北京将推《夜京城消费指南》

本篇文章2333字，读完约6分钟

由于冬季气温较低，恐怕北京的夜间经济不会降温，所以北京市商务局将出台新措施，确保冬季夜间经济。北京市商务局副局长孙瑶在11月29日举行的2019(第13届)北京商务高峰论坛上透露，北京将推出“夜都消费指南”，陆续开展“夜”文化主题活动和特色夜消费推广活动，在午夜食品店打造特色街区。与此同时，《今日北京商报》记者了解到，商业企业多次为冬夜经济提出新措施。

导向网络的格式布局

随着冬季的到来，受气候影响，北京的夜间经济面临新的挑战。为确保夜间经济不降温，孙瑶在2019(第13届)北京商务高峰论坛上透露:“在巩固夏季夜间经济发展的基础上，我们将开展冬季主题活动，推出《夜间资本消费指南》，不断丰富冬季消费供给，打造品质、特色、温度的‘夜间资本’品牌，提升消费体验。”

“北京有很多夜间消费场所，消费者并不了解。尤其是外国消费者，尤其是那些第一次来北京的人，会遇到这个问题，不知道晚上去哪里活动、娱乐和消费。”孙瑶表示，到2021年底，全市将形成一批管理规范、特色鲜明、功能完善的“夜都”地标、商业区和生活圈。

据报道，《北京夜消费指南》将为弥补这方面的不足提供支持。孙瑶透露，《北京夜消费指南》将对消费设施进行分类，并以不同格式和形式等现代信息方式向消费者推送，消费者还可以通过应用程序搜索夜消费信息。这也是政府在发展夜间经济时应该提供的指导和服务。

2019年7月，《北京市进一步繁荣夜间经济促进消费增长办法》正式颁布实施。根据规划，北京的夜经济将形成一个“499”网络布局，即四个“夜都”地标、九个“夜都”商业区和九个“夜都”生活圈。“夜都”的四大地标包括:前门大栅栏、三里屯、国茂和五棵松；九个“夜都”商业区包括:蓝港、中粮祥云镇、汇久、世界贸易日秩序、奥林匹克公园、桂街、石堡街、元朗、和胜汇；九个“夜都”生活圈包括天通苑、上地、梨园、常颖、芦谷、回龙观、永顺、方庄和五道口。

据了解，在“499”模式中，夜都的地标、商业圈和生活圈扮演着不同的角色。其中，首都之夜的标志性建筑是“首都之夜经济的国际名片”，首都之夜的商业圈是“首都之夜经济的活力支点”，首都之夜的生活圈将成为“首都之夜经济的便利网络”。

巩固夜间活动机制的多种措施

“有些夜间机制需要巩固。例如，体育设施、博物馆和其他设施在四季期间对公众开放。目前，它们非常随机。消费者很难选择和安排自己的消费行为和时间，他们将尽可能地在未来固化，以便消费者能够遵守规则。”孙瑶表示，希望今后夜市经济的各个方面都制度化、规范化，并向全社会广泛宣传。

孙瑶还透露，在冬季夜间经济发展方面，未来将陆续开展以“夜”文化为主题的活动、午夜食品店特色街区和特色夜间消费推广活动。

各种商业企业也以丰富的活动激活了夜间经济。桥福坊草原市场部总经理徐光磊表示，桥福坊草原购物中心将充分发挥“箱式”商业业态的特点，在冬季推出新的夜间经济活动。包括十二月推出的「夜文化经济」，内容涵盖夜艺术表演、夜艺廊游、欣赏优秀电影、助眠健身课程、康乐活动及客制化餐饮等。，形成“商务旅行式”融合发展的夜间经济消费模式。

此外，《今日北京商报》记者近日在北京标志性建筑之一的五棵松花溪生活区连续四晚看到，冬季周末夜间客流并未因气候原因而减少，部分花溪商家用透明大棚封锁了就餐区，起到了一定的保暖作用。同时，华西村和中粮祥云镇都在冬季开展了冰雪主题活动，并从荷兰引进了冰雪运动品牌“冰雪世界”的户外溜冰场项目，吸引了大量家长和孩子进行夜间运动。

“箱式”商业区减少气候影响

“纽约、伦敦等城市也会有寒冷多雨的天气，而天气状况并不是制约夜间经济的关键因素。”清华大学中国新型城镇化研究所科技部主任王强今天在接受《北京商报》采访时表示，如果能够提高供给质量，创造更好的消费体验环境，夜间经济的发展仍将受到推动。

王强建议北京的夜间经济应该从三个方面在冬季运行。

首先，针对不同的目标群体，特别是年轻消费者，加强夜间经济消费情景的研究和规划，深入挖掘文化、表演、体育、休闲等业态和产品，充分利用商业综合体、剧院、体育场馆等室内设施，克服天气影响，打造具有鲜明特色和粘性的吸引力锚。

第二，除了设立标志性的“夜都”区域外，对于活力不足、服务较少的生活、科技、教育和工业区，应尽快制定夜经济促进措施，允许市场主体发展健身、24小时便利店、午夜食品店等设施，提高北京的“烟花”和“容忍度”，打造多元化、包容性的夜经济载体。

第三，各部门应相互配合，实施综合政策，有效降低发展夜间经济的系统成本和管理成本，并在夜间电价优惠和减免税方面给予市场参与者支持政策。

“箱式”夜间经济商务区是室内设施克服天气障碍的典型例子。根据《北京商报》和北京商业研究院联合发布的《2019北京商业发展蓝皮书——夜穿越北京夜经济系列调查》，“箱形”夜经济商圈是指以室内商业活动为主的大型商业综合体，如海淀中关村石堡街(000931，诊断股份)和朝阳和胜汇。这种夜间经济商务区受气候和季节影响较小，更适合家庭消费者出行。但是，由于室内环境和统一物业管理的限制，夜间延长营业时间相对困难。

除了延长营业时间的限制，中国人民大学公共管理学院副教授马良表示，冬季发展夜间经济最重要的是解决出行困难的问题。“很多人和朋友通常在11点或12点左右聚在一起，交通选择非常有限。如果我们能够延长公共交通的运营时间，利用大数据和其他手段优化交通路线，缓解市民冬季出行的困难，我们就能缓解夜间交通的担忧。”

据北京社会科学院城市研究所副所长张介绍，区域因素对夜间经济的发展确实有一定的影响，北方将面临冬季出行、天气等不利因素，这些客观因素难以改变。因此，政府在管理上有责任成为夜经济的“灯塔”。