“王老吉“回家” 红罐前途未卜”

本篇文章6257字，读完约16分钟

“祝贺赤罐红瓶王老吉母亲节回到广药的怀抱”的横幅在广药集团的主页上站了好几天，洋溢着广药集团的喜悦。 但是，照片中的红罐王老吉看起来和此前加多宝企业生产的红罐王老吉很相似。

5月21日，广药集团在广州举行网站发布会，会场以“红”为底色，背景板上有写着“凉茶喝王老吉”的新广告，但大多数人期待的广药赤罐王老吉并未出现在现场。

“6月初推出新产品”广药集团市场规划部部长陈志铅表示，目前企业正在进行红色易拉罐王老吉的生产制造，预计5年内实现300亿元销售、年销售600亿元的目标。 但是他对新产品的外形包装毫不隐瞒，说“出去就知道了”。

与广药集团的“不着急”相比，5天前，香港加多宝集团推出了“变脸”后的“加多宝正宗凉茶”。 新产品和之前的加多宝红罐王老吉只有logo不同，把“王老吉”变成了“加多宝”。

当市场企业品牌价值达千亿元的“红罐王老吉”商标采用权最终归还广药集团，客户认为加多宝红罐王老吉将作为历史退出市场时，超市货架上陈列了三种“王老吉”。 加多宝红色罐王老吉(还在出售中)、加多宝正宗凉茶、绿色罐王老吉。

许多业内人士认为，虽然王老吉的商标归属已经确定，但双方在公司红罐外观专利、凉茶配方等方面的争议尚未得到处理，只有同样的红罐外形才容易混淆客户。 虽然正在上演《王老吉之争》的续集，但广药红罐王老吉的前景也不明朗。

这个红罐子是红罐子

许多客户最近发现，迄今为止购买的红罐王老吉和绿箱王老吉属于不同的制造商。 但是，我想在很长一段时间里，他们会面临另一个疑问。

一个客户在网上，吃饭的时候点了王老吉，店里有加多宝，说“没注意到差别”。 很多网友也在微博上质疑:加多宝和王老吉有关系吗？

虽然目前广药集团没有发售红罐王老吉，但从其实行红罐的态度来看，可以想象，将来如果将两种相似的红罐凉茶饮料摆放在超市的货架上，确实会产生混乱。 很多人推测，未来广药集团的红罐王老吉与此前的加多宝红罐王老吉有多相似？

5月16日，加多宝新产品发布，加多宝质量管理部社长庞振国表示:“加多宝拥有红色罐装凉茶的包装设计专利权。” 会场展示的加多宝牌凉茶是“正宗”，除了名字变了以外，所有的技术和配方都和此前的王老吉一样。

因此，广药集团不可能出售红罐子外观的王老吉，因为被认为只能使用其他颜色。

广药集团惜新产品外形包装如金，以“属于商业秘密”、“出售就知道”为由回避追究，但回收王老吉商标后，广药集团不仅生产红罐王老吉不侵权，还确定了可以生产pet瓶王老吉。

另一个引起巨大争议的是，目前加多宝红罐王老吉在市场上还在销售。 据悉，加多宝集团母公司香港鸿道集团于1995年获得“红罐王老吉”的生产经营权，聘用权期限为年。

2001年，鸿道集团董事长陈鸿道要求重新更新协议，通过各种手段将“红罐王老吉”的生产经营权延续至年。 当时，广药认为1080亿元的王老吉商标被低价租赁，从2008年开始与鸿道集团谈判，去年12月底，王老吉商标案进入仲裁程序。

中国经济贸易仲裁委员会今年5月9日宣布，广药集团与加多宝母企业鸿道集团签订的《王老吉商标许可证补充协议》和《王老吉商标聘用许可证合同补充协议》无效，加多宝集团应停止采用“王老吉”商标

针对市场上销售的加多宝生产的王老吉凉茶，广药集团营销中心副总经理倪依东表示，年5月2日以后生产的加多宝红罐王老吉构成侵权，“已向对方发出公函，协商处理相关问题，但尚未得到答复 他问企业用什么方法索赔，索赔金额是多少？ 然而，据媒体估算，由于加多宝“王老吉”的商标录用权已经过期两年多，广药集团面临着追讨3亿元以上商标录用费的风险。

关于加多宝集团的凉茶秘方“正宗”，广药集团表示:“拥有王老吉凉茶处方的权利，受国家保护。” 业内人士表示，其实两种凉茶配方不同，口感也不同，加多宝偏于饮料型，但广药略有药效。

