盯上3亿中国人钱包 美国巨头刚来一周就吃到闷棍

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盯着3亿中国人的钱包，这个美国巨人仅仅在一周内就吃了一个树液...

根据世界卫生组织的数据，2018年全球约有11亿人有吸烟的习惯，其中中国有3亿多人吸烟。如果这3亿人中的一些人转向电子烟，未来的市场无疑将充满想象力。

在这种背景下，电子烟已经成为风险投资的一个新的出口，而这些国内的电子烟公司都梦想着成为“中国的巨人”。

现在，价值380亿美元的美国juul已经进入中国市场。尤尔的天猫/京东旗舰店于9月9日正式开业，推出了薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油口味的香烟棒和香烟炸弹。

不到一周，juul被媒体发现其天猫/京东官方旗舰店已经关闭。

作为回应，juul官员表示，该公司仍致力于为中国成年吸烟者提供可燃卷烟的替代品。该公司的一位发言人表示:“我们期待与相关方继续对话，以便我们的产品能够再次上架。”

天猫/京东旗舰店已经关门

电子烟，又称加热不燃烧香烟，是人们通过雾化等方式将尼古丁转化为蒸汽后可以吸烟的一种产品。

图片来源:中央电视台新闻

在电子烟行业，juul是目前最受欢迎的。2018年12月，美国三大烟草公司之一的奥驰亚(Marlboro母公司)斥资128亿美元收购了juul Labs 35%的股份，这使得Juul的估值升至380亿美元，紧随其后的是另外两家独角兽优步(在轨:共享旅行)和wework(在轨:共享办公室)。

2017年12月，尤尔的市场份额从40.0%上升至46.8%。到2018年，尤尔实验室的销售额直接超过10亿美元，约占当时美国电子烟市场份额的70%。

据《中国商报》报道，9月13日，尤尔在天猫下线，京东门店9月9日开业，无法购物。点击天猫网站上的“juul官方旗舰店”，显示“未能收购店铺”。

作为回应，juul在一份声明中回应称，虽然juul电子烟已被从中国电子商务平台上移除，但我们期待与相关方继续对话，以便我们的产品能够再次上架。

图片来源:juul官方网站，中国

机构报告:国内电子烟市场仍在疯狂增长

电子烟被中国风险投资界视为一个新的出路，是下一个资本神话的诞生地。在众多电子烟参与者中，风险投资机构如源资本、idg、同创叶巍和正格基金都已进入电子烟领域。爱之桌已经从ijoy、relx约克和moti魔笛等品牌那里获得了数千万美元的融资。朱、蔡月东和三位互联网企业家分别创办了富禄流、柚子yooz和灵溪林克斯，罗永好也带着小野电子烟走进会场。

据媒体笔轨风险投资行业统计，2019年上半年，电子烟行业共发生13起融资事件，融资总额可能达到10亿元，几乎是2018年电子烟行业全年的融资总额。2019年9月18日，电子卷烟品牌MoDi moti获得5000万美元融资，国际知名美元基金机构sig Haina Asia参与投资。

另一方面，清华大学公共卫生与技术监督研究组最近发布的《2019年电子烟行业监管报告》表明，电子烟作为一种新产品的崛起时间不长，国内电子烟市场仍处于野蛮的成长期。该报告显示，2017年，中国电子烟消费者数量达到740万，成为电子烟产品最大的生产国(占世界的95%)和出口国(占世界的90%)。对资本的追求加速了这一趋势的形成。目前，中国有数千家电子烟企业，几乎每天都有新品牌诞生。一些电子烟龙头企业的估值已经超过20亿美元。

由于电子烟生产没有统一的标准，各种肮脏的小作坊都可以生产，各种电子烟品牌层出不穷，通过互联网渠道销售，监管力度很低。

电子烟危害很大

电子烟掀起了资本热潮，但最近发生的许多事件令人恐惧。根据美国卫生和环境保护署发布的一份报告，截至本月，在33个州有450例肺部疾病因使用电子烟而感染。其中，已有6人死于肺病，其中大部分是25岁以下的青少年。

另一项当地调查显示，2018年，美国超过20.8%的高中生和4.9%的初中生吸烟，分别比上年增加了78%和48%。到目前为止，美国高中生吸电子烟的比例已经超过25%，青少年吸电子烟的人数已经超过500万。其中，大多数吸电子烟的青少年会选择水果味和薄荷味的电子烟。

据央视财经报道，今年9月13日，美国伊利诺伊州一名患肺病的年轻人起诉了美国一家知名电子烟制造商。

这个年轻人名叫亚当·赫根里德，18岁，一年多前开始使用电子烟。目前，他已被诊断为肺损伤，医生告诉他的家人，这种损伤是不可逆转的。从那以后，亚当再也不能像他的同龄人一样跳来跳去，爬楼梯也很困难，他成为消防员的梦想离自己越来越远。亚当告诉媒体，“我的肺相当于一个70岁的老人。”

图片来源:央视财经

尽管电子烟对人们危害很大，但仍有许多吸烟者趋之若鹜。

中国疾病预防控制中心发布的2018年中国成年人烟草调查结果显示，与2015年相比，听说过电子烟、使用过电子烟并且现在已经使用过的人的比例有所增加。

数据显示，“电子吸烟者”获取电子烟的主要途径是互联网，占近50%。

所有国家都加强了对电子烟的监管

目前，各国政府都加强了对电子烟的监管，一系列政策相继出台...

美国:

今年6月，旧金山宣布禁止销售电子烟，成为美国第一个禁止电子烟的城市。9月4日，密歇根宣布将禁止销售带香味的电子烟。9月11日，白宫宣布将颁布禁令，禁止销售带香味的电子香烟。同一天，美国食品和药物管理局负责人也宣布，将在几周内推出措施，从市场上移除有香味的电子烟。9月15日，纽约州州长宣布纽约州将采取经济和行政措施，全州将禁止给电子烟添加香料。

印度:

9月18日，印度财政部长西塔拉曼宣布，他将禁止电子香烟在印度的生产、制造、进出口、运输、销售、储存和广告。该法律将于11月提交议会审议。一旦获得批准，这将是世界上最严格的电子烟监管禁令。

中国:

1月1日，新修订的《杭州市公共场所控烟条例》规定，新兴的电子烟应明确纳入“禁烟令”。

2月13日，香港特区政府食物及卫生局向立法会建议，禁止进口、制造、销售、分销和宣传电子香烟等替代性吸烟产品。

6月3日，电子香烟强制性国家标准已经过审查，目前处于“批准”状态，或将于今年内发布。

6月26日，修订后的《深圳经济特区控烟条例》获得通过，电子烟正式纳入控烟管理。

7月22日，健康中国行动促进委员会办公室召开新闻发布会。国家卫生健康委员会计划司司长毛群安在新闻发布会上表示，由于电子烟不安全，影响青少年健康行为的形成，有必要严格加强对电子烟的监管。目前，国家卫生和健康委员会正与相关部门合作开展电子烟监管研究，并计划通过立法对电子烟进行监管。

中信证券的研究报告(600030)指出，从长远来看，加强对电子烟的监管是全球趋势。在这种情况下，主打品牌份额将进一步集中，行业将迎来有序发展。