我国今年有望成全球第一大消费市场

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11月，中国消费品零售总额达到38094亿元，增速自7月以来首次达到8%，比上个月快0.8个百分点。这是中国消费在高基数基础上的加速增长。许多受访专家表示，随着消费规模的不断扩大，中国有望在今年或明年超过美国，成为全球最大的消费市场。

化妆品消费已经成为大多数人的日常需求

颜值经济带动了化妆品消费，化妆品成为今年以来消费的亮点。据国家统计局统计，11月，中国居民购买化妆品约331亿元，同比增长16.8%，今年累计消费已超过2700亿元。

“化妆品的消费已经从原来的高弹性和一些人的消费转向大多数人的日常需求。”中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平告诉《上海证券报》。

“美丽不再是女人的专属权利，男士化妆品也变得流行起来。虽然男性消费基数很小，但增长非常快，并保持了两位数的增长趋势。”赵平说道。

京东数字科技研究院院长兼首席经济学家沈建光在京东平台大数据分析的基础上表示，近年来，中国居民对基本消费品的消费也在增加，尤其是在五线城市，当地居民将花更多的收入购买“衣食住行”等必需品，增长速度越来越接近于可选择产品的消费。国家统计局的统计数据还显示，中国居民“买中买”的“马力”在餐饮服务、家电、日用品、服装、鞋帽方面并没有下降。11月，中国日用品消费同比增长17.5%，家用电器和视听设备增长9.7%。

就整体规模而言，中国消费品零售总额在头11个月达到37.29万亿元，与2018年38.1万亿元的年度数据非常接近。赵平说:“2018年，中美差距缩小到2800亿美元，中国的消费规模相当于美国的95.36%。据保守估计，中国将在2020年超过美国，成为世界上最大的消费市场。”

然而，许多专家预测，今年中国的消费规模将超过美国，成为世界上最大的消费市场。“从网上购物数据来看，奥多比数据显示，今年美国‘黑色星期五’的网上购物金额达到74亿美元，而中国‘双十一’唯一天猫平台的总交易额超过2684亿元。中国无疑是世界上增长最快的消费市场。”商务部流通与消费研究所副所长关立新告诉上海证券交易所。

大都市区和县城有很大的消费潜力

京东大数据基于京津冀、长三角、珠三角等12个大都市圈的研究显示，今年前10个月大连、Xi、长沙、郑州的消费增长率达到25%以上，消费增长势头强劲。

沈建光表示:“与三个一线都市圈相比，二线都市圈的消费总量明显较小，但由于人口流入强劲，其消费增速非常快。”

此外，县域消费也值得关注。据沈建光分析，五线城市总消费增速领先于其他一线城市，县域总消费增速高于平台整体增速。但是，县域消费结构仍需改善，娱乐、玩具乐器、珠宝首饰等消费类别仍存在不足。

如何激发大都市区和县城的消费潜力？中国政策科学研究协会经济政策委员会副主任徐洪才说:“收入分配机制也应该改变，比如提高最低工资标准，提高社会保障水平，促进机构公共服务均等化。”除了按劳分配外，还必须增加普通人的财产收入(603883，诊断单位)。”

“从未来发展来看，中国的消费前景非常广阔，因为中国的就业形势相对稳定，社会保障覆盖面不断扩大，这有利于稳定消费预期；一系列鼓励和支持消费发展的措施正在发挥作用。”国家统计局发言人傅表示:“未来，中国的发展将以内需为主，消费为辅，增长的可持续性将进一步提高。”