怕点火，喝王老吉还是加多宝

当时，“怕上火，喝王老吉”的广告语非常火，在电视、网络、广播、报纸等各方面展示，在年广州亚运会上作为赞助商登场，加上汶川地震的1亿元捐款，迅速走红。 广药集团的广告词曾一度变更为“王老吉，也有盒装的”，被很多客户认为是同一家。

事实上，在加多宝租用王老吉企业品牌的几年里，广药和加多宝也私下商议，实行错位快速发展的策略，如红罐加多宝主攻酒楼等费用场所，绿箱广药仍放在老百姓日常市场。

听到以前很熟悉的广告语“怕上火，喝王老吉”变成了“怕上火，喝正宗的凉茶”，客人陈先生突然觉得“打雷了”。

最近，加多宝凉茶饮料广告删除了有关“王老吉”的词语，记者发现，广州公交车的海报广告明显强调“加多宝”字样，但一成不变的红罐外观包装依然混乱。 没有“王老吉”的凉茶不会赋予顾客习性，加多宝重建凉茶企业品牌的道路看起来“道路漫长”。

在这场旷日持久的商标争夺战中，迦得宝打了“感情牌”。 得知败诉的结果后，加多宝悲痛地说:“给加多宝多年来的努力、支持我们的客户、各界朋友带来了巨大的打击。” 然后，他呼吁无力感说:“作为民间公司，即使我们努力按照国家的法律和仲裁规则获得公平的判决，但我们的力量总是微薄，无法实现愿望。”

感情牌在某种程度上为加多宝赢得了同情分。 根据网上“怕上火，喝王老吉还是加多宝”的调查结果，约6成的投票者选择了“加多宝”。 加多宝集团发布“真正的凉茶”当天，陈鸿道致信全体员工说:“也许输了官司，但我们高质量的产品和社会使命感已经让加多宝赢得了人心，赢得了声誉。”

事实上，加多宝对败诉结果并不意外，而是做了相应的准备。 从去年年末开始，加多宝加剧了“去王老吉化”，红罐的包装上带有“王老吉”和“加多宝”。

在信中，陈鸿道还表达了打造自己企业品牌的决心。 “从今天开始，我们将在心中无尽，放下一切负担，专心打造我们的企业品牌——加多宝凉茶。 ”。

但据一家经销商称，今年加多宝的销售目标大幅下调。 当媒体问到“如何宣传自己的品牌”时，加多宝没有给予肯定的回答，而是表示“加多宝专注于凉茶和凉茶文化的宣传，这一使命不会改变。 作为弘扬凉茶文化的载体，产品本身完全没有变，只是改了名字，红罐王老吉就是现在的加多宝。 ”。

王老吉能否继续“幸运”

“thekingisalwayslucky”是这个恶搞王老吉英文名在“五一”期间火爆的互联网，广药集团官网首页也刊登了这个笑话，欢迎王老吉的归来。 但是，现在公众更关注的是回归后，王老吉能否“总是幸运”。

年和年两年间加多宝红罐王老吉销售额达到160亿元至180亿元，广药集团绿罐王老吉接近20亿元的销售大门，广药集团现有的营销和管理能力使王老吉企业品牌朝着“中国可口可乐”的道路迅速发展。

对于“高大强壮的王老吉”，广药集团相当乐观。 发布会当天公布了以打造民族企业品牌为世界企业品牌为目标，5年内实现300亿元、至年实现600亿元销售目标的《136快速发展方略》。

最近，广药集团官网首页醒目的招聘广告备受瞩目。 记者看到，3天前，广州王老吉大健康产业有限企业网站招聘渠道正式上线，为未来放心与智联招聘开通了招聘专业版。

招聘信息显示，特聘人员招聘3000名销售人员，“有经验、有能力、有冲劲，王老吉就是你新事业的起点！ 特殊时期，特殊报酬，欢迎加盟！ ”据说第一期的紧急招聘从5月10日开始。

被认为是广药集团为迎接王老吉商标回归而做的准备。 陈志铅表示，目前，部分地区销售队伍已经组建完毕，招商事业也已部分就绪。

关于即将上市的广药红罐王老吉的前景，陈志铅说:“考虑到产品更换的影响，今年可以达到数十亿的销售额。 ”。 另外，广药集团并不排斥将来与加多宝合作的可能性，他说:“如果有诚意，就会有广泛的合作空之间。”

