人民日报海外版：高质量消费赋能青岛新发展

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目前，消费正成为经济增长的重要驱动力之一。据青岛市商务局数据显示，今年1-9月，青岛市社会消费品零售总额达到3697.8亿元，增长7.9%，进一步凸显了城市经济发展的驱动力。

在数字不断上升的同时，青岛的消费市场也呈现出许多新变化:消费平台多样化，商业领域不断拓展；丰富消费内涵，激发社会消费活力；新的商业形式已经出现，有助于转变城市发展的动能。每一个变化都将青岛推向了高质量消费的阶段，并赋予其建设国际消费中心城市的能力。

搭建消费平台

一百天，一百个事件，全市商家盈利2亿元……在24日刚刚结束的2019青岛城市购物节“双百”消费推广活动中，以节日为载体搭建了一个不同特色的消费平台，为青岛消费市场的繁荣“锦上添花”。

“今年的青岛购物节是在经济下行压力越来越大的情况下举办的购物活动。目的是通过购物节搭建消费平台，增强市场消费信心，提高居民幸福感，为游客创造良好的购物和旅游环境，发挥消费作用。刺激经济增长的基本作用。”青岛市商务局副局长郭健说。

在“2019中日韩泰海鲜烹饪国际大赛”上，来自中国、日本、韩国和泰国的12位顶级厨师只用了90分钟就烹制出了独具特色的海鲜菜肴，展现了中国、日本和韩泰的饮食文化特色，赢得了“2019青岛国际时尚季”最时尚活动之一；“一带一路”全国进口商品展吸引了“一带一路”沿线18个相关国家的45家参展商，包括津巴布韦的优质咖啡豆、吉尔吉斯斯坦的优质蜂蜜、加纳的非洲鼓、缅甸的玉器、尼泊尔的手工艺品、美丽的印度雪燕和黄油等异国产品，并将异国时尚前沿产品带到了青岛市民的家门口。

购物节期间，青岛的啤酒节、海洋节、帆船节等国际著名节日也相继推出。节日产生的化学效应点燃了居民的消费热情，开辟了新的利润增长点，市场前景广阔。

“我们一家三口从日照开车到青岛，看了大海，去了啤酒节，买了很多喜欢的产品。我在商场买了打折的品牌护肤品和最新的时装。我父亲买了手工制品和电子产品，孩子们挑了一堆新奇的玩具。”回忆起今年8月份访问青岛的经历，来自山东日照的徐杰(音译)一家仍然无法掩饰内心的激动。

购物节是一座桥梁，它准确地将消费场所的利润点与消费者的需求联系起来。消费者喜欢它，运营商赚了很多金银。在青岛西海岸的融创茂，自购物节开始以来，客流量呈指数级增长。每天早上开门之前，门口已经挤满了等待入场的消费者。商场工作人员表示，在购物节、啤酒节等节日期间，商场的销售额增长了20%以上。

通过购物节平台，青岛百年老字号品牌也迎来了“春天”:青岛为老字号品牌量身定做了振兴计划，发布了《关于振兴青岛老字号品牌发展的意见》；老字号企业商品展示为老字号企业的新产品提供了展示舞台；青岛老字号历史纪录片讲述了青岛老字号企业的品牌故事。

激发消费活力

2009年推出的在线促销活动使11月11日成为中国电子商务行业的一年一度的盛事。天猫2019年发布的青岛“双十一”数据公告显示，青岛“双十一”交易总量达到28.8亿元，同比增长26%，交易总量居山东首位。

虽然青岛的消费实力是“亲力亲为”，但青岛品牌也很抢眼:根据天猫官方统计，海尔在最受欢迎的出口品牌中排名第三；海尔是“双11亿俱乐部”五大品牌之一，海信排名很高。

力群、万象、凯德茂等青岛实体超市也主动乘坐“双11”网络购物嘉年华快车，与线上线下在线商务平台互动，推出“一折惊人价格”、“商场附加补贴”等一系列促销活动，刺激消费者购物欲望。

由于消费半径的缩短、消费环境的改善和消费质量的提升，青岛城市消费旺盛，消费能源水平大幅上升。

台东中粮欢乐城(000031)、西海岸永旺(港股00984)孟了新都信保利广场、西海岸红星国际广场、崂山清铁华润城万象辉、城阳清特万达广场...根据计划，今年青岛将新增6个购物场所。到目前为止，青岛有113家大型商场，面积超过10，000平方米，分布在青岛的各个区市，形成了6个商业区，即中山路、台东路、香港路、李村路、崂山路和湘江路。市区基本上形成了一个“八分钟消费圈”。随着青岛地铁线路的增加，这些商业区将在一个小时内连成一条可直达的商业带。

社区商业和便利连锁店在青岛遍地开花，为青岛居民创造了更加便捷、快捷、时尚和休闲的生活方式。自2009年青岛首家便利店Mini Island开业以来，青岛便利店经历了近10年的标准化和连锁化发展，业态多样。目前，青岛有3.7万个社区商业网点和975家便利店。著名的便利连锁店如迷你岛、7-11、豪客、优客、精诚、苏宁店、利群便利和李惠佳社区超市遍布青岛的大街小巷。

促进城市转型

如今，青岛拥有近1000万平方米的商业面积。青岛的商业总量不断增加，新的商业模式和模式层出不穷，推动了城市的经济转型和发展。

今年国庆前夕，青岛保利广场将对青岛迈凯乐的原址进行改造，将购物、餐饮、娱乐与休闲、儿童教育与娱乐与“购物中心+开放式商业街区”相结合，打造一个全新的“知生活、快乐”的人生价值体验场所。

与重视商业区带来的客流的传统商业不同，青岛新兴的商业综合体不仅满足了人们的购物需求，而且成为集吃、喝、玩、购物于一体的娱乐城市，通过举办丰富多彩的活动吸引更多的消费者。

大量手工作坊，如油画、皮具、肥皂、家具、花卉艺术等。，聚集在青岛南万象市的第N广场公园。在一个手工木制品作坊里，商人发起了手工台灯项目。在专业老师的指导下，即使是零基础的初学者也能在两个小时内把一块木头做成形状优美的台灯。青岛北开德茂的西西弗书店采用“书+咖啡+讲座”的商业模式，很多家长已经养成了带孩子去书店泡的消费习惯。

商业综合体整合了多种新业态，提升了消费者的购物体验，同时也注重引入品牌第一店，给消费者带来更多新鲜感。位于青岛市南区银座商城一楼的中国北方第一家MUJI世界旗舰店正在装修，预计将于今年年底开业。此前，山东省第一家芳芳书店、第一家西槎书店和第一家博克斯马书店也落户青岛。随着青岛城市实力和消费潜力的增长，越来越多的商业品牌正计划在青岛开设首家门店。

针对夜经济的不足，青岛提出了一系列的倡议，如原创音乐节、建设酒吧和街道、引进夜演艺活动，如“浮山湾夜游”、“清秀”大型文化演出、石老人沙滩文化节、即墨古城民俗节、西海岸红树林、城阳鲁邦风情街等。文化旅游消费活动也相继开展。市民的夜生活突然“在烟花中，载体多样，层次丰富，贴近生活。”

目前，青岛正以深入实施国际城市战略为主线，着力打造国际消费中心城市，推进商业领域供给侧结构改革，深化内外贸一体化，推进贸易流通领域法治和信息化建设，逐步形成新的开放型经济体系。青岛成为国际消费中心城市的愿景越来越清晰。