品牌创新是 宠物食品行业的新趋势

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■我们的记者李小虹

近年来，随着消费的升级，中国宠物行业的市场需求不断增加，宠物食品行业也蕴含着巨大的市场机遇。数据显示，宠物行业的市场规模已经超过2000亿元。作为世界上一个大型工厂和电子商务国家，中国的宠物食品行业拥有高质量的oem能力，拥有5万多家线下商店和100多万名员工。

“中国宠物食品产业之路在于对问题的视角和深度理解，解决问题的态度和能力，以及真爱和模式。国内宠物食品企业应该深入人心，用创意打磨精品，走品牌创新之路。”六加一宠物科技董事长冯其超在8月22日举行的“便士6+1”发布会上说。

事实上，国内宠物食品行业并不缺少制造商和经销商，但也没有强大的国内品牌。主要原因是国内现有的大部分厂家主要集中于生产和销售宠物主食和用品，行业同质化竞争严重，缺乏个性化和差异化的产品；大多数制造商主要代他人加工生产国际品牌产品，缺乏自有品牌意识、相同产品线、相同生产标准，无法培育自己的品牌；国内厂商在R&D的投资不足，产品缺乏核心竞争力；很难把握宠物市场的消费升级趋势，推出核心产品。

中国宠物产业联盟秘书长丁建华表示，如今，宠物在家庭中扮演着越来越重要的角色，宠物产业发展越来越快，品牌元素亟待开发。我希望“Penny 6+1”不仅要把现有的产品做好，还要把品牌做大做强。

冯其超表示:“中国的宠物产业规模庞大，足以容纳数百亿家企业。面对如此大的市场，“Penny 6+ 1”既是品牌，也是产品。”

根据行业调查数据，2018年中国约有9000万个家庭有宠物，与宠物的关系已经从玩具升级为朋友或家庭成员。近80%的用户将宠物视为“孩子和亲戚”。与此同时，仅仅关注宠物饮食问题不再是宠物主人的唯一需求。如何让宠物健康饮食已经成为市场的个性化需求，宠物食品消费升级的核心在于对宠物健康的追求。

六加一宠物技术在业内首次提出了“宠物餐饮”的概念。冯其超认为，根据宠物的营养需求，科学合理地开发配方，引入宠物营养配餐，开创了“Penny 6+1”宠物配餐品牌时代。

在现有产品体系的基础上，“Penny 6+1”创造了全新的产品逻辑。冯其超透露，“我们将有机会做出一个快速的爆炸，不仅要做得更好，而且要有所作为；抓住品牌机遇，让品牌理念深入消费者心中。”

据悉，“Penny 6+1”已启动“百城百店”计划，全力打造“Penny 6+1”线下门店，并在城市签约经销商，计划到2019年底覆盖全国100个城市。

冯其超表示，小宠物承载着大梦想，“Penny 6+1”希望与同行打造国内产品新品牌，让世界看到中国宠物食品品牌的力量。