6300万游客、182亿消费 日本樱花季如何做到吸睛又吸金？

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日本有句谚语:“饺子比花好”，意思是说，瞬间的美丽无法与填饱肚子的好处相比。

然而，樱花的花期短，姿态美，足以让日本人笑着忘记上面的谚语:

因为樱花不仅给日本文学艺术留下了经典形象，更重要的是，樱花季节带来的旅游收入真的可以养活很多从业者。

根据日本的天气情况，从今天(4月10日)开始，今年日本主要地区的樱花季节将开始结束(北海道等地可以延长更长时间)。据不完全统计，在过去短短的20天里，共有6300万游客进行了樱花之旅，其中500多万海外游客专程来日本观赏樱花。

如此巨大的人流带来了巨大的利润:到目前为止，估计樱花游客(包括国内日本游客)对日本旅游的直接消费已经达到3010亿日元(约182亿人民币)。

此外，日本的“软形象”也获得了加分。去年，日本旅游局在推特上发起了一项活动，呼吁国际游客上传樱花照片。

到目前为止，这项活动已经收到了大约50万英语用户的回复。

每一个小系列(微信号:nbdnews)都注意到，今天90%以上的日本樱花都是由人工杂交培育出来的。上世纪初，英国生物学家英格拉姆对该品种的改良做出了巨大贡献，使与该品种种植的樱花同步开花，同时枯萎。

这种在当地不算野生的花终于成了日本的代名词。美国、加拿大、欧洲和中国都引进了这个品种。

日本人用人工培育的樱花赚了很多钱，并以“自然之美”赢得了国际游客的美誉。日本旅游业的这些经验值得思考和学习。

外卖和房地产代理正在进入热点地区

今年3月21日，一位日本物理学家在东京市中心的樱桃树上观察到了粉色和白色的混合花朵，并正式宣布2019年樱花季节开始。

和前几年一样，商家们已经做好充分准备，在樱花盛开的季节里摩擦足够多的热点。

在日本电子商务平台乐天(rakuten)的国际购物中心，一系列令人眼花缭乱的樱花主题产品提前上架。星巴克、可口可乐、朝日啤酒等大型企业推出了大量以樱花为主题的广告和产品。

在每年的樱花季节，许多日本人都习惯于举行“花展派对”，在那里三个朋友野餐喝酒，并消耗大量的饮料和食物。优步，一家快递公司，抓住这个机会推出了一项特殊的服务，并把快递直接送到客户指定的野餐地点。

为了给在野外赏花的人们提供方便，为顾客提供跑腿服务的“小燕大众便民屋”推出了一个收费项目——帮助人们“占座”抢占最佳观赏位置，每小时收费3000多日元(约180元人民币)，顾客可以要求他们租用桌子、靠垫、餐具等。

店主说他的服务越来越受欢迎，他一天可以赢得24个订单。

当然，如果你认为野餐环境太低，只要你能负担得起，你可以享受更高的服务。

东京中城等日本著名公关公司在樱花季节为高端企业客户提供定制的樱花观赏安排，让与会者在享受室外美景的同时，在安静的环境中享受高品质的美食和香槟。

据媒体报道，一家创意公司发明了这个嬉闹的空房间:树下有一个透明的塑料圆顶冰屋，里面有咖啡桌和暖气。这个“透明帐篷”的价格是每小时9000日元，约合人民币540元。

樱花观赏是一项户外活动，日本人甚至把它放在室内，开发旅游房地产的公司也从中受益。

据东京Setagaya区千宇精选房地产有限公司称，自2018年以来，樱花主题客房的需求增加了50%。

公司官方网站推广的室内花展的包间内设有人工草坪，墙上投影有樱花景观图像，适合举办室内樱花观赏派对。

在偏远和小地方转移游客

对于海外游客来说，日元汇率的走弱使得今年的樱花季节去日本旅游更加经济。对日本政府来说，这是刺激经济增长的一个大好机会。关西大学名誉教授宫本家明估计，今年樱花季节的整体经济效应将达到58亿美元(约400亿元人民币)，包括直接消费和间接影响。

每个小编辑都注意到，日本樱花季节旅游的一个主要优势是，由于日本的地形，樱花从南到北依次开放。这种“时差”给游客带来了方便，同时也使一些偏远地区的小地方能够迎来难得的游客。

根据日本旅游局的数据，2018年超过40%的外国游客停留在东京、名古屋和大阪以外的地方。据日本地图公司昭文社报道，青森县是日本北部一个偏远地区，有130万人口，在2018年樱花盛开的季节接待了310万游客，是当地人口的几倍。

今年早些时候，日本《旅游+休闲》杂志将青森列为四月份游客的首选。

青森县作为一个小县城，从2018年11月开始推出人工智能(ai)在线回答游客的问题，以把握游客的需求，提高窗口工作人员的业务效率。此外，县旅游局的官方网站和人工智能导游都有详细的中文服务指南。

日本政府有着悠久的“为观光而战”的历史

对于老龄化的日本来说，旅游业是少数几个保持快速增长的行业之一，它不需要高劳动强度。日本政府自然牢牢抓住了这种“甜蜜财产”。

《国家商报》记者注意到，日本“观光”的历史甚至可以追溯到126年前。

1893年，日本首相伊藤博文成立了“青鸟”作为协调旅游服务的领导机构，而在明治维新之前已经闭关锁国数百年的日本开始大力吸引外国人来日本旅游和投资。

图片来源:jtb官方网站

1913年，贵宾俱乐部重组为今天的日本旅游局(jtb)，在纽约、柏林和其他城市开设了分支机构，并出版英语杂志向西方世界宣传日本旅游业。

1925年，日本旅游局为了方便游客出版了《火车时刻表》，这一传统一直延续到今天。从那时起，日本的公共交通被纳入旅游部门的整体管理。

图片来源:jtb官方网站

1970年，大阪成功举办了世博会，接待了120万游客。日本的旅游接待能力通过了考验，并使世界各地的游客对日本有了更深的印象。

近年来，日本旅游业实现了爆炸性增长。2011年，日本只接待了840万外国游客；然而，到2017年，日本的外国游客人数达到2870万，六年内增长了3.4倍。2017年，日本旅游收入达到4.4万亿日元(约2770亿元人民币)，同比增长17.8%。

根据达沃斯世界经济论坛发布的《2017年旅游竞争力报告》，日本的旅游竞争力在亚洲排名第一，在世界排名第四，在清洁、安全、文化资源和商业设施方面处于世界领先地位。