【要闻】人口老龄化、单身率飙到20% 日本更加要一款好的线上交友App

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原标题:老龄化，单身率20%到日本，需要更好的网上交友app。

从市场规模来看，日本的网上约会市场规模从每年的2亿37，000万美元增加到2023年的7亿87，000万美元，6年间市场规模是以往的3倍，约是世界约会交友市场规模的平均增长率的2倍。 从顾客人数来看，年利用网上约会交友服务的单身者约为总人口的15.6%，年比例为23.5%。

由于ios的分类分散，在google play的情况下，游戏以外的应用程序的畅销书top100中，有10个应用程序与恋爱、约会的交友关系相关。

(数据源: statista )

希望支付在线约会服务的客户的预期增长

在老龄化的国家，日本约会交友市场的迅速发展令人吃惊。 在这里，我们从日本约会领域的背景和日本最长寿的5个应用程序来分析日本约会市场的状况。

高龄化单身主义的日本

网上交友市场发展很快

1 .出生率下降和老龄化

出生率的下降和老龄化是现在日本必须尽快应对的问题，根据世界银行的数据，到今年为止日本的总人口为1.26亿人，人口处于负增长状态，增长率为-0.1%，即使是g7国中唯一的人口数量减少的国家，

(数据源: ctv信息)

g7国成员国-年人口增长情况

而且日本也是oecd (经济合作与快速发展组织)成员国中劳动年龄人口比例下降最多的国家。 根据statista数据，预计2050年日本的劳动年龄人口仅为2000年的61.8%，oecd的平均数据为111%。

(数据源statista )

oecd成员国2000年-2050年劳动年龄人口比例

2 .晚婚现象增加

日本的晚婚已经成为常态。 日本人的平均结婚年龄在30岁左右，比美国大2岁，比1975年的日本大4岁。 排在25-34位的未婚者，排在前3位的未婚理由有:没有遇到正确的人、经济不稳定、无法很好地与异性沟通信息。 日本单身者缺乏约会交友的渠道和做法。

日本按性别分列的首次结婚年龄

(资料来源: osan kojyo分娩改善委员会)

3 .终身未婚率的增加

在过去的40年里日本的终身未婚率急剧增加。 从1980年的3.55 %增加到每年的22.2%，其中男性的终身未婚率比女性高，预计2035年将达到29 %。

日本按性别分列的终身未婚率(资料来源: kekkon shitai )

4 .“搭讪”和轻松的约会是禁忌

在日本文化中，不允许不以结婚为目的的婚前性行为，在成为男女朋友之前，接吻行为必须慎重，每年72%的已婚夫妇依然通过工作、学校、家庭或共同的朋友认识。 另外，日本人对网上约会有很大的警戒心。 因为早期的网上约会服务与绑架、诈骗、抢劫、儿童卖淫等犯罪行为有关。 但是，过去十年来，警察打击了这种违法犯罪行为，取得了一定的效果。

网上约会服务和sns服务

侵害青少年的报道数量(资料来源:教育新闻)

为了应对人口出生率的下降、劳动年龄的人口减少、总人口的减少，日本政府采取了积极的行动，推动了日本约会服务的迅速发展。 日本政府向新婚低收入夫妇提供生活补助金，向地方政府出资设立结婚中介机构，采取举办结婚中介派对等行动，缓和了对约会交友服务的排斥，有力地促进了结婚率和出生率的提高。 通过约会交友服务认识的已婚夫妇的比例，一年达到了近20年的最大值。

(资料来源:新娘研究组)

网上约会提供交友服务的已婚夫妇比例

现在，日本客户主要通过三条途径相遇，进入结婚。 分别是网上约会服务，结婚介绍派对，结婚介绍所。

其中，网上约会服务在三种约会服务中处于领先地位。 年通过网上约会服务认知的新婚夫妇比例为7.4%，比结婚中介派对和结婚介绍所认知的结婚比例总和多近2%。

(资料来源:新娘研究组)

