【要闻】【特写】华强北女人世界，已经没有女人

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原标题:【特写】华强北女世界，已经没有女人了

深圳华强北女世界。 (图像拍摄:卢奕贝)

从4月开始，深圳华强北的女性世界对外贸易城逐渐安静下来。 这家大百货公司安静干净了空场内的商户推翻了整个设施。 有传言说正式破产了。 大门上贴着声明，说明自己只是在升级改造。

在深圳，女性世界对外贸易城很少能买到“便宜货”。 从发夹、袜子到女装，在这座高楼林立的城市中，还是市井和烟花的空气一角。

女性世界相关负责人关于接口信息介绍说，场内装饰预计在7月份完成，女性世界的未来方向是美容和母子产品，与不卖iphone倒卖化妆品的整个华北一致。

现在，女性世界已经有了样板店，可以看到调查。 更宽敞、更明亮、本来场内杂乱的1200个楼层减少到了650个。 占地面积约8~10平方米，用透明玻璃板隔开。 房租也下降了。 8000元到10000元的区间。 百货公司还开设了直播区，以便将来场内的商户可以采用。

我自己也大致意识到年轻女性没有来这里买东西。

女人的世界装饰效果图。 (图片来源:女性世界公众号)

“我不记得什么时候去过女性世界。 ”梁洁是上世纪90年代最早赶到深圳的人。 那时所有人都说买东西是去女性世界。

“当时深圳百货公司的女装很贵，一件衣服可以卖700-800元，我当时的工资是300元。 但是，女性的世界很便宜，什么都能买到。 ”。 梁洁回忆起来了。 那时，无论是在罗湖金融区出入的外资白领，还是在宝安战斗的工厂女工，都聚集在这里。

但是20年过去了，创业，企业的成立，梁洁在深圳扎根了。 那是在女性世界拥挤摊位之前，慎重选择廉价首饰和袜子的日子里，她记不住了。

女性的世界也是有点女性创业的地方。

汪瑶从2009年开始，在女性世界卖睡衣5年了。 她形容在这里做生意“极其不容易”。 几个合作伙伴的女性每天早上10点开店，营业到晚上10点。 上传当初，汪瑶认为这里商品丰富，人流也多，睡衣利润低，但能承受每年上涨的租金。

年，来往于女性世界的人还很多，网上购物的大潮正在袭来。 人们不依赖女性世界这样的小商品商场，去网上购买所有的便宜货。 年，汪瑶正式关闭了自己在女人世界的店铺。

从她们的故事中，不难看到曾经的女性世界风景。

这里曾经因华强北电子帝国的兴盛而热闹，或者时代选择了华强北。 腾讯的创始人马化腾、神舟电脑的创始人吴海军、tp-link路由器的创始人赵建军，都是在这片土地上开始的。 工厂、工人、钱流、新闻流聚集在这里。

自1994年华强北第一家大型购物中心万佳百货公司(华润万家)开业以来，女性世界、曼哈顿商业街、铜锣湾百货公司、顺电等各种专业主题的商业街层出不穷。 工业现场当场被改造成商业房地产，华强北的人们真的开始了城市生活。

女性世界是五花八门的小商品，价格低廉，专业从事女性费用定位，在各行各业中卓越。

1995年女性世界开业时的招牌。 (图片来源:女性世界公众号)

之后，由于女性世界的经营模式大获成功，在全国范围内广泛复制。 另外，受女性世界的吸引，男性世界、儿童世界等专业市场也纷纷抢夺滩华强北，带动了这里的繁荣。

随着人们水平的提高，数十个购物中心气势汹汹地占领了这里。 他们有更舒适的购物环境，更全面国际化的品牌运营商之家，更大的资金运营投资，打不出老品牌的百货商店。 当女性世界意识到变革迫在眉睫时，电商又兴起了。

nico女性名店百货是女性世界企业的另一个商业企业品牌。 (图像拍摄:卢奕贝)

