2019：农村电商发展进入快车道

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■概述

■我们的记者徐卫兵

自2014年以来，中央“一号文件”连续四年明确提出发展农村电子商务，促使地方政府出台了农村电子商务指令和相关政策。目前，互联网基因使电子商务成为精确扶贫的有效起点。电子商务扶贫结合了工业品下乡和农产品进城，为贫困家庭脱贫提供了一个长期机制。

2018年，随着消费的升级，人们对质量和质量的要求提高了，这给农村电子商务带来了强大的需求导向和巨大的市场。与农产品电子商务相匹配的冷链物流、智能仓储、追溯系统等领域也将得到极大的发展，推动整个农村电子商务服务体系的不断升级和完善，最终形成一个全新的农村电子商务生态系统。

中国电子商务研究中心网上零售部助理分析师吕浩泽认为，近年来，农村电子商务总体上处于高速发展阶段，特别是2015-2016年，农村网上零售交易额翻了一番以上。尽管2017年农村电子商务增速放缓，但零售交易额也超过了1万亿元。随着苏宁、阿里、汇通达、JD.com、品多多等电子商务平台加大农村扶贫力度，农村电子商务将进一步加快农村经济发展和繁荣。吕浩泽认为，农村网上零售额在整个网络零售额中所占的比重越来越大，近四年来来电者的零售额增长了200%以上，表明农村经济在电子商务的帮助下有了相当大的发展。

值得注意的是，电子商务巨头在农村经济发展中发挥了巨大的能量。近年来，电子商务巨头频繁进入农村电子商务，投入了大量的人力物力。

同时，应该看到，由于农村工业基础落后，商品流通严重缺乏标准化，“农产品涨价”是一个世界级的问题。发展农村电子商务可以在农村地区创造一条新的产业链，包括农业物资采购、产品生产、加工、仓储、检验、包装、配送、物流等环节。建立完整的产业链更有助于促进就业。

在接受《中国经济时报》记者采访时，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，2019年，随着全国电子商务进入继续实施，全面示范农村地区，互联网的基因正逐步渗透到中国农村地区的每一个角落，越来越多的贫困人口使用互联网、农产品通过互联网走出农村已逐渐成为现实。农村网上商店的数量仍在稳步增长，农村电子商务还远未饱和，市场空空间仍然很大。相应的电子商务扶贫问题也将迎来巨大的发展机遇，农村电子商务的发展已经进入快车道。

曹磊表示，从农村电子商务发展现状分析，2019年中国农村电子商务发展面临四大发展趋势。有必要解决四个问题，同时有四个主要战略来利用这一趋势。我们应该注意“商业化”、“品牌化”、“本土化”等策略。

四大发展趋势是:一是农村振兴战略为农村电子商务的发展带来了新的机遇。农村电子商务的发展促进了城乡资源要素的双向流动，初步形成了农村电子商务的新形式，为农村振兴注入了强大的活力。

第二，农村电子商务模式进一步演进。主要表现为零售和批发并重，以及社会电子商务和社区电子商务的出现。随着农村电子商务市场的扩大及其模式的不断演变，农村电子商务已经从单一的网上零售转变为网上零售和网上批发，从传统的电子商务转变为社会电子商务和社区电子商务。

第三，电子商务扶贫的实践路径日益多样化。主要表现是“增强”贫困主体和行业的能力。各大电子商务平台依托自身的资源优势，探索出自己独特的电子商务扶贫模式。

第四，农村电子商务将进一步推动农业产业结构升级。主要表现是重塑农产品供应链。许多电子商务公司开始深入进入农业产业链，进一步推动农业标准化生产、品牌销售和产业化经营；农村电子商务促使农业产业和市场需求更加对称，从而推动农业结构调整，提高农产品质量；农民的作用发生了变化，改变了农民在独立生产和原材料供应中的作用，延伸到加工、仓储、物流、销售和电子商务服务等辅助产业，促进了农村地区第一、第二和第三产业的整合和发展。

需要解决的四个问题是:第一，农产品必须成为农村电子商务的核心。发展农村电子商务，不仅要做好工业品和消费品向农村的下行，还要做好农产品向城市的上行，最终促进农村经济发展。在中国的大部分地区，农产品上涨的比例还比较低，对农产品上涨的认识还不够清晰。农产品面临农村物流基础设施薄弱、成本高、专业人才缺乏、农村物流企业资金短缺等问题。

二是部分农村电子商务服务站的建设要从“一村多站”转变为“一站多业”。一站多业务必须整合各种资源。除了使该站成为上下行的重要通道外，还需要叠加服务，使该站从“惠民”转变为“富民”。

第三，需要打破农村电商的瓶颈。我国农村电子商务的发展还处于起步阶段，难以找到和留住农村电子商务人才，成本过高，严重困扰着我国农村电子商务的发展。

第四，农村电子商务生态系统亟待改善。要创建农村电子商务的“自我生态”，建立电子商务服务体系。这需要产业链中大量优秀的服务企业，如软件开发、仓储和快递、冷链物流、摄影和艺术设计、追溯和防伪、人员培训和金融服务。同时，要为农村电子商务的发展提供品牌注册、营销推广、人员培训等公共服务。

帮助农村电子商务更好发展的策略有四个:一是商业化发展策略。发展农村电子商务的前提是商业化。必须跨越农产品商品化的门槛，必须有标准化的农产品，以提高农产品的附加值，从而增加市场份额，真正使“农产品上去”成为现实和可能。

二是品牌发展战略。随着电子商务的发展，区域农林产品迎来了品牌化的黄金时代。“三产品一标准”的农林产品可以低成本、高效率地率先建立自己的“互联网品牌”。

三是推进电子商务与农业深度融合的发展战略。农村电子商务可以解构和重组传统农业的生产关系。因此，发展农村电子商务，必须推进电子商务与农业的深度融合，推进电子商务与农村一、二、三产业的深度融合，进而推进农业发展方式的转变。

第四是“本土化”发展战略。首先，要加强“本土化”顶层设计，就要有高度的视野，这符合国家电子商务和省市电子商务发展规划。它应该是接地的和可操作的。其次，加强本地企业“电子商务”和“本土化”电子商务平台的培育，注重“本土化”电子商务的教育和培训。第三，做好“本地化”电子商务需要电子商务支持系统的不断完善。只有通过“本土化”发展战略，一系列外部驱动力才能转化为农村电子商务的内生发展动力，农村电子商务才能继续发展。