【要闻】脱贫见实效，扶贫节目“落地”有奇招

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原标题:消除贫困的实效，扶贫节目《落地》有奇招:收看广电

文|视听广电冯刚

水均益化身为“店小二”送达村民，张艺兴制作茶饼当地茶叶，钟汉良设计“沃柑”logo……近年来，在全国各地贫困地区迎来了许多熟悉的陌生面孔。 只出现在电视画面上的名人明星们来到当地，和村民们一起生活，帮助贫困地区寻找摆脱贫困的新路，这样的场面频繁出现在电视媒体推出的新扶贫节目中。

年全面建设小康社会和“十三五”计划接受年，为建设小康社会营造浓厚气氛，是全国广电事业的主线。 党中央提出实施农村振兴战术后，全国信息媒体纷纷开展“精准扶贫驻村调查采访活动”，国内各大媒体根据实地调查情况，陆续发表了以精准扶贫和扶贫运动为主题的节目。 在观众中产生广泛影响的央视《永不脱落》、东方卫视《我们在行动》、河南卫视《消灭贫困大决战》等扶贫节目，通过寻找符合当地现实的精确援助措施，集中市场力量在贫困地区采取长期消灭贫困的方法

名人“代言人”拓宽扶贫节目的社会边界

与早期扶贫节目不同，表现当地居民贫困生活，围绕贫困原因进行解析，引起社会关注，吸引和支持社会资金干预的节目模式，近两年各平台发布的许多扶贫节目在形式上更加灵活，格

“决不脱落”在节目现场对接贫困地区的专家和社会资源，提供了摆脱贫困致富的新思路、新途径，比以前流传的表达式“捐赠”模式有了很大进步。 在“我们行动”“扶贫大决战”中，邀请敬一丹、水均益、邓亚萍、张凯莉、张艺兴、高晓松、海霞、任鲁豫、张泽群等影响较大的嘉宾来到贫困地区，发掘当地资源，作为扶贫的“代言”。

作为这些嘉宾或明星的注意员，我推荐在EC平台上销售扶贫县的特色产品，实现流量变化。 或者作为注意员充当贫困地区居民的桥梁，构建可持续经营的商业模式或者作为特约记者深入贫困地区，目睹许多贫困救济模式，表现出贫困地区的显著变化。 来自不同社会行业的嘉宾给扶贫节目带来了更广泛的社会接触。

对播放四季的《我们在行动》来说，以明星为主要视点切入，是因为大、强的节目社会影响大，为了深入开展扶贫事业奠定良好的群众基础和费用基础。 节目中，明星和贫困地区的居民一起进行日常劳动，体验真正的人生，“明星为扶贫事业做出了产业贡献吗？ 其实不然”“我们行动”节目制片人陈蓉说，明星可以带来流量，放眼世界，他们可以给扶贫事业带来越来越多的社会知名度和认可度，所以他们在扶贫事业中的社会贡献 然后感到生活困难，他们往往更积极地参与后续订单会等环节，更真挚地向贫困地区喊叫，代言。

陈蓉认为，作为电视节目，特别是“我们在行动”的公益节目，不能保证社会影响很大，意味着节目无法产生相应的社会效果，这个节目也缺乏创作的意义。 而且影响较大的不足会导致资源整合能力的下降，也会影响产业链公司的自主参与度。 “影响很大，口碑、收视率对这样的节目很重要，这也是我们引进明星，清洁节目的主要目的。 我们不仅做电视节目，而且做好扶贫事业！ ”。

精选例子精确扶助贫困

“扶贫开发的成败取决于准确度。 扶助贫困是扶助人的“贫困”，人的“贫困”千差万别，有的贫困在于条件，有的贫困在于能力，有的贫困在于志向，一个也不够。 ”。 根据地区、家庭的不同，救助方法也不同，根据节目的不同，扶贫例的选择方向也不同。

“我们行动”选择榜样时，继承了“在扶贫之前帮助志向，在扶贫之前帮助智慧”的基本。 无论是新疆维吾尔族儿童橄榄球队，还是春秋航空空，为贫困地区的青年修建异地就业桥，节目中的榜样和合作模式，总是在生活上和思想上对当地居民产生积极的影响。

陈蓉说，橄榄球队的故事完美动人，是个漫长的事件，但我相信节目组会给孩子们的成长带来很大的帮助。 选择异地就业案例是因为一项事业往往可以改变家庭命运，从个人成长方面来说，事业也是来自社会的肯定和鼓励。 “除了节目表现的支持模式和动人的文案，我们还努力促进当地产业的迅速发展。 这也是节目能落地的主要原因。 ”。

