在线教育赛道竞争加剧 烧钱大战有望加速行业整合

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2019年，网络教育企业的竞争加剧，高投入流量之战继续推进。

今年暑假，在线教育企业即使在亏损的情况下也不断增加营销成本，竞争非常激烈。临近年底，尤其是寒假即将来临，各子行业的领导者开始升级策略，新一轮烧钱大战可能不可避免。

在这方面，几家网络教育企业的负责人在接受《证券日报》采访时表示，烧钱获取客户的模式是不可持续的。2019年，行业已经开始洗牌，行业有望进一步整合。

许多企业正在为战略升级做准备

对于在线教育行业来说，2019年可能是最受关注的一年。接近年底时，许多在线教育企业开始升级和转变策略。

"今年，我们遇到了一系列的问题和挑战."《伴鱼》首席执行官黄河告诉《证券日报》记者，在教育部门和全体从业人员的不断努力下，教育行业继续快速发展，特别是整个行业加速了互联网、产品化和人工智能，这是非常可喜的。"

近日，伴鱼发布了以“聚焦效果，创造闭环”为主题的全场景产品升级会议，主要围绕《伴鱼图画书》、《伴鱼儿童英语》、《伴鱼自然拼读》和《伴鱼图画书精读》展开。

据了解，在目前的环境下，伴侣鱼一直保持着高速增长，在过去两年中累计注册用户超过2000万，其中包括50多万多条产品线的付费用户。

与此同时，之前一直专注于数学的洋葱数学更名为洋葱学院，并开始发展其整个学科，加速其运行。

除了传统的数学和英语公司，在线编程公司今年也如雨后春笋般涌现。虽然资本不再热，核桃编程赢得了2019年的a+轮和B轮融资；西瓜制造商还获得了1.5亿元的B系列融资。

“关注用户价值并不断赢得客户声誉是教育机构品牌推广和客户获取的关键。”西瓜机创始人肖恩在接受《证券日报》采访时表示:“关注商业本质意味着效率，通过人工智能辅助教学提高教学质量和效率。”我们将继续投入资源成为人工智能双师型教师，为因材施教的人工智能双师型教师创造互动学习体验。”。

网易有道副总裁兼有道精品课程负责人罗远告诉《证券日报》，网络教育是一个有很大边界的行业。随着双师型大学对直播模式的认同度逐渐提高，它已经成为k12网络教育的主流模式。这个行业的竞争归根到底是“内容+服务”的竞争。获得客户只是整个运营链中的一个环节。认真做内容和服务的在线教育产品随时会被用户认可。

网络教育竞争加剧

随着寒假的临近，各大网上教育企业再次整装待发，新一轮营销大战全面展开。随着网络教育轨道竞争的加剧，各大公司的营销投入大幅增加，这可以说是今年夏天的“痛苦和血腥”。

据一鸥的统计。在暑假期间，近十家网络教育公司的营销总投资高达40亿元至50亿元，其中海尔思的市场投资。com学校约为10亿元，而猿类咨询和家庭作业帮助约为4亿至5亿元。

网易有道副总裁兼有道精品课程负责人罗远在接受《证券日报》采访时表示，如果将“烧钱”定义为不计成本地追求业务规模，那么有道精品课程将永远不会参与这样的战争，增加对客户的投资是必要的，但必须是在考虑经济模式和保证用户体验的前提下的明确投资。

据郭进证券(600109)分析师称，在线教育将在未来两到三年内继续经历烧钱大战，并最终形成几种垄断模式。网络教育首先是互联网产业，其次是教育产业，呈现高度垄断和马太效应。在接下来的两到三年里，随着网络教育高投入、高流量之战的不断推进，行业有望进一步整合，最终只有两三家巨头高概率生存，形成行业垄断。

就儿童节目而言，肖恩深有感触。

“2018年是儿童节目受欢迎的第一年。资本大量涌入，各种各样的人涌入市场。”肖恩还表示，2019年，编程行业进入洗牌阶段，市场变得理性。如果客户模式、课程体系、课程质量和服务水平今年没有达到一定水平，很有可能被淘汰。首席玩家将扩大与小玩家的差距，并变得越来越大。

事实上，随着互联网的不断渗透，网络教育在教育服务体系中发挥着越来越重要的作用，也面临着越来越多的发展机遇。

9月30日，教育部等11个部门发布了《促进网络教育健康发展的指导意见》(以下简称《意见》)，从总体要求、扩大优质资源供给、构建配套政策体系、形成多元化管理服务模式四个方面提出了促进网络教育健康发展的指导意见。《意见》从一开始就定下了基调，发展网络教育有利于建设网络化、数字化、个性化和终身化的教育体系，有利于建设人人可以学习、处处学习、时不时学习的学习型社会。

业内人士认为，在线教育作为教育服务的重要组成部分，已经得到了政策上的明确支持和鼓励。随着网络教育行业标准化政策的不断推进，没有自我造血能力和盲目烧钱的企业将会有一个光明的未来。