松鼠拼拼关闭乐清站 社区团购洗牌加剧

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北京商报讯(记者赵、实习记者何谦)11月30日，社区团购电子商务松鼠会宣布关闭乐清站。事实上，自今年8月以来，关于松鼠裁员三分之二并打算倒闭的谣言已经在互联网上传播开来，而且松鼠遇到融资困难的消息也在业内传播开来。8月19日，松鼠们拼出“公司破产、倒闭”等等都是虚假陈述。至于乐清站的关闭是否与公司业务路线的调整有关，北京商报记者试图联系松鼠拼和拼，但在新闻发布前没有得到回复。

据了解，松鼠Pinpin是一个基于微信小程序的社区保鲜小组电子商务平台，目前拥有400多万用户。在这种模式下，平台签约社区的居民或便利店业主是群的负责人，群的负责人负责让居民更靠近微信群销售商品。消费者下单后，平台会将商品分发给团体负责人，团体负责人会将商品分发给社区居民。通常，该平台将收取10%的销售额作为集团负责人的佣金。

在过去的两年里，这种试图通过“熟人的口碑”渗透到社区的群殴模式受到了首都的高度重视。松鼠品品在2018年11月完成3000万美元的融资后，在第二轮融资中又获得了3100万美元。然而，社区团体的盈利能力可持续性、模型的低门槛再现性以及供应链能力是否能够跟上一直是业界怀疑的焦点。

松鼠拼盘创始人杨军今年5月表示，如果计入总部成本，松鼠拼盘目前没有盈利，总部一个月的产品研发成本为1000万元，属于基础设施建设，但规模扩大后，总部成本可以平均分摊。

十大俱乐部联合首席执行官陈颖曾在一封致员工的信中表示，社区团购需要“支持这个群体”。在集团效率还没有达到高水平之前，单位物流成本很高，烧钱会很严重。

此外，2018年，线下实体零售商永辉超市(601933)和苏宁也参与了集团业务，其成熟的供应链优势将对第一批互联网社区集团平台产生影响。今年，一些失去光环的社区团体选择了热身，而另一些则选择了依靠输血和来自大企业的祝福。8月，你、我、你和第十届团委宣布完成合并，第十届团委已接入阿里巴巴系统。

腾讯也同时采取了行动。5月，社区竞争领域的龙头企业被腾讯战略投资部行业双赢基金选中获得投资。9月，腾讯投资了一个社区团体聚餐。

如今，大型企业的加入加剧了社区团购业的洗牌。杨军曾经说过，在2019年，整个行业的死亡不是问题，而是第一梯队的死亡。在业内人士看来，当前的社区群体必须以低价吸引对价格敏感的消费群体，而长期发展需要供应链的积累。此外，随着集团的发展，在Return中仍有必要去实体店，实体店的运营相当于纯在线社区集团的容量重建。