“5G视频手机” Reno3背后：OPPO扣响5G扳机 多智能终端生态蓄

本篇文章941字，读完约2分钟

文本/艾路

12月26日，手机圈迎来了2019年最后一次新产品发布会。

作为今年的“收尾工作”，oppo选择正式发布其首款5g双模手机oppo reno3系列-reno3pro和reno3，起价3399元。

reno3系列作为品牌创意基因，以其不断增强的视频创作能力和“业内迄今最薄的产品设计”，在当前5g“机器的被动变化”中给出了最及时的开放模式和非常令人信服的购买理由。

在此之前，许多热衷于早期采用者并积极与手机制造商合作率先将5g商业化的消费者，都有一种“只快不无聊”的感觉。除了速度之外，5g手机还有什么其他的理由吗？现在手机行业珍贵的“惊喜感”是什么？

事实上，自2019年下半年以来，各种酷5克手机产品轮番涌现，但oppo一直“拖拖拉拉”到年底，这让外界相当困惑，但每个知道它的人都知道它是“oppo”。

事实上，oppo的5g推广路径可以概括为“早期R&D和早期商业化”。它不仅早在2015年就开始了5g技术的研发，而且已经成为以手机为主营业务的公司中拥有5g专利的第一大企业。Oppo reno 5g最早于2019年5月在瑞士推出，并凭借欧洲首款商用5g手机成功占领欧洲市场。

“除非你找到消费者转向5g手机的核心价值，否则这毫无意义。”这种产品思维，真正把消费者体验放在第一位，不争风，不做假动作，坚持做正确的事情，可以说是oppo多年来追求其职责的作风造成的。

Idc的研究表明，与2019年商用第一年5g的低渗透率相比，2020年将成为5g普及的一年，预计2020年中国市场5g产品的数量将超过1.5亿。

基于这一点，oppo终于在2020年宣布了5g战略。除了在2020年初推出基于联发天极1000和高通小龙865的产品外，oppo副总裁吴强说:“明年，3000元以上的产品将全部是5g，而在暑假期间的5g价格将达到2000？“3000元文件”，明年年底推出“1000？2000元的价格段。”

值得注意的是，尽管5g战略已经扣动了扳机，oppo仍在玩一个大游戏。

不久前，12月10日，在深圳举行的oppo未来科技2019大会上，oppo创始人兼首席执行官陈明永公开亮相，宣布了oppo在万物融合时代的三大举措。

在一系列被嘲笑为老板被迫亲自外出做生意的行为背后，oppo正在推动一场深刻的变革。

自去年以来，这家全球出货量排名前五的主要制造商正从一家手机公司转型为一家生态科技公司。

此次发布的tws真无线耳机oppo enco free被视为oppo个人场景布局核心入口的第一步，是oppo“多智能终端生态”布局的全新举措。据报道，oppo的首款智能手表也将于2020年第一季度上市。目前，oppo早已不仅仅是一家手机公司，充满雄心壮志的多终端布局正慢慢浮出水面。

准确的卡位置视频轨道

据idc数据，2019年第三季度，国内智能手机市场的出货量约为9890万部，其中5g手机的总出货量约为48.5万部。也就是说，2019年第三季度，国产5g手机的普及率仅为0.5%。

不难看出，在市场观望态度的背后，消费者仍然期待着出现更全面、更优秀、更有说服力的产品。

根据对位的预测，到2020年，中国市场5g手机产品的数量预计将超过100个，出货量预计将超过1.5亿部，5g手机的普及率将从2019年的1%左右提高到2020年的15%以上。Idc还直言5g将成为中国智能手机市场的一缕阳光。中国5g市场将在2020年触底，增长率将回到正增长轨道，同比增长0.7%。

随着5g网络的成熟，除了简单的速度测量，还有哪些应用场景会带来发展机遇？在4g时代，年轻人在颤音和快手等平台上追求短片。视频被认为是5g时代的“首要”流行应用，视频行业也将迎来爆炸性增长。然而，如何快速且高质量地产生视频内容已经成为一个具有挑战性的问题。同时，视频抖动已经成为最影响电影质量的痛点之一。目前，还缺乏能够突破上述痛点的手机产品。

形象一直是手机用户的迫切需求之一，也是oppo的主要技术渠道。过去，oppo推出的美女自拍曾经引领自拍潮流，在充分洞察用户核心需求的基础上创造爆炸，最终确立了oppo的江湖地位。

Oppo将视频作为一个新的轨道。基于oppo对5g应用场景的趋势洞察和前瞻性探索，oppo reno3系列延续了reno2在视频场景中的卡的地位和力量，并率先定位“5g视频手机”，进入为用户提供在5g时代创造图像表达工具的视频手机轨道。