广州5月22日电

“祝贺赤罐红瓶王老吉母亲节回到广药的怀抱”的横幅在广药集团的主页上站了好几天，洋溢着广药集团的喜悦。 但是，照片中的红罐王老吉看起来和此前加多宝企业生产的红罐王老吉很相似。

5月21日，广药集团在广州举行网站发布会，会场以“红”为底色，背景板上有写着“凉茶喝王老吉”的新广告，但大多数人期待的广药赤罐王老吉并未出现在现场。

“6月初推出新产品”广药集团市场规划部部长陈志铅表示，目前企业正在进行红色易拉罐王老吉的生产制造，预计5年内实现300亿元销售、年销售600亿元的目标。 但是他对新产品的外形包装毫不隐瞒，说“出去就知道了”。

与广药集团的“不着急”相比，5天前，香港加多宝集团推出了“变脸”后的“加多宝正宗凉茶”。 新产品和之前的加多宝红罐王老吉只有logo不同，把“王老吉”变成了“加多宝”。

当市场企业品牌价值达千亿元的“红罐王老吉”商标采用权最终归还广药集团，客户认为加多宝红罐王老吉将作为历史退出市场时，超市货架上陈列了三种“王老吉”。 加多宝红色罐王老吉(还在出售中)、加多宝正宗凉茶、绿色罐王老吉。

许多业内人士认为，虽然王老吉的商标归属已经确定，但双方在公司红罐外观专利、凉茶配方等方面的争议尚未得到处理，只有同样的红罐外形才容易混淆客户。 虽然正在上演《王老吉之争》的续集，但广药红罐王老吉的前景也不明朗。

这个红罐子是红罐子

许多客户最近发现，迄今为止购买的红罐王老吉和绿箱王老吉属于不同的制造商。 但是，我想在很长一段时间里，他们会面临另一个疑问。

一个客户在网上，吃饭的时候点了王老吉，店里有加多宝，说“没注意到差别”。 很多网友也在微博上质疑:加多宝和王老吉有关系吗？

虽然目前广药集团没有发售红罐王老吉，但从其实行红罐的态度来看，可以想象，将来如果将两种相似的红罐凉茶饮料摆放在超市的货架上，确实会产生混乱。 很多人推测，未来广药集团的红罐王老吉与此前的加多宝红罐王老吉有多相似？

5月16日，加多宝新产品发布，加多宝质量管理部社长庞振国表示:“加多宝拥有红色罐装凉茶的包装设计专利权。” 会场展示的加多宝牌凉茶是“正宗”，除了名字变了以外，所有的技术和配方都和此前的王老吉一样。

因此，广药集团不可能出售红罐子外观的王老吉，因为被认为只能使用其他颜色。

广药集团惜新产品外形包装如金，以“属于商业秘密”、“出售就知道”为由回避追究，但回收王老吉商标后，广药集团不仅生产红罐王老吉不侵权，还确定了可以生产pet瓶王老吉。

另一个引起巨大争议的是，目前加多宝红罐王老吉在市场上还在销售。 据悉，加多宝集团母公司香港鸿道集团于1995年获得“红罐王老吉”的生产经营权，聘用权期限为年。

2001年，鸿道集团董事长陈鸿道要求重新更新协议，通过各种手段将“红罐王老吉”的生产经营权延续至年。 当时，广药认为1080亿元的王老吉商标被低价租赁，从2008年开始与鸿道集团谈判，去年12月底，王老吉商标案进入仲裁程序。

中国经济贸易仲裁委员会今年5月9日宣布，广药集团与加多宝母企业鸿道集团签订的《王老吉商标许可证补充协议》和《王老吉商标聘用许可证合同补充协议》无效，加多宝集团应停止采用“王老吉”商标

针对市场上销售的加多宝生产的王老吉凉茶，广药集团营销中心副总经理倪依东表示，年5月2日以后生产的加多宝红罐王老吉构成侵权，“已向对方发出公函，协商处理相关问题，但尚未得到答复 他问企业用什么方法索赔，索赔金额是多少？ 然而，据媒体估算，由于加多宝“王老吉”的商标录用权已经过期两年多，广药集团面临着追讨3亿元以上商标录用费的风险。

关于加多宝集团的凉茶秘方“正宗”，广药集团表示:“拥有王老吉凉茶处方的权利，受国家保护。” 业内人士表示，其实两种凉茶配方不同，口感也不同，加多宝偏于饮料型，但广药略有药效。

