双11“剁手党”速度加倍 天猫769秒破500亿！马云在台下笑呢

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“双十一”又来了。我想知道你是否一直坐在电脑前搓着手，准备掏空你的钱包？

0点01分，每天喊着“举起手来”的“害群之马”们被派去扫货，而马云则忙着破纪录:

1分36秒，100亿，你知道，去年花了2分05秒达到这个数字，前年是3分01秒，2016年是6分58秒...

去年12分49秒，500亿，26分03秒，前年40分12秒，2016年2小时30分...看到这些成绩，今年9月卸任阿里巴巴集团董事长的马云在看台上笑得合不拢嘴。

马云卸任后的第一个双十一

泰勒·斯威夫特，腾格里歌手，花泽香菜，华晨雨，雷伊，杰克森·易...今年的“双11”派对充满了明星。在享受歌舞盛宴的时候，你有没有拿过手机，或者坐在电脑前等着0: 01点付款？2009年，淘宝网正式推出“双11”。十年后，“双11”派对现在已经被阿里打造成了一个品牌。近年来，“双十一晚会”聚集了众多明星，堪比春节晚会。然而，如果今年的“双11”与往年有什么不同，那一定是马云。

今年9月10日，马云辞去了阿里巴巴集团董事长一职，今年的“双十一”成为阿里巴巴集团在新任掌门人张勇领导下的第一个“双十一”。

十年前的2009年，时任Taobao.com首席财务官的张勇和他的团队想出了一个拓展营销的主意:在11月11日光棍节举办一个购物节。50%的折扣和邮资成为当时吸引消费者的亮点。今年，淘宝的GMV为2083亿，而双十一贡献了5200万，使得淘宝首次实现收支平衡。当时，张勇可能没有想到，这种最初用于扩大销售的促销活动，会在多年后成为全国性的狂欢节。

2010年7月，随着中国整体网购市场的强劲发展，淘宝“双十一”销售额达到9.36亿元，同比增长1772%。2013年，恰逢淘宝成立10周年，淘宝“双十一”的交易额终于达到350.19亿元，接近2012年的三倍。

2015年10月13日，在杭州西溪公园，来自39个国家的外交使节与马云、张勇共同发起了“2015天猫双十一全球嘉年华”。“光棍节”和“购物节”正式转型为“全球嘉年华购物节”，还有一个类似春节晚会的派对——冯小刚是第一个导演。那一年，双十一的主会场仍然在北京水立方，马云走上了幸运抽奖的舞台。今年，天猫的“双十一”销售额在1分12秒内突破10亿元，日销售额达到912.17亿元。

在2016年的“双11”派对上，马云再次现场表演扑克魔术，由好莱坞女演员斯嘉丽·约翰逊担任助手。今年，天猫售出1207亿元人民币，比2015年增长32.3%。

2017年11月10日，在“双11”晚会结束时，马云带着《功夫手刀》的演员们来到了大结局，其中包括李连杰、、、日本相扑选手赵庆龙等。此外，好莱坞女演员妮可·基德曼也到场帮忙。何和王菲演唱了主题曲《清风》，而《马飞》的组合成为最大亮点。今年，“双十一”天猫的销售额为1682亿英镑，同比增长39.4%。

2018年，第十次“双十一”只用了21秒，天猫的交易量显示已经超过10亿，比2017年快了7秒。在1小时47分26秒内，它超过了1000亿元，比2017年快了7个多小时。根据华西证券(002926)的数据，今年天猫双十一的预售从10月21日开始，第一天的预售交易额比去年翻了一番，预售交易额在不到一个小时的时间里就超过了去年同期。

“双十一”零售业近年来的销量

在过去的十年里，中国电子商务市场的格局发生了翻天覆地的变化。从阿里家族最初的垄断到阿里京东的“三足鼎立”，阿里面临着“后起之秀”的挑战。

今年6月18日，京东在三、六线城市下订单的用户数同比增长106%，京东小程序下订单的用户数同比增长51倍，京东站新增用户数同比增长3倍以上。

6月18日期间，取得了许多成绩:6月份，下沉市场的月生活同比增长7220万，同比增长59.4%，增速保持行业第一。10月10日晚，在品多多成立4周年的动员会上，创始人兼首席执行官黄征表示，品多多实际支付gmv的金额已经超过了京东。

