4小时带动21个贫困县特产热销

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本报记者李

释放交通明星和网红主播的影响力有助于扶贫，这是2019天猫“双十一”嘉年华之夜(简称“猫夜”)的最大亮点，在特定时间内积聚各种力量也取得了可观的成绩。据报道，11月10日，在《猫夜》现场，优酷网组织了41位明星艺术家帮助公益事业摆脱贫困。4个小时内，共有5144万人涌入猫夜公益客厅观看明星们销售农产品，1亿网民在网上称赞他们，使得特产在21个贫困县的受欢迎程度飙升。

安徽金寨核桃、甘肃礼县苹果、河南全敏花生、内蒙古扎赉特米等21个贫困县的特产，是在专项公益环节中通过直播推广的地方农产品。在县长的领货和明星效应的推动下，他们迎来了销售亮点的时刻。

在猫夜特别设立的六个公益直播室中，来自平顺、山西、礼县、甘肃、普安、贵州、城步、湖南、广山、河南、内蒙古扎赉特旗的六位县委书记与主持人一起介绍了他们家乡的特色菜。在公共现场直播开始后不到5分钟，5万枚民权花生、4万枚扎吉特大米和3万枚金寨核桃已售出一半以上。

山西省平顺县副县长段表示，在猫夜现场直播家乡特产可以让更多的人了解平顺党参。“‘双十一’是一个快乐消费的节日，与之前的现场直播相比，结合了公益和快乐。最大的不同。”

在不同的时间，41位明星进入直播室参与粉丝互动，这使得公众直播一次又一次达到高潮。Ada在不到5分钟的时间里进入了直播室，现场观众的数量从5万增加到了26万。在回应粉丝热情的同时，阿达也没有忘记向网友推荐河南民权特产花生；在珍妮和鲍超的现场直播室，夫妻俩与20多万名粉丝互动，介绍贵州雷山清千柳茶。

据了解，今年猫夜邀请的21个贫困县中，大部分都是教育、妇女、环保、电子商务等领域的公益项目。在电子商务直播的帮助下，山西平顺不仅拥有稳定的160多个贫困家庭辣椒收购渠道，还帮助电子商务公司培训直播技能；在贵州普安，阿里巴巴加入公安部，让五只黑鸡项目从零开始脱贫，同时，它还进驻昆明、贵阳等线下渠道。一些贫困家庭年收入超过6万元，比三年前高出近10倍。

“这只猫已经晚了五年，它每年的创新都符合时代的大趋势和阿里巴巴发展的历史阶段。”优酷网副总裁、《2019猫夜》的首席制作人林志强表示，与传统公益相比，《猫夜》在全球拥有上亿观众，无疑提供了一个巨大的入口，并开创了一个新的公益场景。在这一场景中，交通明星和流行文化元素吸引了许多年轻人的注意力，精心安排的互动环节提供了高度的娱乐性和参与性。通过创造情感共鸣和自身的“消费”基因，《猫夜》使参与公共福利的用户数量最大化。

“我们不想让扶贫成为一项任务，也不想让消费者感到压力。”林志强说。这场从酝酿到诞生持续了半年的狂欢盛宴，为电子商务基因增添了更加温馨的背景，成为新消费时代的新党。