博物馆涌现集体“上网”潮

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从2010年淘宝开紫禁城到2019年天猫开第六家店，紫禁城的互联网十年已经成为中国博物馆文化创造史上最具代表性的缩影。早在2010年10月，紫禁城淘宝就开始销售周边产品，但这些周边产品与旅游景点的纪念品没有什么不同，价格高，质量一般，创意少。

2013年，台北故宫博物院率先推出了“我知道”纸带，销量超过18万卷，揭开了故宫文化创作的新篇章。几乎与此同时，紫禁城淘宝也以一种颠覆性的态度出现在公众面前“卖孟”。从那以后，紫禁城正式开始了一次超级ip之旅。

在紫禁城的淘宝店，乾隆剪刀手表情包、写着“我真的不知道怎么伤害你”的折扇、写着“我看不透”的桑蚕丝眼罩、“按目的旅行”的行李牌等创意产品让消费者叫绝，于是他们很快掏钱购买。

一段时间以来，紫禁城模式已经成为博物馆效仿的一种文化创意模式，很多博物馆都在网上“卖孟”。在这些博物馆中，今天的紫禁城天猫博物馆

599岁，颐和园今年269岁。2018年，拥有266年历史的大英博物馆也在中国开店。据报道，俄罗斯的埃尔米特博物馆、美国的波士顿艺术博物馆、荷兰的梵高博物馆和法国国家博物馆联盟都将在天猫开设店铺。

博物馆文化创作的巨大发展最直观地体现在电子商务平台上。天猫博物馆文化创作产品的数量在两年内增长了两倍，而康熙、甘龙、江南等博物馆文化知识产权的周边产品正以几何数量增长。在互联网平台的帮助下，中外博物馆“网红”的距离正在以肉眼可见的速度缩小。

事实上，围绕历史文化知识产权的开发和授权，国外已经形成了成熟的产业链，丰富的历史文化知识产权开发已经成为博物馆经营收入的重要组成部分。数据显示，仅在2015年，大英博物馆从艺术品衍生产品中获得的运营收入就达到了平均每年2亿美元。

根据清华大学文化经济学院和天猫联合发布的《新文化创意产业消费趋势报告》，中国最“承载货物”的历史人物是乾隆皇帝，他吸收黄金的能力甚至超过了唐伯虎和甄嬛。然而，乾隆吸收黄金的能力仍然不如梵高。在电子商务平台上，与甘龙相关的环境主要集中在创意产品上，如印章、手工制品和折扇。相比之下，梵高的环境要丰富得多，从雨伞和点燃的贝壳到芳香疗法。

在博物馆“上网”的浪潮下，消费者的行为也发生了变化。过去，参观完紫禁城和颐和园后，一些纪念品会被方便地从博物馆带回来送给亲戚朋友。如今，博物馆和城镇宝藏的一系列衍生产品可以在网上购买，用衍生产品在博物馆的“网红”ip前打孔是一种新时尚。

值得一提的是，国内在线博物馆不到30家，而中国有数千家博物馆。“我们的目标和理想是不要把所有这些博物馆都作为旗舰店搬到网上。”天猫平台运营部总经理罗嘉表示，天猫更注重消费者参与，比如有多少消费者为文化付费，有多少消费者为文化参与，有多少消费者为文化付费。“在此基础上，我们必须与各个环节中真正有影响力的博物馆和机构进行深度开发，真正确立文化开发和深度挖掘的商业基准。”