国产主旋律电影凭啥“叫好又叫座”

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□今年“十一黄金周”期间，三部主旋律电影《我的祖国和我》、《中国队长》和《攀登者》，充分激发了观众强烈的爱国热情，掀起了一股全国电影观看热潮，观看电影人数首次突破1亿。

□三部电影成功的共同性在于，它们在宏大的思想主题下创新了叙事方式和电影审美语言，展现了“小人物”在大时代的积极能量和家园情怀；同时，营销模式更接近当前的电影市场。

根据国家电影局的数据，截至10月8日，国庆电影的票房超过50亿元，看电影的人数超过1亿，这是第十一届黄金周期间看电影的人数首次超过1亿。据业内人士透露，除了观看电影的观众数量增加外，《我的祖国和我的祖国》、《中国队长》等国内高质量主旋律电影“拍手称快，赢得票房”，共同促成了今年国庆电影票房的突破。

在今年“十一”黄金周期间，国内高质量电影表现突出，三部主旋律电影掀起了全国电影观看热潮。《我的祖国和我》、《中国队长》和《攀登者》牢牢占据票房排行榜前三名，前三名的票房占96.32%。这些既有中国故事又有中国故事的电影，充分激发了观众看电影的强烈热情和对家和国家的感情，也展示了中华民族的文化自信和民族自豪感。

专家表示，电影的主题和讲故事的技巧是这三部电影受到追捧的重要因素。三部电影都在宏大的思想主题下创新了叙事方式和电影审美语言，故事背后的奋斗精神、奉献精神和不畏艰难险阻的精神一脉相承，展现了伟大时代“小人物”的积极能量和家园情怀。《我和我的国家》的创作叙事贴近生活，传达了爱国主义精神，在观众中引起强烈共鸣。《中国队长》和《攀登者》都是对真实事件的改编和中国式主题的创新。真实故事和爱国主义的结合是主旋律电影受市场欢迎的重要原因。

专家认为，这三部电影的成功也得益于更贴近当前电影市场的营销模式。今年的国庆文件有一个新的特点，即“先发制人”。仅三部主旋律电影在首映日的预售总票房就超过了3.64亿元。9月24日，电影上映前一周，王菲演唱的主题曲在电影《我的国家和我》中上映。至此，连续两个月的热身宣传达到了高潮。微博主题“电影我和我的国家”获得了23.1亿次阅读和304.1万次讨论。另外两部电影上映的预告片也成为票房升温的杀手。由此可见，电影宣传的环节越来越重要，预热宣传、预告片等成熟的商业营销手段已经成为电影票房的有力保障。此外，主旋律电影应该善于运用商业电影的运作模式，更加关注观众的观看需求和情绪，尤其是年轻观众。

根据猫眼研究所的数据，9月30日发布的《我的祖国和我》创下了国庆单场票房最高纪录，两把刷子和更多刷子的观众比例达到6.5%。业内分析人士指出，增加人均电影观看次数也是国庆“创收”的重要手段，七天期间人均电影观看次数与总票房呈正相关。这意味着只有一周的春节和国庆档需要不断地动员存量观众多次进入影院，才能实现票房的突破。

《我的祖国和我》在不到7天的时间里就突破了20亿元，而之前的国庆票房冠军《铁拳耻辱》花了22天的时间才突破20亿元。业内专家认为，与春节文件相比，国庆文件受观众返乡旅游等因素的影响，存在劣势；然而，今年的《我的祖国和我》和《中国队长》显示，中国电影(600977)有足够的“普通观众”。中国电影的票房要想实现一步一步的增长和攀升，就必须不断提高服务意识，加强存量观众的再开发。与此同时，电影市场也需要更多新类型、新模式、新概念的电影，以吸引更多观众进入影院。