一年淘汰超30家 生活服务难现新来者

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对于垂直电子商务来说，这个冬天仍然很冷。最近，数据机构it Orange给出的数据显示，2019年新经济中有327家“死亡”公司，其中包括39家电子商务公司和31家本土寿险公司，其中超过一半是北京的电子商务公司。市场日益饱和，新来者很难打开空，竞技场上的所有玩家都站了起来。从整个行业来看，对电子商务的投资将长期处于稳定状态。与创新的商业模式相比，今年的投资市场更看好技术过硬、盈利预期强劲的公司。

集体“破产”

在数据机构it Orange统计的“死亡公司墓地”中，《今日北京商报》记者观察到，在今年“死亡”的本地生活电子商务公司中，有16家是在2015年成立的，而电子商务公司的数量高达27家，占71%以上。事实上，当年垂直电子商务的兴起，得益于国务院发布的《关于大力发展电子商务，加快培育新经济动力的意见》等优惠政策，以及模式未定的市场蓝海。当时，Shangpin.com土坝兔业一号店的Vipshop仍然是各个领域的引领者。

到了2017年，本土生活和电子商务公司迎来了“死亡”的高峰。根据公开信息，以当前引人注目的生鲜食品行业为例，据不完全统计，2016-2017年期间，多达14家企业倒闭，大量中小型生鲜食品电子商务公司倒闭或被收购。尽管2018-2019年关闭的企业数量有所减少，但垂直电子商务的前景已经黯淡。

今天，其余的玩家在各自的领域中寻求生存。与悄悄离开的美好生活相比，傻萝卜的曲折试图挣扎着重新开始。在投资银行家何看来，现在市场已经饱和，垂直电子商务的最佳发展时期已经过去，很难盈利。“对于这些深陷亏损泥潭的企业来说，重新获得投资者的信心，找到一条稳定的盈利之路，是最重要也是最困难的事情。这些企业的未来仍然非常混乱”。

深陷困境

“城外的人想进来，城里的人想出去。”在《围城》中用这句话来描述正在下沉的市场中的电子商务模式似乎非常合适。一方面，为了进入下沉市场的“城市”，巨型企业用资本和股票市场红利“招募”当地垂直电子商务。以社区团队的子轨道为例，今年深入2-5线城市的“十支俱乐部团队”已与1688(菜园堡)和零售连锁相连，必将得到阿里的一轮战略投资。另一组来自it Orange的不完全统计数据显示，截至目前，JD.com已分别投资了35家本土生活企业和38家电子商务企业。

“城市”中的本地生活电子商务公司也试图将其触角延伸到更远的市场。在生鲜食品行业，始于合肥的“代萝卜”在不到一年的时间里迅速在中国19个城市展开，拥有1000多家门店。上海的美好生活已经将店铺从50平方米扩大到100平方米，并计划开设200家店铺。零售业专家胡春才认为，新鲜产品是国民消费所需要的，具有回购率高的特点。电子商务公司，比如在社区长大的迪洛博，对当地的市场环境很熟悉。如果他们能做出稳健的布局，他们也能在竞争中找到发展空的空间。

"采用合伙制主要是为了解决控制权问题."胡春才说:“过去，留在合肥一个城市，后面跟着老板和核心团队，在亏损和人员素质方面都是可控的，但突然扩大到19个城市。一旦业务支持跟不上，空就很容易产生亏损，这也是他们需要吸取教训的地方。”不可否认，深陷亏损泥潭的垂直电子商务公司要重塑稳定的盈利路径并不容易，未来仍是一片迷茫。

看看资本转移

随着玩家在他们各自的站点细分轨道，链中每个环节的容错空空间变得越来越窄。遭受损失的企业将由资本根据其自身资源进行重新审查，要么在最后一刻被收入囊中，要么破产清算。

何认为，从目前来看，电子商务领域的投资在未来很长一段时间内将处于稳定状态，因为这个市场已经发展得比较好，新进入者的创业机会越来越少，像品多多这样的类似企业的可能性很小。

“与其他行业一样，今年的投资环境明显存在分歧。市场资金充裕，但能投资的企业不多。”何娜叶说。对于今年投资领域的走势，表示，今年以来，市场普遍青睐技术过硬、盈利能力强的科技企业，但对于一些具有创新商业模式的企业，股权机构投资者并没有给予太多关注。“这也反映了股权投资行业的一个趋势，股权投资的方向正在从投资商业模式创新转向投资硬技术。”