怕点火，喝王老吉还是加多宝

当时，“怕上火，喝王老吉”的广告语非常火，在电视、网络、广播、报纸等各方面展示，在年广州亚运会上作为赞助商登场，加上汶川地震的1亿元捐款，迅速走红。 广药集团的广告词曾一度变更为“王老吉，也有盒装的”，被很多客户认为是同一家。

事实上，在加多宝租用王老吉企业品牌的几年里，广药和加多宝也私下商议，实行错位快速发展的策略，如红罐加多宝主攻酒楼等费用场所，绿箱广药仍放在老百姓日常市场。

听到以前很熟悉的广告语“怕上火，喝王老吉”变成了“怕上火，喝正宗的凉茶”，客人陈先生突然觉得“打雷了”。

最近，加多宝凉茶饮料广告删除了有关“王老吉”的词语，记者发现，广州公交车的海报广告明显强调“加多宝”字样，但一成不变的红罐外观包装依然混乱。 没有“王老吉”的凉茶不会赋予顾客习性，加多宝重建凉茶企业品牌的道路看起来“道路漫长”。

在这场旷日持久的商标争夺战中，迦得宝打了“感情牌”。 得知败诉的结果后，加多宝悲痛地说:“给加多宝多年来的努力、支持我们的客户、各界朋友带来了巨大的打击。” 然后，他呼吁无力感说:“作为民间公司，即使我们努力按照国家的法律和仲裁规则获得公平的判决，但我们的力量总是微薄，无法实现愿望。”

感情牌在某种程度上为加多宝赢得了同情分。 根据网上“怕上火，喝王老吉还是加多宝”的调查结果，约6成的投票者选择了“加多宝”。 加多宝集团发布“真正的凉茶”当天，陈鸿道致信全体员工说:“也许输了官司，但我们高质量的产品和社会使命感已经让加多宝赢得了人心，赢得了声誉。”

事实上，加多宝对败诉结果并不意外，而是做了相应的准备。 从去年年末开始，加多宝加剧了“去王老吉化”，红罐的包装上带有“王老吉”和“加多宝”。

在信中，陈鸿道还表达了打造自己企业品牌的决心。 “从今天开始，我们将在心中无尽，放下一切负担，专心打造我们的企业品牌——加多宝凉茶。 ”。

但据一家经销商称，今年加多宝的销售目标大幅下调。 当媒体问到“如何宣传自己的品牌”时，加多宝没有给予肯定的回答，而是表示“加多宝专注于凉茶和凉茶文化的宣传，这一使命不会改变。 作为弘扬凉茶文化的载体，产品本身完全没有变，只是改了名字，红罐王老吉就是现在的加多宝。 ”。

王老吉能否继续“幸运”

“thekingisalwayslucky”是这个恶搞王老吉英文名在“五一”期间火爆的互联网，广药集团官网首页也刊登了这个笑话，欢迎王老吉的归来。 但是，现在公众更关注的是回归后，王老吉能否“总是幸运”。

年和年两年间加多宝红罐王老吉销售额达到160亿元至180亿元，广药集团绿罐王老吉接近20亿元的销售大门，广药集团现有的营销和管理能力使王老吉企业品牌朝着“中国可口可乐”的道路迅速发展。

对于“高大强壮的王老吉”，广药集团相当乐观。 发布会当天公布了以打造民族企业品牌为世界企业品牌为目标，5年内实现300亿元、至年实现600亿元销售目标的《136快速发展方略》。

最近，广药集团官网首页醒目的招聘广告备受瞩目。 记者看到，3天前，广州王老吉大健康产业有限企业网站招聘渠道正式上线，为未来放心与智联招聘开通了招聘专业版。

招聘信息显示，特聘人员招聘3000名销售人员，“有经验、有能力、有冲劲，王老吉就是你新事业的起点！ 特殊时期，特殊报酬，欢迎加盟！ ”据说第一期的紧急招聘从5月10日开始。

被认为是广药集团为迎接王老吉商标回归而做的准备。 陈志铅表示，目前，部分地区销售队伍已经组建完毕，招商事业也已部分就绪。

关于即将上市的广药红罐王老吉的前景，陈志铅说:“考虑到产品更换的影响，今年可以达到数十亿的销售额。 ”。 另外，广药集团并不排斥将来与加多宝合作的可能性，他说:“如果有诚意，就会有广泛的合作空之间。”

广州5月22日电