微博营收净利难增长 发力兴趣社交欲突围

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“投资线”冯伟康

最近，新浪微博宣布了2019年第三季度的商业财务报告。数据显示，本季度微博总收入为4.678亿美元，同比增长1.65%。此外，新浪微博第二季度的收入增长率仅为1.23%，两个季度的收入增长率均低于2%。去年同期，微博的收入也实现了43.79%的大幅增长。

不仅收入大幅下降，微博的净利润增长率也很低。去年第三季度，微博净利润为1.67亿美元，同比增长65.84%，但截至今年同期，净利润仅为1.46亿美元，低于1.48亿美元的市场预期，增速为负，为-12.29%。

受财务报告的影响，微博的股价一路下跌，最大跌幅达18%。目前，微博的市值还不到100亿元。

微博近年来的股价走势

数据来源:东方财富网

广告业受挫了

根据财务报告，微博收入的支柱是广告和营销业务的收入。第三季度收入为4.125亿美元，占总收入的88.2%，同比增长不到1%。去年同期，该业务保持了48%的高增长率。

对于广告业务增长乏力的原因，新浪微博ceo王高飞在财务报告发布后的电话会议上解释说，广告业务的核心压力主要来自广告单价的下降:第三季度epcm(每千场广告收入)同比下降。它提到，今年的互联网广告库存，供应方大幅增加，竞争激烈，这导致每千个展览的广告收入价格下降。

另一方面，在今年相对糟糕的广告环境下，微博更容易被拖垮。根据《2019，从中国广告看市场》的报道，今年上半年，广告商的广告支出仅增加了33%，比上年下降了10%，为过去十年的最低水平；上半年，中国广告出版物成本同比下降8.8%，互联网行业同比下降4.3%；与此同时，与2017年应用广告增长68%相比，网站广告下降了37%，应用下降了10%。

此外，市场上许多新平台的兴起，尤其是短视频平台，逐渐分化了原本属于微博的广告业务，今天的头条、颤音、字节跳动部的快手等新生力量不断崛起，在广告市场上势头强劲。微博很难在众多巨头中展示空。

王高飞在电话会议中还特别提到，如果价格是基于cpe(每条广告收入的点击量)，微博广告一直以类似facebook的社交模式为中心。与目前以点击率模式为核心的短视频平台相比，“点击率还存在一些不足，微博需要在这种模式下更加努力地销售、展示和服务。”

另一方面，微博也面临着来自短视频行业的猛烈攻击。

财务报告显示，第三季度微博日活跃人数达到2.16亿，同比增长10.77%；月活跃人数达到4.97亿，同比增长11.43%。7月，颤音总裁张南也宣布，每天的颤音活动已经达到3.2亿次。根据qm的数据，6月份颤音的月活动量达到了4.86亿，接近微博。

据公开数据显示，截至今年上半年，短视频用户数量已达8.57亿，用户使用时间占用户总上网时间的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。在移动互联网的总使用时间中，短视频占33.1%，远远高于即时通讯的18.6%。

对社交的兴趣很难保存

在此次财经报道电话会议上，王高飞透露，“微博账户中非媒体内容和垂直内容在整体内容领域的比重正在下降。”微博打算通过培育新应用来解决这个问题。新浪微博第三季度财务报告发布后，王高飞表示，内部测试中的图片视频社交共享平台“绿洲”即将正式上线。

微博希望通过绿洲开辟一个更加强调垂直和日常生活内容的平台，并随着微博用户的大量增加而实现快速增长。绿洲的生存定位和微博的媒体属性实现差异化布局，优势互补，共同开发市场。

然而，“绿洲”正处在强大敌人的包围之中，而有兴趣的社会领军人物小红树已经积累了足够的障碍，因此要撼动它的地位更加困难。

事实上，微博已经进入短视频和直播业务，以扩大业务范围，但它们都很缓慢。2013年，微博与夏姬科技达成合作，拥有直播、小卡修、第二次拍摄等知名产品，成为中国最早推出短片的社交平台之一，但这并没有完全留住用户。到2018年底，第二次拍摄的月直播时间只有500万，与其他短片应用相比，这已经是“九牛一发”了。在社交领域，即时通讯功能曾在微博站推出，但最终没有发展成为独立产品。然而，微博故事也受到成熟度不足等原因的影响，并没有达到预期的效果。

可以说，不寻常的内容和不容置疑的对手给绿洲的发展蒙上了一层不确定性。

“绿洲”承载着微博努力对社交感兴趣的战略期望，在对社交感兴趣的轨道上，可以面对颤音和小红树这两个强劲对手的竞争。绿洲似乎不容易实现它的目标。

在收入支柱广告业务停止增长、增值业务没有改善、“绿洲”前景不确定的情况下，微博如何在“中年”蓬勃发展？针对相关问题，“投资一号线”向微博发函，截至发稿时尚未收到回复。(第一线产生的投资)■