三种不同约会交友服务中被认知的新婚夫妇比例

根据新娘研究小组“2019新娘真相调查”的数据，25%的单身者采用了约会交友服务，其中16.9%采用了网上约会交友服务。 年以来，网上约会交友市场规模不断增加，2019年网上约会交友市场规模达到4.6亿美元，这一数据还在持续增加。

(资料来源:互联网代理)

年-2023年日本约会市场规模

二、日本最流行的五种

交友应用的tinder排名第三

五个约会交友应用程序的mau按pairs、tapple、tinder、with、happy mail的顺序排列。 用表格简单理解这五个应用程序吧。

top1约会交友app pairs是怎么做的？

以月活客户为测定指标，与tinder同样，来自match group的pairs最成功。

截至2019年1月，pairs的全球注册客户数超过1亿人，在活跃用户中男女比例均衡为6:4，在这些方面，tapple和with也保持了相对平衡的男女比例。 日本约会社会交往软件的男女比例平衡非常稀少，在美国约会社会交往软件中男性活动用户一般占70%以上。

根据app ape的数据，pairs的活动用户大多是20-30岁的年轻人，其中年轻男性约占50%，按男女比例看平衡是保障匹配效率的关键。 pairs在线以来，通过优化界面设计和数据算法来提高顾客满意度，顾客在注册时需要进行实名认证。 我们还将facebook的客户认证集成到了应用程序中。 tinder为客户提供两种登录方法的手机号码或facebook账户，同时在首次采用时无需进行面部认证。 提高客户的安全感在日本是非常必要的。 有些日本女性客户可以从处理同一集团match group的两个软件pairs和tinder的态度来验证。

pairs还说，做得更好的是社区运营，pairs在facebook上基于不同活动建立的社区超过1000个。 其目的是通过社区吸引同样关心的单身客户，提高匹配率。

tinder为什么在日本滑铁卢？

tinder在日本没有取得好成绩的理由应该与应用程序本身的设定有关。 tinder在客户关注彼此的有趣和性格之前关注外表，不像交友软件而是“约会”软件那样，没有给日本女性客户足够的安全感和尊敬感，所以男女比例是9:1不平衡。 tinder是将照片左右滑动进行匹配的产品设计，不适合日本女性。

with、tapple的特征功能吸引客户

with的mau为210万，仅次于tinder，是这个app的特殊功能。 with由日本著名心理医生dai go负责监督管理，app对客户进行性格测试，根据测试情况采用dai go的心理分解进行客户匹配，其正确的匹配度在日本好评率很高，因此3分以上的分数达到90%

(数据源: app annie )

日本客户with在ios系统中的评价状况

t苹果的活动用户和评价基于他提供的“增值”功能，客户可以通过平台在明确的日期和有趣后享受餐厅、酒店和娱乐设施的优惠，在一定程度上增加客户的保留

happy mail女性的顾客比率不高的理由也和tinder类似。 happy mail最初来自于2001年成立的交友网站。 虽然有很大的顾客基础，但他承担的第一个功能是“约会”。 还是寻找性邂逅，而不是另一半，即使月亮活在前五天，评价率也很低。

总结一下

对出海的人来说，为了自己的产品占领日本市场，关注产品的本地化尤为重要。 笔者通过搜索ios的受欢迎应用排行榜，日本与其他国家非常不同的一点是，畅销书排行榜前50名的约会交友应用大多来自日本当地，类型也基本相似，主要是社区和社区 从数据来看，很多日本顾客使用约会软件寻找另一半，这个优点对女性顾客来说更明显，所以必须关注顾客的安全感和信任感。

创建日本市场必须很好地理解日本文化，寻求当地专家的帮助，另外，现在在日本的畅销书名单上看不到其他市场受欢迎的视频聊天和聊天室等交友模式，但从日本女性客户的喜好来看。

来源:蓝鲸海

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