【要闻】从1块7一盒的蛤蜊油，到100多块的隆力奇蛇油膏，国货护手霜正在崛起

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题目:从一片七一盒蛤仔辣油到一百多片隆力奇蛇油膏，国产护手霜正在崛起: I王上

天下网商记者李丹超

记忆中，奶奶家橱柜的漂亮角落里，一年四季放着一瓶雅霜。 只是一到冬天，奶奶手脚容易干裂，所以旁边多加一箱蛤蜊油。

我想给她买西洋式的新品牌，但老太太很顽固，一次也不想试试新品牌。 伸出贴在伤口上的手笑着说:用惯了。

那天我想到了和妈妈一样的“老古董”，她惊讶地问:“这个还能买吗？ 快给我买几盒”之后，我买了疯狂的“国产护手霜”，但不得不承认他们的魅力远远超出了我的想象。

今年双十二，随便在一家淘宝店一元七角一盒蛤仔的销售额超过了一万件。 隆力奇新出的蛇油膏比经典版的护手霜贵十倍，但是是各大社区的网红。 广东汕头的工厂里，女孩正在直播9片9片冰淇淋。

还记得你的第一层奶油吗？

从雀巢三生花到工厂定制

1990年，美加净推出了中国第一款护手霜。 在2000年初的高中校园里，几乎成了女生们上课的集体回忆。 洗手后，你必须洗手涂奶油。

这个让人感到“姐妹情深”的画面，多亏了“手是人的第二张脸”的论调，女性和男性对“看护手”有着极其多的杂七杂八、心机一转的理解。

比如“不老女神”林志玲，一年不得不“过量采用”20多瓶护手霜。 比如演员王凯，双手有3600万保险。 办公室的一个姑娘说，在澳门机场，她买了700元的护手霜，疼得舍不得洗手。

长期以来，国产护手霜重视保湿等功能性，颜值更优异的海外企业品牌占优势。 这几年，老字号的护手霜们终于“开孔”打开了“国货复兴”的大门。

大家都不知道雀巢的故事，1931年出生在上海。 根据《上海女人》的书，一个叫百雀瞪羚的圆扁铝制箱子，上海女人在家洗脸后，用它不仅抹脸和手，而且随身携带。 之后，云雀吸引了阮玲玉这样的国际巨星，劫机者也遭遇过女性们的“冷落”。

据说是那一年在上海开第一家美容院时使用的预约制。 即使在物资不丰富的时代，上海女性对美的追求依然顽固。

这个“祖母级”的国产企业品牌恢复荣耀，必须归结于年龄左右的企业品牌的年轻化改造。 根据业界的说法，如果说云雀有着悠久历史的大家都很长，那么“三生花”是家里最可爱的孩子。

年，天猫美妆和百雀羚在联合创会上认为，手护理类的眼睛是机会:当时欧舒丹一家独特，国内没有中价格的护手霜。 两个月后，印有3名民国旗袍女性的“三生花”护手霜套装在天猫上发表，短短几天就销售了近10万套。 第二年，“三生花”以百雀瞪羚企业品牌正式出道成为天猫。

有些网友评价“三生花”护手霜颜值的香味很有魅力，也有人赠送给妈妈和奶奶记忆中的企业品牌。 今年双12、“三生花”企业品牌销量达300万以上。 “三生花”电商部经理潘悦杰说，具有颜值、气质、品质，不仅仅是效果的诉求，还具有企业品牌调性、肤感、香型的综合作用，使三生花护手霜成为“三生花”的顾客记忆点。

三生花走的是“年轻文艺少女”的路线，包装和文字设计以花和女性为主题，之后出现了很多追随风模仿的新企业品牌。

三生花护手霜后，模仿者都是，革新者更多。

在广东汕头欧碧泉日化工厂，年轻女孩直播9张9张护手霜、粉红色冰淇淋瓶身、香水元素的加入，后台响起订单的声音。

这个瓶子卖9块9块护手霜，产品介绍也对香水知识的普及感兴趣。

“欧碧泉”成立两年多，主要做顾客定制护肤品。 护手霜虽然不在产品清单上，但有几个顾客点名点了“软管护手霜”打开了生产线。 据EC郑宇生负责人透露，今年发售的冰淇淋是工程师在办公室看到女员工使用粉红色类护肤品产品时带来的灵感，没想到会成为上线下通道的热销款。 现在，主要在每天的特卖工厂店、各种淘宝店、播音员平台上，他们想制作能被大众接受的护手霜。

财经作家吴晓波表示，中国进入了第三次国产运动，从价格、规模的竞争进入了质量、技术的竞争。

女儿“香味重”，母亲喜欢“老家伙”

早上7点，佩军包打算坐大篷车，她看着梳妆台，拿着白色的护手霜，抹上牛奶的味道，留下指尖的气息，让她感受到了新的一天的朝气。

30多岁的上海女性，比如佩军，已经继承了雌性们的精明和精致。 10岁的时候，她第一次怀着对美的向往，在家玩的时候，偷妈妈的奶油。 但是到中学为止，她拥有人生中第一款护手霜“美加净”。

在之后的“女大十八变”中，佩军几乎使用了国内外大型企业品牌的护手霜，全身的大宝、屈臣氏为了活动而买的胶原蛋白系列、虽然有点贵但仙女使用的欧舒丹……渐渐地，由于追求保湿，迷上了各种香型。 “我最喜欢花香，但有时去上海的老街买一些老牌的使用。 很有效。 ”。

在中国经过精辟的讨论，上海女性一定名列第一。

即使在物质生活还不富裕的时代，任何上海生产的蛤蜊油、带有淡淡香味的奶油、花露等，都带来了几代人最简单的时尚。

根据淘宝店的顾客服务，来买这些老企业品牌的是年轻人，但大部分是为长辈买的。

一位上海妈妈，一到冬天手、脚和身体的皮肤就粗糙，有皲裂的疼痛。 小时候有过使用蛤蜊油的体验，所以试试这个容貌不高，价格最便宜的“老货”，两三天吧。 手背，脚背皮肤明显湿润，疼痛也消失了，没有为蛤蜊油爬上“大雅之堂”。

杭州的女儿，她第一个护手霜买的是杭州老企业品牌孔凤春，然后只去玩，每次都买护手霜，自己囤积，带给朋友。

北京前门大街、南京夫庙、杭州河坊街、上海南京路等商业繁华凝聚区，几乎每走几十米就有国产奶油的店铺。 在这些城市的大型百货公司，欧舒丹、悦诗风吟、朱利叶斯等海外企业品牌同样占有一席之地。

有数据显示，年，全国护手霜年交易额达数十亿元。 在淘宝和天猫上搜索“护手霜”，供男用、女用、娃娃用、长辈用，这是“百花齐放的新世界”。

护手霜已经不是大人的事了。 母子集团的一位母亲说，那时去韩国的时候，在机场的免税店买了十几瓶婴儿护手霜。

养蛇起家隆力奇创始人徐之伟今年出蛇油膏，在天猫旗舰店里，15g的售价是129元。 蛇油霜的出现似乎比120g卖10元的蛇油保护霜更含有兴趣的循环。

40年前的雀巢，男性一般不使用，女性大多只用来洗脸。

20年前的隆力奇，擦着脸擦着手，男女老少心痛。

今天的云雀和隆力奇，给花钱的人们做了细致的分类，价格也很分层，不用心疼，都是自己选的。