全球电影市场稳步发展 中国表现亮眼

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在新兴的全球电影市场特别是中国等亚洲电影市场的推动下，全球电影市场近年来保持了稳定的增长趋势。近日，北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院国家电影智库和社会科学文献出版社联合发布了第二部《电影蓝皮书》和《全球电影产业发展报告(2019)》(以下简称《电影蓝皮书》)。统计显示，2018年全球电影票房达到411亿美元，创历史新高，比2017年增长约1.48%，增速放缓。其中，中国电影产业(600977，诊断股)发展迅速，已跃居世界电影产业第二位。

据统计，过去10年来，全球票房一直保持增长趋势，2008年至2018年的复合增长率为4.02%。得益于看电影人数、平均看电影人数和平均票价的增长，北美的票房在2018年达到了119亿美元，创下了近年来的新纪录。同时，中国电影市场为2018年全球票房增长做出了巨大贡献。根据国家电影局发布的数据，2018年，全国电影总票房为609.76亿元，观影人数达到17.2亿，分别比2017年增长9%和6%。

从地区来看，北美的票房(119亿美元)增长了7%，而其他地区的票房(292亿美元)却异乎寻常地下降了1%，占全球票房的71%，比2017年下降了两个百分点。其中，亚太地区的票房(167亿美元)比2017年增长了5%。主要推动力是中国，以美元计算的票房增长了12%。从长期发展趋势来看，北美、欧洲、中东和非洲的票房增长近年来有所放缓甚至停滞，而亚太地区的票房增长则呈现出高速增长的趋势。随着拉丁美洲的波动发展，新兴市场日益成为全球票房增长的驱动力。自2013年亚太地区取代北美成为全球最大的票务仓库以来，亚太地区与北美的差距一直在扩大。从区域结构来看，2018年，亚太地区的票房占全球票房的40.6%，北美占29.0%，欧洲、中东和非洲占23.8%，拉丁美洲占6.6%。

值得一提的是，用电脑图像制作的数字电影凭借其非凡的奇迹和震撼人心的特效，依赖于强大的娱乐体验和独特的吸引力，并经常以票房横扫全球。作为主流电影类型之一，科幻电影在票房上是最具吸引力和风险的类型。特别是，《阿凡达》的全球票房为27.88亿美元，创造了全球电影业的神话。

根据电影蓝皮书，美国电影业的综合指数一直是第一位的。最大的变化发生在中国。2010年，中国电影产业综合指数排名世界第五，2017年上升到第二位。近年来，中国电影产业发展迅速，从世界电影产业的第三阵营上升到第一阵营。在所有阵营中，法国有所增加，韩国有所下降。近年来发展势头强劲的印度仍在第三阵营。

同时，政策、规范和观念的转变为中国电影的健康发展注入了强大的动力，2018年中国电影产业仍处于高速发展阶段。随着资本特别是网络资本逐渐涌入电影产业，电影产业链的产业模式不断发生微妙的变化。从投资数量和金额来看，中国电影产业的竞争逐渐延伸到产业链的两端，不再集中在电影产业链的传统投资渠道和领域。未来，中国电影投融资市场将呈现以下特点:一是电影资本投资的热点将聚焦于深化高质量知识产权的商业价值；第二，电影投资的下一个口号将影响电影支持服务，如法律服务、金融服务、票务系统、特效制作和艺人经纪；第三，巨大的资本不断延伸到整个产业链。

《电影蓝皮书》还显示，考虑到国际惯例和自身利益驱动，在中国拥有足够的影院整合度、充裕的资本和强大的实力的影院公司将继续并购影院，从而促进行业集中度和整体运营效率的不断提高。同时，为了降低成本和改变单一盈利模式，规模较小的影院也有强烈的整合意愿。2018年，中国电影屏幕数量达到60，079个，同比增长18%，增速超过同期票房(9%)和观影人数(6%)的增速，导致单屏产量和平均出勤率持续下降。与此同时，2018年，中国的单屏观众数量下降至28600人，同比下降10%；单屏产量为101万元，同比下降11%。预计越来越多的影院和影院将承受越来越大的商业压力，影院整合势在必行。未来，满足部分观众消费升级需求的精品影院将成为影院发展的新亮点。