涉嫌传销、双版本并行 淘小铺是阿里“隐秘的角落”？

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只要有足够多的人被推荐加入和分享订单，他们就可以逐步升级，获得更多的权益。这种可疑的模式使人们看到“传销”这个词隐约闪现。

因此，不难理解为什么淘宝仍然坚持“低佣金”版本，并选择与前者划清界限，而淘宝店的导师则在尽力“拉新”，引导新用户加入淘宝店的“高佣金”版本。

如果没有高额佣金的诱惑，淘宝店是否能够完全依靠淘宝的自营电子商务供应链，来承担起实现阿里社交电子商务梦想的重任呢？

穿着阿里的“背心”，开新店的过程相当顺利。然而，最近的“统治书”似乎给匆忙的淘店蒙上了一层阴影。

6月29日，中国判决文件网发布行政裁定，显示淘宝的社交电子商务平台“桃小铺”运营商及其他相关企业被山东省滨州市滨城区人民法院冻结，资产总额4400万元。

消息一出来，公众舆论立即分成了两派。反对者指责MLM帮派无处不在，而支持者则认为当新事物出现时，他们必须经历一个完美的过程，引起争议是可以理解的。

淘大商店是有争议的，但不得不说，它的确是社会电子商务领域的一匹“黑马”。有了淘宝的光环，淘宝店交出了它辉煌的成绩单。

据氪星36频道报道，淘淘店负责人荀飞说，2020年1月，淘淘店吸引了近100万店主。同时，通过店主的自营，平台的营业额达到了1亿多元，gmv的月增长率超过了300%。你知道，在这个时候，它刚刚完成了半年的内部测试，它才上线一个月。

阿里的代言产品和高额的佣金回报，让很多用户毫不犹豫地转到了淘宝店。但事实上，在阿里平台旗下专注于“高佣金”版本的淘店，主要由一家名为“三帅六将”的公司运营。即使淘宝网店的导师们尽最大努力“拉新”，引导新用户加入淘宝网店的“高佣金”版，淘宝依然坚持“低佣金”版，并选择与前者划清界限。

淘宝为什么要采取“双轨制”的策略来经营淘宝店？社交电子商务的第一步是面对踩红线的危机。这对阿里意味着什么？

淘大商店的两个版本？

对陶小店店主张志宏的采访在陶小店指导员的微信上广为流传。“你不需要自己做商品供应、物流和售后服务，但你可以通过分享来赚钱。”在视频中，她说并截图显示了自己的收入——加入陶小普三个月后，她赚了3000多元的佣金。

通过各种渠道的不断创新，专注于“轻松创业赚钱”的陶小普很快就成功进入了人们的视野。奇怪的是，当谈到开店时，导师们会提前强调他们不能自己下载免费版本的应用，他们必须在被别人邀请后才能下载。

“你下载的应用程序是免费的，但如果你用这种模式交易，这个账户就不再是一个团队来获得高额佣金。”在谈话中，陶晓普的导师冯欣(化名)多次强调通过邀请吴冕金融下载该节目的重要性，并进一步解释了两个版本的收入差距。“张掌柜在视频中通过了‘高佣金’版，并在2个月内赚了8万多。想想不同之处。”

要获得所谓的“高佣金”版本，你不仅应该由朋友推荐，还应该在下载前在推荐商店购买一款425元或以上的产品，并继续与朋友分享该应用。只有满足以上条件，你才能开店，成为淘小店的店主。

只是在朋友的邀请下下载的差距，两个版本的淘大商店的收入差距超过26倍，这不可避免地让人感到惊讶。

"当一个有经验的店主就等于独自战斗."在无冕之王财经的质疑下，冯欣发来了一份利润图。图中有两个增长层次:公司和个人，每个类别的扩展层次都保持在三个层次内。乍一看，这似乎与普通的激励机制没有什么不同，但仔细观察后，我们会发现在不同级别的职称下，实际上存在多层次的激励。