据郭进证券研究报告(600109)分析，今年的“双11”，阿里主要推出新产品，京东氪气深入市场，并越来越多地攻击一、二线用户。“三巨头”相互面对，竞争异常激烈。所有主要平台都不遗余力地通过边际创新寻找新的发展突破。台湾各大军事单位从用户、商品和渠道的角度探索新的成长空空间。与阿里和京东相比，许多简洁的营销方法和直接的盈利手段在今年的双十一中吸引了许多粉丝。值得注意的是，去年双十一全网交易量同比增长24%，预计同比增速将继续下降。今年，双十一各大平台的热身期明显提前，竞争进一步加剧。根据天猫的预售数据，大牌和低价商品仍然是促使用户加入购物车并下单付款的核心驱动因素。

“双十一”反映社会发展

在过去的十年里，“双十一”的含义不再像“购物节”那么简单。

每年更新的数据反映了大量消费者需求的释放和数字经济的巨大力量。“双十一”十年的增长历史，也是中国近十年经济和商业发展的趋势变化历史，见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。

2009年，中国人均可支配收入刚刚超过1万元，达到1.0977万元，2014年超过2万元。截至2018年，这一数字为28228元，接近3万元大关。

近年来中国消费品零售总额

2009年，中国消费品零售总额为125343亿元。同年，“双十一”作为淘宝的一项促销活动，营业额仅为5200万元。去年，中国消费品零售总额达到380987亿元，十年间增长了近两倍。作为全国性的购物狂欢，“双十一”行业营业额已达3143亿元。根据财通证券(601108)，十年前，消费对中国经济增长的贡献率还不到50%，投资和出口是绝对的主力军。十年后，消费成为先锋，尤其是在线消费。在网上购物规模和用户覆盖面方面，中国领先于其他国家。更重要的是，近年来，随着中国消费者消费结构的变化，实物消费比重下降，而服务消费甚至虚拟消费比重迅速上升。在过去的十年里，中国不仅在制造业中显示出足够的活力，而且在消费领域也实现了足够的潜力和力量。

回顾“双11”十年，有多少工厂从代工转型为自主品牌？在过去的十年里，华为、oppo、vivo和小米的全球销量已经超过了苹果和三星。

有多少农民工离开工厂和建筑工地，成为快递兄弟？如今，中国有超过300万名快递员，十年间增长了13倍。

随着电子商务购物的日益普及和移动互联网的兴起，原有的地域消费限制已经被彻底打破，更多城市的消费升级潜力被挖掘出来。十年前，消费者的电子商务购物主要集中在食品、服装、住房和交通上。现在，食品、美容、服装、电子等类别代表着优质生活和消费升级，订单的比例也在迅速增加。

与此同时，随着许多知名品牌进入农村市场，农村消费者有了更多的选择，他们的消费潜力得到了有效释放。一些商家还为农村消费者推出了性价比更高的定制机型，满足了农村消费者的需求。

从最初的“买”，到“买得好”，到“边买边玩”，再到现在的“跨境购物”和“智能体验式购物”，电子商务购物的不断升级也是中国消费升级的一个缩影。

十年前，许多线下商店经历了电子商务互联网带来的巨大冲击。在过去的两年里，线上和线下整合的趋势已经出现。许多实体店都在探索业务转型，并加入了“双11”活动，“双11”已经成为线上和线下的共同狂欢。

回顾去年的“双11”派对，马云分别挑战了五个人:在8秒钟内绑了一只大闸蟹的养蟹人、用口红涂了吉尼斯世界纪录的主播、每月打包4万个包裹的打包女王、在15秒钟内摆了30个姿势的女模特，以及送快递17年的快递兄弟。

在作为大结局的视频直播中，马云说:“每个人都赢了，只有我输了，但这很好。这不是我第一次，我输得很开心。”