直到女性世界行动，它已经是被动的。

女性计划在世界最初进入互联网+业务，计划“将网上和离线的特征完美结合，通过网络购买，将互联网和地面店铺对接，实现互联网落地”。 但是，这个项目不行。 现在甚至找不到这个网上商场存在的迹象。

另外，女性世界希望使用更高品质的企业品牌、更全面的女性，走与大型购物中心不同的道路。

年，深圳女性世界控股有限公司董事兼副总裁艾绍峰在接受采访时表示，在女性世界名店中引进了如zara、h m等知名度高、价格适中的速销企业品牌，涵盖了很多顾客群体，对顾客的质量要求

在他的介绍中，女性世界还全面参与美容、服装、首饰、休闲旅行等所有女性相关的产业经济，增加了美容、修眉、美甲、眼镜城等体验性费用的比例。

但是这个计划实际上没有实现。 从大众的评价和百度地图年的评论来看，经过几次装修，女性的世界业态被认为是以前的店铺式小商品市场——荒凉、杂乱、拥挤、质量差、性价比不高。

直到年深圳市女性世界控股有限公司向股票提交卡申请书时，其真正的运营情况才被外界所认识。

根据这个招聘书，女性世界的业务很简单，要点是租赁商业项目，建立女性的专业费用百货公司。

在租用女性世界商店的线下实体零售商中，年、年、百胜饮食、华尔街英语培训中心、招商银行深圳分行连续两年位居女性世界前五名的顾客，年分别在女性世界上有301.52万元、217.62万元、772.42万元 这些都不是其核心业务的商户。

依靠租赁，女性世界年实现收入1341.22万元，9116.84万元的净利润-854.91万元，316.83万元。 出现赤字是因为去年12月合并了收益性高的女性世界专业市场和nico女性世界名店。

实际上，仅华强北，女性世界的运营管理就没有什么突出之处。 年前后商户聚集起来抗议房租太高的消息也出现了。 原来工厂的建筑物限制了女性世界百货公司的迅速发展。

更重要的是，华强北已经不是以前的华强北了。

去世的山村潮流是，客户拥抱电商的冲击，地铁的封路封锁这里的4年间，华强北电子帝国已经和从前不同了。 人流大幅度减少，设置了大的实体店铺空，租赁率下降，销售了多个店铺，甚至转型化妆品。

一个明显的事实是华强北进，女性世界进。 华强北退，女人世界退。

女性世界入口的地铁站被修理了四年。 (图像拍摄:卢奕贝)

另一方面，像女性世界一样以“女性购物”为主题销售低价商品的百货商店的行业已经在市场上被淘汰了。

近二十年来，全国各地都出现过这样的主题百货公司。 北京王府女子百货公司、上海东方美莎女子百货公司、广州百货公司1836女子主题百货公司……分散在各地的女性百货公司和变革、收购、直接停业。

从分布上来看，北上广深一线城市大型综合商业高度发达，以往的女性主题商业大多以失败告终。 二三线城市综合商业发育不充分，女性主题商业维持的年份反而比一线城市长。

定位女性的主题看起来像是差异化的努力，但实际上，因为所有大型百货公司的主要顾客都是女性，所以女性的主题商业定位可能是“假命题”。

在女性主题百货商店能买到的东西，大部分购物中心都能买到。 购物中心还可以提供完整的配套服务、男性和孩子的主题商品、饮食、玩耍等设施。 过去的女性主题百货公司大多是低端的成本定位、旧商店的结构、落后的运营管理，它们的衰退几乎是有道理的。

但这并不意味着女性的主题生意没有前途。 上海静安大悦城通过大数据观察，上海市女性最喜欢的行业比例为零售50%、饮食33%、服务12%、娱乐5%。

实际上，国内的新购物中心，如女性专业停车位、女性升级试衣间、购买闺蜜级导游、丈夫寄宿处/男性伙伴休息室、豪华化妆室、升级版母婴室、浪漫装置艺术场景等

这笔生意最终可能是百货公司的运营策划能力。

(应被采访者的要求，本文以“梁洁”为假名)