让夜间经济更有文化味（文化点亮夜间经济①）

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7月28日，国家博物馆开放了“博物馆美妙之夜”，首次将开放时间延长至21: 00。

余冠晨

夜幕降临，灯亮了，现在每个人都热衷的“网络红点”在哪里？它是一个供弦乐演奏的食物摊位，一个供网络游戏的网吧，一个供逗弄猫的咖啡馆，还是一个供唱歌的卡拉ok厅？时髦的人会说你“没受过教育”。如今，最时髦的事情是下班后去一个晚上开放的博物馆，在24小时书店的灯光下畅游文学海洋，成为打电话给朋友刷大片的零点场...在日益繁荣的夜间经济戏剧中，吃喝玩乐并不罕见，而拥有文化是夜间经济的先决条件。

文化消费意识逐步提高

虽然“夜间经济”是英国在20世纪70年代为改善城市中心地区的“夜间空巢”现象而提出的一个经济术语，指的是当天下午6点至次日早上6点的活动，除了购物、餐饮和旅游等更经济的活动外，现在它还占据了全国的一半甚至更多，是影视、歌舞、阅读等文化娱乐活动。

我国的夜间经济早在1990年初就开始了。在今年北京两会上，“繁荣夜间经济”被写入《北京政府工作报告》，成为北京代表们的热门话题。7月12日，北京市商务局发布了《北京市进一步繁荣夜经济、促进消费增长的办法》，提出了在桂街、和胜汇、石堡街等“夜都”商业区和生活圈建立夜店特色餐饮街等13项措施。

除了北京建设“夜都”的计划，上海、天津、成都、济南等城市的管理部门都强调要促进夜经济的繁荣和发展。

许多专家指出，“点亮”夜经济的主要原因是人们的文化消费意识逐渐提高，不仅更加注重生存需求，也更加注重精神满足。清华大学文化创意发展研究所副所长尹认为，发展夜间经济的目的是丰富对公众的供给，无论从消费角度还是从文化角度来看，满足人们对更美好生活的需求都非常重要。

“繁荣夜间经济是近年来启动的第三次消费升级的具体体现和内在要求。文化24小时书店、通宵电影院、夜间博物馆等。实际上要求这些线下体育文化娱乐场所首先实现设施和服务的转型、升级和升级，以适应这种消费升级。”中国美术学院的学者孙嘉善说。

文化活动是夜间经济的一种重要形式

上海大光明电影院一大早还很忙。一些年轻人拿着爆米花慢慢进来，一些加班工人下班后匆匆忙忙。几天前，这家电影院成为上海第一家开放通宵周末的电影院。引入“零交叉”商业模式后，影院根据市场情况和市民需求逐步增加放映次数，非常繁荣。

上班族白天不能自由活动，许多年轻人只能选择在晚上放松。夜间娱乐已成为人们的一大需求，“零电影”应运而生。

除了电影院，博物馆和展览馆也是夜间经济推动文化需求的重要场所。“为什么中国的会展经济现在这么热？因为这是大城市居民的新需求点。”博物馆的公共教育机构“新氧生活”的创始人蒲红说。过去，许多博物馆和美术馆在下午5点关门，这使得上班族在平时很难去参观。现在，情况正在慢慢改变:今年的元宵节，紫禁城第一次在晚上向公众开放；上海文化旅游局今年开始尝试夜间开放博物馆，收到了良好的反馈；7月，趣味视觉国际艺术教育与ucca Ullens当代艺术中心联合举办了艺术博物馆之夜主题活动；国家博物馆于7月28日开放了“博物馆美妙之夜”，首次将开放时间延长至21: 00，并宣布今年夏天将推迟每个周日的关闭时间。北京有许多博物馆，如中国千年纪念碑、北京自然历史博物馆、中国园林博物馆等。的营业时间也延长到了晚上。首都博物馆还推出了“携手美丽——七夕约会博物馆”活动，活动延长至8月7日20: 00。当晚，观众专门讲解了七夕的民俗风情，并邀请了100对情侣一起制作“鸳鸯与和谐”的沙画。

提升文化设施和服务

随着经济水平的不断提高，人们不仅满足于简单延长营业时间的简单供给，而且对夜间经济也有了更高的消费需求和文化需求。

晚上9点以后，北京三联陶芬书店的一些书架和窗户被打开了。在蓝色的书桌上，一盏柔和的阅读灯亮着，读者三三两两地坐在书桌旁，静静地享受阅读。"与白天的读者相比，晚上的读者更注重阅读."三联陶芬书店总经理郝大超说。

三联书店于2014年开始24小时营业，成为当时文化界的热门话题。它成功的秘诀之一在于适应当地条件。众所周知，位于三里屯和美术馆附近的两个三联陶芬书店拥有不同的读者群:三里屯店大多是游客，美术馆店的顾客经常有目的地买书。因为三里屯店在晚上一两点还有很多读者，所以书店增加了清晨的员工人数。

无论白天还是晚上，电影的观看环境和电影内容都不会改变，但是展览是不同的，一些特别的项目和经历只能在晚上才能看到。“我认为我们可以设计更多符合市民夜生活氛围的场景。”蒲红认为，现场气氛非常重要，就像紫禁城晚上开放时的灯光效果一样，白天是无法实现的。创造一个新概念场景不仅是白天的延长，而且更适合晚上。