具体来说，reno3系列推出了全新的Ultra Stable 2.0，这是视频的超级双重防抖功能，soloop即时录制可以帮助用户轻松完成视频编辑，一举两得，解决了前期拍摄和后期编辑两大难题。Oppo reno3 pro还配有90hz高灵敏度曲面屏幕，并配有5g高速网络，该产品从视频场景的“拍摄”、“剪辑”、“观看”和“传输”等多个维度为用户提供了一套高质量的创作能力。

Oppo 5g的巧妙踏步和深层建筑

从行业角度来看，今年4月诞生的雷诺系列具有年轻人的创新气质。这是一个在原R系列基础上进一步升级、完全重新规划和定义的产品系列。在推出后的短短八个月内，雷诺系列已经被迭代到“第三代”。在逐步建立市场意识的同时，它继续发挥其在成像技术方面的优势，准确捕捉5g时代的视频应用场景。通过oppo reno3系列，oppo找到了最及时的“舆论”开放模式，实现了5g产品在“好”之前的巧妙布局。

在市场即将迎来5g替代浪潮之际，oppo正以最薄的5g视频手机reno3系列为第一步，来刺激中国5g市场。在oppo的理念中，我们不仅要努力成为行业的“奥运冠军”，还要开展“全民健身运动”，普及5g。

早在2015年，oppo就成立了一个通信标准团队，并开始5g的研究工作。目前，oppo已经向3gpp提交了3000多项技术方案，在全球范围内完成了2500多项专利申请，是参与5g标准制定的最具影响力的终端制造商之一。

Oppo也是欧洲第一个推出商用5g手机的品牌。截至今年9月，oppo reno 5g已在瑞士、英国、意大利、澳大利亚、阿联酋、沙特阿拉伯等国家和地区销售，并在很多地方运营商的渠道比例上取得了不错的成绩，其中7月份瑞士电信渠道占12%，ee占20%，澳大利亚占69%。

由此可见，雷诺3系列的“瘦”发展是由于oppo在5g主渠道上的深城建设。

对于目前手机行业格局的波动，吴强在雷诺3系列会议后接受记者采访时坦言:“手机行业是一个完全自由竞争的行业，排名和销量波动都是正常的经营结果。目前，整个行业只有几个龙头企业。每个家庭都有自己的特点和优势。力量是非常强大的，所以没有人可以轻易吃掉另一个，也没有人可以依靠它。一种产品可以扭转这种局面。”

吴强认为，2019年是5g商业化的第一年，2020年是5g智能终端快速发展的一年。在未来的一年里，根据目前的势头和模式，除非犯错误，否则不会有太大的变化。他说:“在这个竞争激烈的环境中，犯的错误比谁都少。一旦犯了错误，特别是致命的错误，它们就会直线下降。”

不仅仅是一家手机公司

在之前的2019年oppo未来科技大会上，oppo首次全面阐述了物联网时代的思路和举措，同时展示了智能手表、智能耳机、5g cpe、ar眼镜等多种智能终端产品，以及在闪光充电、5g、成像、软件优化等领域的创新技术成果。

陈明永做了最后的决定:“oppo早已不仅仅是一家手机公司。智能手机只是oppo服务用户的载体。未来不仅仅是oppo，整个行业都不会有纯粹的手机公司。”

同时，他还表示，在未来三年内，oppo将投资500亿R&D预算。除了持续关注5g、人工智能、ar和大数据等前沿技术外，它还将构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

有趣的是，oppo的深度企业转型已经起航。oppo现有业务部门一半以上与人工智能和物联网等尖端技术直接相关，今年超过50%的新合作伙伴从事互联网业务。

为了抓住5g机遇，oppo计划实施三大措施:一是一如既往地重视核心技术研发，打造世界级核心技术；其次，在以智能手机为核心入口的基础上，构建多入口智能终端的开放生态；第三，不断提升用户的服务思维，为用户带来更多更好的内容和服务。

吴强强调，oppo不应该仅仅是一款手机，还应该基于未来的集成生态，打造一些高频率、高粘度的核心入门级智能硬件终端产品。然而，oppo将不会是一个全覆盖的产品，但将只专注于核心硬件智能终端。Oppo将以“三圈场景模型”展示未来的终端形式，涵盖个人场景、垂直场景和融合场景。

目前，coloros的全球月用户已经超过3.2亿，oppo浏览器和软件商店的全球月用户也已经超过2亿。Oppo还建立了以应用生态、内容生态、智能服务和金融技术为核心的综合服务体系。

在oppo看来，5g不是简单的机器变革浪潮，而是oppo更好地为用户服务的机会。2020年注定是加速5g手机普及的重要一年，这对oppo来说无疑是一个巨大的机遇。