【要闻】美2019年在线广告增21.1% 正探索越来越多“变美”业务

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原标题:美图企业2019年在线广告增长21.1%，正在探索越来越多的“变美”事业

来源:每日经济信息

美图企业3月26日发表了2019年全年业绩报告。 2019年美图依然保持稳健的增长态势，年收益9.779亿元，去年第四季度美图已产生调整的净利润。 核心网络广告行业的业务中，收入比去年同期增长21.1%，达到7.519亿元，“高级订阅/购买和应用内购买”业务开始成为新的商业模式，收入比去年同期增长518.1%，达到8598万元。

广告收入成为美图企业的长期价值，新商业模式的收入出现在年中，这将成为今年美图的主要基调。 围绕“变美”的生意，美图也在继续探索许多新的生意。

去年下半年，美图完成了街道网约57.09%的实际所有权收购，目前两家企业已经开始密切合作，将继续推进美图秀秀的社区生态系统建设。 美图ceo吴欣鸿在财务报告会上宣布，4月，美图秀秀秀将直播内测电商，第二季度将发布皮肤科医生在线问诊等一些新措施。

根据财务报告，在年春节期间，美图秀秀应用中的日平均图像和视频阅览次数比前一年急剧增加了53%，高质量的文案作者数量也在年初出现了。 美图cfo颜劲良表示，企业具有稳健的资产负债表，现金状况较强，目前企业拥有的现金和其他流动财务资源超过26亿元人民币，维持着良好的风险防范能力。

毛利率激增

一年内很少看到毛利率提高近20%的企业，美图于2019年完成。 报告期间，美图毛利比上年同期增长42.1%，达到6.993亿元。 粗利润率从51.9%扩大到71.5%，增加了19.6个百分点。 这一变化是美图在2019年实现了本营业业务的成功转移，剥离手机后，在线广告行业业务成为了本职工作。

颜劲良介绍说，报告期间美图毛利率和毛利率增加了很多。 另一方面，美图调整了顾客的成长战略，回到顾客的诉求，对产品的功能进行了越来越多的改革创新，促进了越来越多的口碑传播产品的推进方法，大大降低了宣传费用。 另一方面，美图新快速发展的商业模式高级订阅收入增长非常快，从每年的1400万元人民币增加到5倍以上到2019年的8600万元左右，这一高利润业务也促进了毛利的提高。

产品宣传战略的调整对美图秀秀等核心顾客数量没有实质性影响，数据显示，美图社区的顾客每天招聘时间在2019年下半年达到13.6分钟，上半年达到12.5分钟。 美图秀秀的每月活动用户数今年2月达到了近1.23亿人。 高级订阅服务和应用程序内购买的主要应用程序是海外产品beautyplus和airbrush，beautyplus的每月活动用户数达到6614万人，比年末上升了10.8%。

另外，因为美图受众群有独特之处，所以也可以看到被更多的广告大顾客重视的变化。 2019年的美图越来越集中于高成本企业品牌广告投放者，与这种企业固有的诉求相比提供了全面的营销处理方案，美图2019年的广告收入也迅速增加。

瘟疫对整个广告业的影响是直观可见的。 这次颜强良说，疫情对1月份的广告收入没有特别大的影响，2月份的影响比较大，第一表现在企业品牌的展示广告上。 但是，一些领域的广告受到正面影响，颜劲良还表示，在疫情期间，食品饮料和游戏等领域的广告投放者的投入热情更强。

美图秀秀开始更加重视社会交流功能，社区变革也帮助美图广告收入的增加。 社区增加了美图的广告库存，丰富了新闻流广告、正确的广告发布等广告方法，提高了对顾客的魅力。 另外，美图去年收购的街道网络最近开始了新的计划。 这是利用街道网络多年的招聘和人才专业知识，物色、发掘、训练和管理mcn企业人才的措施。

越来越多的“变美”生意

在美图中，“变美”的市场是兆级课程，美妆、医美等变美的领域和美图很好地结合在一起。 吴欣鸿此次宣布，展望年，美图将继续提供“成为美”相关的产品和服务，确立美课程的独特地位，继续提高商业化能力。

有趣的是，2019年底美图加强了美图秀秀社区的文案定位，接近了化妆品评价、化妆教程、时尚、健康、养生等与“变美”相关的主题。 在社区文案中，美图将重点放在与美相关的内容上，以便很多女性客户可以轻松地创造美，共享美。 这个战略也符合企业在美容产品、急速的费用品、奢侈品等行业的特征。

此外，美图还推出了专业级皮肤检测仪“美图宜肤”，给予美容领域，让顾客更好地理解自己的皮肤状况，做出更明智的护肤决定。 今年的企业发布了“美图皮肤医生”的平台，另外与上海市皮肤医院共同建设的皮肤专业网络医院被认可，可以开展皮肤问题的在线问诊、在线药品配送等服务。 服务的顾客提出越来越多的诉求，它们也将从美图中受益。

为了在2019年更聚焦战术，美图更新企业的使命是“让每个人都变得简单美”，愿景也被更新为“整合成为美的生态链，让客户各方面都变美”。 总体来看，“变美”和“赋能”是美图现在战术的两个核心关键词，使顾客变美，使广告行业的业务更有效率地成为企业品牌。 文/刘木春