成为店主后，你不仅可以享受自购的佣金，还可以获得100元的直接推荐奖励和网下促销或购物收入。只要共有人达到60人，店主就可以被提升为导师，权益也会随之上升。除了上调原有的自购共享激励比例外，导师还将获得间接引荐奖，享受整个导师班的全部自购共享佣金，以及一小部分来自引荐和共享订单的“博乐奖”。

晋升水平主要以人数来衡量，这意味着只要有足够多的人被推荐加入并分享订单，推荐人就可以从导师逐步提升到市、省甚至分支机构，获得更多层次的权益，开始“撒谎赚钱”的职业生涯。

开了半年多店的冯欣，已经成为一名500人的家教。他告诉无冕之王财经，只有80人是他直接推荐的，现在他每月收入几千元，其中很大一部分来自社会裂变产生的佣金和推荐激励。“我们会尽可能地直接推动，因为你永远不会知道哪个分支机构有更大的发展潜力。”

冯欣说，如果开发目标能形成一个大规模的团队，作为一个推荐者，你就可以“躺下来赚”佣金，而不必努力推销商品。因此，他每天都在朋友圈里发“拉辛”的广告，在酒吧账户上发帖子，他最常说的一句话是:“在淘小店有阿里代言更可靠。”他直截了当地说，许多新来者都是为了淘宝而出名的。

尽管“高佣金”版本的淘宝店很受欢迎，但淘宝似乎有意与它保持距离。

据《it时报》报道，淘宝对淘宝网店的模式做出了回应，称官方版淘宝网店是免费的，可以通过分享5笔交易来开设，而“高佣金”版是由合作组织自己制作的，收入结构是通过销售商品赚取商品佣金，但团队成员会经常接受培训，这使得销售商品更有力量。

虽然淘宝间接承认存在“高佣金”版本的网店，但淘宝始终坚持“双轨制”运作。这也反映在现金提取方法中。店主李毅(化名)向吴冕金融透露，陶小普的账户上只能看到购买佣金，团队级佣金只能通过将银行卡绑定到“小普学堂”的公开号码上才能获得。

“双轨制”有点神秘，但在此之前，淘宝与其合作伙伴“三帅六将”签订了协议，这是非常高调的。

据悉，“三帅六帅”隶属于广州三帅六帅教育科技有限公司，官方网站介绍其为专业的微商务咨询培训服务机构。李毅向吴冕财经介绍说，所有与淘大商店有关的培训都要由“三帅六将”来承担。由此可见，它离陶小店很近。

有了“三帅六帅”明确的成长机制和高额的佣金激励，陶小铺迅速崛起，风头几乎和比它早六个月成立的分祥不相上下。

然而，就在它正式推出半年后，陶小普遇到了危机。

社交电子商务并没有根深蒂固

据《新浪潮》杂志报道，滨城市市场监督局相关人士称，陶小普的高佣金制度已被立案调查。然而，值得注意的是，不仅运营商“三总六总”被冻结，提供供应链支持的杭州新轩电子商务有限公司也被冻结。淘宝，这个“杭州新轩”的实际控制者，也参与了MLM的案子吗？

“从裁判书的结果来看，很明显陶小普涉嫌传销。”正科律师事务所律师董一智向《五面彩经》分析，在这种制度下，经营者“三管六将”的法律责任肯定更大，而供应链提供商杭州新轩则不是法律处罚的重点。

在这方面，民营电子商务研究中心主任庄帅向《财经》分析称，当前MLM风暴对陶小普的影响极其有限。“在陶晓普之前，像纪昀和分祥这样的社交电子商务公司曾被归类为MLM，后来它们都被重新命名。最关键的是，陶小普的本质是卖货，货真价实，不会对用户造成伤害。”

