卢，票房严重缩水。更糟糕的是，国庆档案中只有一部马华的喜剧《李察阿姨》，而春节档案中的三部风格迥异的喜剧《疯狂的外星人》、《飞翔的生活》和《新喜剧之王》都以失败告终。

三部喜剧都是“著名导演+喜剧大咖啡”的标准搭配公式，如“宁浩+申腾+黄波”、“韩寒+申腾”和“周星驰+王包强”，各有特色，各个部门的“卖点”都很吸引人。根据《灯塔报》的数据，三部电影放映前的预计票房分别为33.5亿、25.9亿和19.9亿(四大媒体的平均值)。然而，根据《猫眼》的票房预测，该片上映后，票房分别缩水了约10亿、8亿和13亿。

灯塔票房发布前的预测数据

春节期间，“喜剧”又失败了。但接下来是其他电影的出现。国庆档案是香港犯罪电影《无与伦比》的“再现”，而春节档案是新科幻电影《流浪地球》的“记录”。

《漂泊的地球》在上映前就开始上映了，虽然它的口碑已经在业内传播，但外界普遍预测它将走上“红海行动”的反击之路。但我没想到的是，它的表现甚至超过了同期的红海行动。去年，《红海行动》在第7天遭到反击，并在第23天成为票房冠军。今年，《流浪地球》第一天票房排名第四，第三天获得单日票房冠军，第四天成为总票房冠军。最后，整个春节档以20亿的总票房下滑了6亿，位居第二。

灯塔数据报告中的图像

《流浪地球》的逆袭速度很快，《流浪地球》与同期电影的差距很大，远远超出行业预期，市场表现惊人。

一方面，这一现象释放了一个积极的信号，表明市场反应越来越快。市场上的口碑会很快影响观众和剧院的行为。元旦后的第一天，观众的消费行为在第二天迅速表现出相应的理性反馈。《漫游地球》的票房很快上升到第二位，而《飞行人生》和《新喜剧之王》分别下降到第三和第四位。同时，影院也很熟悉它，及时响应市场反馈，调整电影安排。面对《流浪地球》的热播，全国影院第三天的排片率从第一天的11.5%上升到32.7%，从而实现了当天票房反击前的排片反击。

另一方面，它也释放一个负面信号。《流浪地球》的快速市场表现反映了竞争对手表现的不足。去年的“红海行动”之所以“缓慢”，是因为它受到了劲敌“唐人街侦探案2”的影响。这两种类型的电影一起开花结果，在去年的春节创造了两个“30多亿”的辉煌。然而，今年有三部首部电影没有达到预期，而《漫游地球》也无法支撑全局。

春节以相当令人沮丧的方式结束，与前一期混战的生动场景形成了鲜明对比。为了争夺电影发行的第一天，影院和发行商一度撕破脸皮，而《新喜剧之王》的发行封锁了76家影院。

现在回想起来，赢得第一天拍摄的战略意义正在逐渐降低。第一天票房造成的轰动效应不会持续三天。去年，《捉鬼2》在获得第一天的电影改编和票房冠军后持续了三天。今年，电影放映的前三名电影平均20%，牢牢占据前三名。放映后的第三天，它很快被流浪地球超越。

一位影院经理的钥匙被《新喜剧之王》吊销了，他高兴地说，由于《新喜剧之王》的市场反馈不佳，他没有受到“无法放映这部电影”的影响。现在看来，在之前的春节档案战中，分发是主要的布局，而“买什么”这一迫切需要的论点值得商榷。

与此同时，去年的春节冠军《红海行动》、国庆冠军《无与伦比》和今年的春晚冠军《流浪地球》都提醒我们一个事实:喜剧类并不是市场的万灵药，而市场正在变得多元化，鼓励着新型高质量电影的发展。

弱势人群看电影的损失是严重的:高价票和高清晰度盗版“双杀”

今年春节期间，房子漏水，整夜下雨。当电影的整体市场表现不好时，它会受到高票价和高清晰度盗版的双重打击，这使它变得更糟。这两个事件都不同程度地降低了观众的购票欲望，这加剧了春节摊位的衰落。

“买不起票”是今年观众对春节的第一个“抱怨”。元旦的平均票价是45.12元，比去年的39.13元高出15.30%，网上售票平台的服务费是2.8元，比去年的1.05元高出很多。第三，四线城市的电影院价格上涨了15%以上，票价往往是70-80元，甚至100元。

一个普通的家庭，整个三口之家，至少需要两三百人来看电影，如果人多的话，甚至需要四五百人。如此高的费用让许多观众望而却步，许多观众说看一部电影是极限。根据猫眼数据，元旦发行的门票数量为3184万张，比去年减少76万张，降幅为2.40%。

电影院每年春节期间提价是很常见的。然而，在过去，今年一些电影院的价格变得更加疯狂。一方面，由于去年整个市场的“冷”，春节档成了电影院的最后一根救命稻草，春节档“捞金”的饥渴导致了票价的疯狂上涨。然而，事实上，大多数电影院的硬件设施都“不值”钱，在观看电影的体验一般的情况下，不可能指望观众支付高价进入电影院。

另一方面，今年发行门票的投资也减少了。许多影院以19.9元的差价“吃掉”发行人的补票，导致补票使用效率严重下降。首部电影《疯狂的外星人》预售后不久，19.9元的票价被“吃掉”。

