【要闻】80后记忆里的可口可乐醒目汽水出新品，整个购买过程太别扭了

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原标题: 80后记忆中的可口可乐突出新产品，整个购买过程太不协调:接口信息

资料来源:可口可乐京东店

记者卢奕贝

昉昉

沉默了一会儿的醒目苏打水，终于被可口可乐“宠坏了”。

12月12日，可口可乐在京东自营店推出了引人注目的企业品牌新产品菠萝啤酒苏打水。 这个新产品的规格是330ml，每箱12罐售价是35.9元，由河南太古可乐企业生产，在河南的线下路线和京东旗舰店、美团等在线平台上限定销售。

对多个80多岁的人来说，醒目的苏打水是童年的记忆之一。 但是随着这一代人的长大，它逐渐削弱了人们的视野。

迎接新产品，但根据接口信息检索，在京东可口可乐自营店，客户只需选择河南省的送货地址，就可以选择这种引人注目的菠萝啤酒。 河南省外的客人只能订购自营店以外的东西。

现在，京东可口可乐在自营店的购买评价在1000件以上，好评度达到了100%，其中也有不少顾客认为“80后的记忆”“怀念”。

可口可乐京东自营电商称，这种引人注目的菠萝啤酒只卖给河南地区的客户。 资料来源:可口可乐京东店截图

其实，显眼的苏打水是可口可乐早期为中国年轻人开发的果实碳酸饮料。 进入中国市场后，可口可乐一直在本土化，试图推出更适合中国市场的企业品牌。

1997年，可口可乐抓住中国市场果实味碳酸饮料的空白色，在北京、武汉、大连等地用引人注目的汽水罐和家用装打开了市场。 除了受欢迎的苹果味汽水之外，西瓜、桃子、苹果、葡萄、葡萄柚等味道也很突出，当时也吸引了很多顾客。 到2001年，显眼的苏打水在全国饮料市场排名前五，市场份额为8%。

如果你看过动画《数码宝贝冒险》，你可能记得2001年内地电视台第一次播放时，这部动画的电影前、电影、结局中引人注目的苏打水广告各播放一次。 当时，数码怪物和引人注目的联名玩具、卡片在小学生之间掀起了热潮。

汽水在初期与“数码兽”联名很引人注目。

但是，好景不长，中国客户使用习性变化，整个碳酸饮料市场疲软，成为不重要的存在。

展望产业研究院的报告显示，2000年以前，碳酸类饮料占中国饮料市场的主导地位，但随着饮料领域健康饮料的出现和成本上升的大背景，碳酸饮料逐渐被替代。 中国碳酸饮料的销售额在年间达到了高峰，接近1800万吨。 之后，碳酸饮料开始走下坡路，销售额持续下降，年间碳酸饮料的销售额下降到了1739万吨。

不仅是中国，世界上碳酸饮料的销售都在走下坡路。 根据美国饮料领域刊物《饮料文摘》的数据，在美国，碳酸饮料整体下降最快是在1998年，从2005年到现在，连续12年呈下降趋势。

对可口可乐企业来说，显眼的苏打水曾经有过过高的光芒瞬间，但与面向世界市场的雪碧和芬达等饮料相比，其重要性相当低。 另外，明显与芬达在某种程度上重合，前者多少会陷入不自然的立场。 近年来，客户不容易在网上找到引人注目的汽水。

可口可乐企业现在与恢复引人注目、探索多样性的产品组合密切相关。 该饮料巨头从最初的单一碳酸饮料制品转向了包括咖啡、果汁、功能饮料、水、增强水、茶等在内的饮料的全部品种业务。

近年来，honest tea有机茶、zico椰子水、fairlife牛奶、topo chico气泡水等进入可口可乐企业品牌矩阵。 在这次引人注目的企业品牌下发售菠萝啤酒也是产品组合多样性方面的另一种尝试。