发展乡村旅游须防同质化

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发展乡村旅游必须防止同质化

据介绍，陕西省礼泉县袁家村以发展乡村旅游闻名，年接待游客600多万人次，营业收入10多亿元。看到袁家村生意兴隆，许多当地村庄争相模仿。据不完全统计，陕西省有60个模仿袁家村的民俗村，但不可能复制出像袁家村这样生意兴隆的民俗村。

如今，在乡村旅游景点发展效应的影响下，许多地方都积极行动起来，加大当地乡村旅游的开发力度，建立了各种民俗村和农家书屋。然而，据报道，一些新开放的乡村旅游景点在短短的一两年时间里就消耗掉了新开放带来的热客流，只留下了空的街道和小巷里的沉默和经营者的叹息。一个重要原因是同质化严重，项目特征相似，缺乏独特的历史文化遗产和产业支撑，导致核心竞争力的缺乏。

不可否认，以“复制+粘贴”的方式发展乡村旅游具有很强的可移植性，并且容易迅速传播和形成大规模。然而，在发展特色旅游时，我们应避免忽视对当地独特文化资源的梳理和培育。如果我们在发展和竞争中忽视自己的特色和定位，不注重建立独特的品牌，甚至以铺地毯的方式推进，赚快钱，导致供过于求，这种同质的乡村旅游将不再受欢迎，甚至会给当地文化旅游资源的开发带来不利影响。

发展乡村旅游，不仅要开展有形的特色民居建筑+视觉和体验的民俗美食或文化活动，还要着眼长远发展，合作开发当地文化旅游资源，认真挖掘当地无形资产和品牌定位，制定合理的乡村旅游发展规划，有计划、可持续地推进发展。同时，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在深入挖掘传统民俗文化核心的过程中，我们应尽可能展示根植于悠久历史的文脉的连续性，展示其与当代生活的密切关系；在形式上，我们应该更好地利用现代科技和媒体的力量，将传统内涵与当代美学相结合，使乡村旅游既有地方特色文化的硬支撑，又失去当代魅力。

乡村旅游的管理与地理交通、周边环境、经营能力等诸多因素有关。然而，在任何时候，提炼自身特色、培育核心竞争力都是极其重要的。单纯依靠“复制+粘贴”的方式，陷入同质化的刻板印象，只能使乡村旅游因缺乏本土文化的深度开发而变得简单和空空洞，甚至导致发展失败。发展乡村旅游不仅要明确特色定位，还要结合当地文化和旅游资源，以发展特色产业为核心，重视特色文化、建筑和环境的发展，保护和发展传统文化，创造性地开发旅游产品，培育核心竞争力。只有这样，才能为乡村旅游搭建一个新的平台。(资料来源:经济日报-中国经济网作者:周荣光)