高昂的票价“吓跑”了前面的观众，而高清盗版资源从后面流出，而后者为前者找到了退路。两者相辅相成，完全让观看的人群告别电影院。

盗版也每年都会发生，但过去最早的一期是“枪支版”，这让很多观众更喜欢去电影院。然而，今年的盗版流出原来是高清晰度资源。今年720p和1080p的高清盗版与往年普通粉丝盗版的低质量枪支版本不同，让人错愕。所有东西都指向流出通道，流出通道可能是从投影仪接口收集的，也就是说，它来自源头，根本无法有效控制。到了三年级，所有春节档案的电影资源都流出来了。

在一些电影被盗版的第二天，广播的数量超过了2000万次，许多电影的盗版观看量在飙升。如果票价换算成40元，可能会造成高达10亿元的损失。高清盗版对票房的影响非常直观。声誉好的电影就是这种情况，但声誉差的电影更是如此。新喜剧之王首当其冲，目前票房为5.44亿英镑。盗版之后，预计总票房只有6.46亿。

春节期间失去的观众可能会因为高票价或盗版资源而停止购票。然而，在多元化娱乐方式并存的情况下，去电影院并不是春节娱乐的必然选择。

“熊出没的原始时代”继续主导着亲子市场

幸运的是，一些细分市场的表现没有那么不稳定和不可预测。例如，春节期间的亲子市场摊位。

今年的春节档是针对亲子市场的，有两部罕见的电影，《熊出没，原始时代》和《小猪佩吉的新年》。这两部电影，就像大市场一样，从一个月前开始预售，互相竞争电影院给的小电影安排空室。

根据娱乐资本的府谷影视档案，绝大多数电影院在第一天就安排了8%的电影，这加剧了他们对有限市场的激烈竞争。

从2013年到大银幕，《熊出没》从寒假、除夕到春节一步步涌入最激烈的市场，震撼了票房的天花板，同时也证明了它作为国内亲子家庭娱乐最大ip的实力。今年“小猪除夕”的出现是它第一次遇到一个相对强大的竞争对手。

特别是今年的《小猪佩吉的新年》，作为阿里控制的春节电影，投入了大量的资金进行宣传，这种宣传策略使得影片在上映的第一天就获得了比《熊出没》高出1.5倍的票房。

也许我们已经意识到观众的进化和外部竞争环境的加剧。这一次，《熊出没》将家庭娱乐的类型提升到了一个新的高度，进行了许多开创性的尝试，优化了制作水平、趣味性和故事性。即使在主题上，它也接近好莱坞动画片，它是关于守卫和勇气的关系。

这一次，《熊出没》花了大量的时间来渲染毛发，以及观众看到的原始动物，包括猛犸象、狼、熊猫等。，所有人都展示了他们的头发，这再次证明，只要有投资和时间，我们的动画团队在技术展示方面没有问题。

《漫游地球》的作曲家阿鲲第一次创作了一首原声带，带有强烈的原始时代的野性，并邀请伦敦爱乐乐团来演奏，这在几年前的漫画中是不可想象的。

在最重要的故事层面上，这一次，影片挑战了光头强、熊二、熊大河三人的交叉叙事方式。它很少复杂但不凌乱。在笑的设计上，它适合所有年龄的人，不要太年轻，成年人只能打瞌睡。

年复一年，在创造和市场表现方面都有突破。《熊出没》向我们展示了国内家庭娱乐动画接近好莱坞的可能性。

除了内容本身，《熊出没》在宣传预算不如同期竞争对手充裕的情况下，对宣传策略的制定和实施做了非常细致的规划。

乐创娱乐高级副总裁黄在接受《娱乐资本》河豚影视档案采访时表示，《熊出没》的首要任务是保护数量，也就是有10岁以下儿童的家庭，而存量已经为这部电影奠定了票房基础。为此，在公告中，以《老友记》为主题的多轮放映被用来唤醒观众过去观看电影的热情。同时，提前组织了大量家长和儿童观看电影的渠道，传播电影信息，在儿童频道投放广告，最大限度地触及核心受众。

与此同时，这次《熊出没》针对不同的地域，探讨了地方口音的价值，除了普通话的译制版本外，还引入了四川方言、河南方言、粤语等五种方言的“地方口音版本”，这在一定程度上有助于拓宽电影的圈子，增加观众的友好度。

其他宣传活动包括邀请主流电影科尔观看电影，打破影评人对《熊出没》的低定位偏见，在融创商城推出“熊出没”主题馆。颤音还借助结尾歌曲《祝福拱来》推出了拱舞等活动，使影片渗透到不同层次的用户中。

《熊出没》上映后的表现可以说是非常鼓舞人心的。这可能是除了《流浪地球》以外，今年春节档翻拍能力最强的一部电影。第一天，它排名倒数第一，并以73.7%的惊人上座率超过三部电影赢得第五个票房。第三天，它超越了“新喜剧之王”，稳坐前四。

根据Topp在2月11日10: 30的数据，从1月6日到2月18日，在预售期间，观看《熊出没》的人数约为1153万，而截至去年，观看《熊出没:蜕变》的总人数为1690万。只要在工作日不会很快变冷，超过去年应该没问题。

看电影的人数意味着目前国内亲子家庭娱乐电影的观众已经达到1000万人。这一细分市场的精耕细作，这一类型用户的存量和增量的深度挖掘，创意品质的不断优化和升级，如“熊出没”，再加上现场宣传模式的配合，可能就是外部环境动荡、竞争形势恶劣的春节档，这才是真正最安全、最稳定的生活方式。