江西挖掘拓展老字号品牌价值

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□本报记者张卓敏

记者从江西省商务厅了解到，第十六届中国老字号精品博览会日前在杭州国际博览中心举行。本届博览会以“与老字号共创美好生活”为主题，充分展示了老字号的风采，促进了老字号的经贸交流，吸引了全国近400家老字号企业。

江西省组织九江石钟山豆制品有限公司、江西樟树贡山酒业有限公司、浮梁天香茶业有限公司、江西禹州刺绣广场有限公司等参展。展会期间，独具匠心的产品和独具江西特色的技艺受到了观众的追捧。景德镇瓷器、新余夏布刺绣、翁钢毛笔、江西名茶名酒、江西米粉、月饼等展览。，丰富了杭州市民的假日消费需求，使杭城人感受到强烈的赣川乡愁。

“茶的香气可能是短暂的，但文化的香气是永恒的。只有坚持、激活、继承和发扬百年茶文化的芳香，我们才能在品牌之路上走得更远。”这就是坚持天香茶文化的富良天香茶股份有限公司董事长姜。据报道，“天香茶”建立于清朝嘉庆后期。咸丰年间，红茶进行了重组并大量生产出口。它经历了四代人，有大约150年的历史。1915年，由“天香茶”生产的“浮梁祁宏”在美国三藩市举办的“巴拿马-太平洋国际博览会”中获得茶叶比赛金奖。目前，公司拥有自产茶叶基地约200亩，专业合作社成员茶叶面积约1500亩，生产厂房2000平方米，配套设备设施齐全。

夏布绣是江西特有的一种刺绣，它素朴自然，典雅深沉，具有水墨的绘画魅力。它是夏布艺术和刺绣艺术的完美融合，夏布刺绣技艺与中国许多非物质文化遗产保护项目的现状相似。存在工艺流程复杂、技术难度高、生产周期长、市场回报慢等现实问题，导致传承力逐渐丧失，特别是年轻一代很少愿意做一线工匠来继承先辈的手艺。江西豫州刺绣坊有限公司秉承传承夏布刺绣技艺的使命和责任感，坚持与进校园、进社区等公益活动对接合作，为夏布刺绣传承团队积蓄力量，同时努力为居家女性、失业青年等社会人群提供技术指导，鼓励她们通过自身技能找到工作或创业。公司设计创作的夏布刺绣艺术及夏布刺绣艺术衍生产品多次获得国家、省市奖项。

温岗镇是著名的“中国笔都”、“中国毛笔之乡”、“中国楹联之乡”，已有1600多年的历史。目前，全镇有制刷企业和车间3000多家，钢笔、圆珠笔、自来水笔生产企业105家，员工3万多人，其中制刷企业1.2万家，销售窗口5000多个，几乎覆盖全国所有县级以上城市。目前，瓮港镇积极打造全省核心增长极战略，3-5年内将瓮港打造成为集文具生产制造、休闲体验、会展商务为一体的新型文化产业城市。

“老字号”是几百年商业和手工业竞争留下的老品牌。它不仅是一种商业景观，也是一种历史和传统文化现象。在今天的商业浪潮中，老字号是国家和地区商业品牌的典范。在当前的经济条件下，老字号“发展之路”在一定程度上记录了中华民族的发展史。老字号的复兴不仅具有经济意义，而且具有重要的社会意义，对传承中华文明起到了一定的作用。

意在为老派企业注入新的动能，以迎合新的消费时代，重振企业活力。近年来，江西省商务厅注重老字号的传承和创新。通过搭建老字号集中推广和集聚平台，整合各种社会资源，共同传承和发展老字号，挖掘和拓展老字号的品牌价值，推动老字号的改革、创新和发展，振兴一批代表“江西金招牌”的老字号。

今年9月初，江西省商务厅精心挑选了12家老字号企业参加在济南举办的第三届“中国老字号(山东)博览会暨老字号发展高峰论坛”，其中既有中国老字号，也有地方老字号。类别包括酒、茶、食品、调味品和农产品等100多种商品。如浓香型的“塔牌”花酒和“东山牌”糯米酒冬酒，江西庐山的茶“四青一红”，被誉为“中国桃酥之王”的“安牌”桃糕和省级非物质文化遗产“梁一龙牌”清真糕点，以及有120年历史的“”豆豉和豆豉产品。江西省还引进了“三兆伦牌”蘑菇、木耳等特色农产品，通过了有机食品和绿色食品安全示范。据统计，此次精品交易会现场销售江西老字号产品10多万元，拟签约157万元。

江西省商务厅把握江西老字号企业发展的脉搏，结合自身的创新之路，不断帮助老字号企业做大做强“老品牌”，在经济大潮中谋求发展，从而更好地讲述江西老字号企业的故事，弘扬新时期江西商人精神。

据悉，截至2017年底，江西省共有139家老字号企业，其中商务部认定的“中国老字号企业”有22家，占全国1129家企业的1.95%，企业数量位居全国30个省市(区)。18岁；江西省商务厅认定的“江西老字号”企业有117家。据统计，江西省老字号企业2016年实现营业额299.5亿元，同比增长5.99%；利润总额42.36亿元，同比增长7.05%；税收22.54亿元，同比增长23.07%。