1000亿元！毛线球卖8万的奢侈品巨头 要被欧洲首富买下了？

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有81000元的羊毛球(纯银)。

图片来源:蒂芙尼官方网站

有一个存钱罐(纯银)，价格是17500元。

图片来源:蒂芙尼官方网站

还有一个标价1459元的书签(纯银)...

图片来源:蒂芙尼官方网站

相比之下，欧洲首富、路易威登集团(lvmh Group)创始人伯纳德阿尔诺(bernard arnault)的胃口更大。10月27日，彭博援引知情人士的话说，路易威登集团打算收购蒂芙尼(上周五市值119亿美元)，以进一步拓展美国市场。目前，双方正在就相关事宜进行谈判，但不能保证会达成协议。

受上述消息影响，蒂芙尼美国股市在28日开盘前上涨了30%以上。

图像来源:风

145亿美元赢得蒂芙尼？

据彭博社(Bloomberg)报道，一位知情人士表示，路威酩轩集团(lvmh Group)提出的全现金收购要约对蒂芙尼的估值约为每股120美元(总价为145亿美元，约合人民币1015亿元)。这几乎比上周五98.55美元的收盘价高出22%。

据报道，蒂芙尼表示已收到报价，正在聘请顾问评估报价，但不确定是否会进行后续谈判。

如果这个价格可以买卖，这也将是奢侈品行业历史上最大的交易。此前的记录是，路易威登集团在2017年以71亿美元收购了迪奥。

据公开信息，总部位于巴黎的路易威登集团(lvmh Group)是全球三大奢侈品集团之一，市值超过2000亿美元，拥有包括路易威登在内的40多个高端品牌。集团的主要业务包括以下五个领域:葡萄酒和烈酒、时尚和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝以及精品零售。

2018财年，路易威登集团的收入为468.26亿欧元，其中手表和珠宝业务仅占9%，占比最低。在时尚相关业务中，12%的增长率也是最低的。相比之下，时尚皮具部门占39%。

路易威登集团旗下的宝格丽(Bulgari)和弗雷德(fred)等珠宝品牌显然不如历峰集团旗下的竞争对手卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)以及科灵旗下的宝士龙(Baoshilong)、凯林(qeelin)和宝梅拉托(po mellato)有影响力。这也可能是路易威登集团愿意花大价钱收购蒂芙尼的一个重要原因。

蒂芙尼开始取悦中国年轻人

蒂芙尼拥有183年的历史，以其昂贵的DIA订婚戒指而闻名，在世界各地经营着300多家零售店。

但该公司近年来的表现并不令人满意。自2015年初以来，连续七个季度销售同比负增长的惨淡表现，迫使这家前珠宝零售巨头经历了一系列变革，如管理变革、产品类别扩张和营销手段年轻化。然而，2017年后，业绩逐渐回升，但并不稳定。在2019年第二季度发布的财务报告中，蒂芙尼的全球销售额再次下降了3%。

蒂芙尼的表演困境背后是社会潮流的变化。欧美低结婚率的下降、年轻一代消费观念的改变以及人工DIA行业的兴起，构成了传统珠宝行业的逆风环境。

中国市场几乎成了蒂芙尼财务报告中唯一的亮点。在财务报告会议上，“中国战略”被首席执行官亚历山德罗·博利奥洛反复提及。这位在宝格丽工作了16年的老手决定增持中国。蒂芙尼不仅将升级其在中国的旗舰店，还将通过在线营销进入中国的社交圈，以取悦半数奢侈品——中国千禧一代。

根据今年9月棱镜的一份报告，目前，中国80后和90后分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%。按人均支出计算，80后奢侈品消费者每年消费4.1万元，而90后奢侈品消费者平均每年消费2.5万元。

在这种背景下，去年8月，蒂芙尼推出了纸花)；Tmall luxurypavilion系列；今年5月20日，该公司在微信公众账户上推出了限时精品，6天内售出了200条价格近2万元的现代项链。

麦肯锡在《2019奢侈品报告》中预测，是否深入了解中国年轻一代并进入他们的社交圈，已经成为决定品牌未来十年生存的关键任务。