庄帅进一步指出，阿里交通依托的陶小店可以引进很多经销商，这进一步保证了陶小店的商品足够丰富，从而形成了强大的竞争力。至于分销模式，他认为阿里会进一步改进。“京东的香味已经验证过了。只要后续淘店能够调整配送水平，做好质量控制工作，还可以继续下去。”

与涉嫌传销相比，已经成为阿里在社交电子商务领域主力的淘大商店现在更担心产品供应链。

可以说，除了分享“杭州新轩”的供应链之外，淘宝网的官方淘宝店(在市场上很受欢迎，佣金也很高)似乎没有什么联系了。

在庄帅看来，淘宝在淘宝店的玩法很像京东的香水。他告诉本刊:五面财经，淘宝把运营权交给了第三方机构，主要是为了控制风险，但与此同时，它仍然牢牢地把陶小普的供应链掌握在自己手中。“陶小普以人际关系的裂变为核心，如果产品质量和质量控制不够好，平台很快就做不到。”阿里的自营电子商务做供应链可以更好地保护用户体验。”

事实上，陶小普提到的自主经营的电子商务并不是什么新鲜事，事实上，2017年阿里试水是淘宝的首选。据公开信息，淘宝心脏选择的主要业务主题是“杭州心脏选择”。

问题是，近年来，淘宝的选心表现并不好。

起初，淘宝在做淘宝的心脏选择时引起了很多争议。阿里一直把自己定位为一个平台运营商，甚至曾经嘲笑过京东，认为这种自负盈亏的电子商务模式成本高、利润低。因此，当淘宝选择横向空时，人们普遍认为阿里只是把它当作一种战略防御产品，这是用来反对严格选择同类型的网易的。

然而，尽管淘宝花了一年多的时间准备上市，但它的心脏选择从未激起波澜，也未能将其产品与其竞争对手区分开来。直到现在，淘宝的心选择仍然是沉默的，但不时会有对劣质产品和错误商品的投诉。

淘宝的心路选择并非根深蒂固，它可能会为淘宝店埋下隐患。

根据冯欣的指导，进入他所在的淘宝店，你会发现产品类别的丰富性与淘宝并无不同。然而，无冕金融搜索发现，淘大商店首页推荐的产品以及在商店中销量可观的产品只有少量在淘大商店手中。

据《it时报》报道，之前光顾该店的三家供应商均“未发现此人”，注册地址与实际营业地址不符。本案中，上海汉胜律师事务所资深合伙人律师李玟表示，这三家供应商存在法律风险。

关于质量问题，庄帅告诉吴冕财经，相比淘宝本身的开放平台模式，陶晓普采用的自营平台模式仍然更可控。“作为一个自营平台，可以看到库存和调整价格。如果会员用户是由此发展起来的，以后引入更多的商家和品牌也很方便。从模型来看，自营电子商务将更加稳定。”

但同时，他也表示了担忧。“自主经营的电子商务背后需要一个完美的过程。淘宝本身很长一段时间都没有自主经营过电子商务，后续行动取决于它能否进行质量控制。”

“我的心脏很脆弱”，这意味着阿里多年来在社交电子商务领域的尝试。

2013年，淘宝开始做“微淘”，一种内容社区产品，允许用户选择自己的账户和领域。此后，阿里继续秘密地致力于社交电子商务，投资微博、小红狐等社区，并承担了一些社交电子商务功能。

但即便如此，阿里仍未能满足社交电子商务。之前，品多迅速崛起，之后，老对手京东也率先开设了分香和东店。毕竟，阿里是“早起晚补”。

毫不夸张地说，阿里再次看到了社会电子商务领域的希望。

为了抓住这一波分红，阿里押注淘宝网店，还低调地衡量了淘宝王牌、桃花源等一系列社交电子商务平台。据报道，淘宝王牌和桃花源在形式上都与桃花源极为相似。然而，当“先锋”淘宝店正准备强势运营，却遭遇种种困境时，淘宝的社交电子商务之路将何去何从？