《消除贫困大决战》

《扶贫大决战》节目组一直在考虑如何将“扶贫运动”这个大主题和“扶贫”政策可视化，用生动的电视语言在屏幕上表现出来。 为了发掘典型生动的扶贫故事，监督组需要近两个月的时间，前后至少五次深入贫困村的调查准备、信息表达的执行，完成一期70分钟的节目。 《消除贫困大决战》的李沛制片人说，由于频繁驻扎在村子里，导演和村民已经成为朋友，其信赖感有助于节目组捕捉和发掘很多动人的细节。 从这个当地深度采集的文案，使节目更接地气，更新和活性化。

通过传授捕鱼创造扶贫“长尾”

带领明星队定制实地访问、处理方案，建立长期利益机制，展示特色援助方法，成为近年来扶贫类节目的一大特色。 通过节目，观众了解到，精确扶贫模式下的援助不再是简单粗暴的捐助物，而是处理居民生活上的课题。 通过寻找致富资源，将贫困地区的特色产品送到有购买能力和购买诉求的地区观众面前，为贫困地区定制商业计划，处理地区经济问题。

陈蓉把这种合作模式想象成“授之以渔”。 《我们在行动》在创作过程中从未收到过公司家的现场捐款。 主创团队认为一笔捐款只能处理一个或多个家庭的燃眉之急，但对贫困县和整个贫困家庭的持续快速发展来说，作用微乎其微，只需构建符合当地特色的营销渠道就能长期解决当地的贫困问题

这个“授渔”的帮忙模式同样出现在“决不脱落”的节目中。 现在，正在播放4季度的“消除贫困大决战”，基于电视节目的社会效果，除了打开贫困地区产品的销路外，还在利用文芳阁平台扩大节目社会的影响，寻找能与贫困地区开展长期合作的社会资源。

李沛介绍了产业贫困扶助、金融贫困扶助、电商贫困扶助、教育贫困扶助、容易转移等贫困扶助模式给贫困地区带来了显著的变化，并且节目融合了大象tv市场、河南交通广播、河南广电喜购买网等媒体的力量，以线为

《消灭贫困大决战》大量邀请了具有每期公益属性的嘉宾和资深媒体人，根据他们在专业行业的经验、经验为当地贫困村制定了计划。 另外，以扶贫干部出现的说法，向观众介绍许多扶贫模式带来的良好效果，讲述扶贫过程中产生的动人故事。

李沛说，很多观众认为摆脱贫困离自己很远，农村生活和自己没有交集，但在感情上他们是共通的，观众永远不会拒绝好的故事。 “故事中人物的命运、遭遇、悲伤、兴奋、同情、感人的心。 这些有感染力的文案可以引起观众的共鸣和思考”

效果兼具社会利益、经济利益

对“我们正在行动”的创作团队来说，节目中成功的扶贫例子代表了能改变命运的群体。 在“消灭贫困大决战”的主创团队眼里，各节目都是小规模的消灭贫困的攻防战。

李沛收看广电，以前去贫困地区采访，大家都叹了口气，泪流满面地离开了，现在却带劲离开了。 这种力量来自贫困阶层对消灭贫困的衷心渴望，也来自无数扶贫业者的无私奉献。

以大众为亲人的第一书记原玉荣、引发大山希望的教师张玉卷、回乡创业的海归女翻译郑海鸥、经过10年在绝壁开通“上天路”的老支书许存山……这些榜样在节目中很多。 他们因为节目被观众知道，所以他们保护农村，摆脱不了贫困的消除贫困的梦想也因为节目的广播迈出了一大步。

李沛四年来，主创团队多次将镜头对准任何偏远、贫困的角落，我们也有这样生活的人。 因为他们和我们一样，有权追求幸福的生活。 "这是消除贫困攻防中主流媒体的关注，关注本身就是力量. "

在扶贫类节目创作者的共同努力下，扶贫节目从曾经的任务仪式中出现，逐渐为观众积极理解，积极感受，带来更积极参与的社会类节目的转变，在扶贫关键阶段给贫困地区带来更广泛的社会关注，甚至

陈蓉说，到目前为止，节目组已经过了23个县，建设中的贫困家庭有24万户以上，节目中的所有产业援助在第一时间对所有贫困家庭开放。 据不完全统计，帮助贫困人口95万人以上对周边非贫困地区的县域经济也有一定的牵引作用。

《扶贫大决战》开始后的4年间，监督组访问了省内50个县，采访了600多名常年从事扶贫一线工作的干部、群众，融合政府、公司、媒体等多条渠道，向贫困村捐赠200万元， 拉丝公司合作超过17个项目，贫困村农业销售产品金额超过450万元，丝社会爱公司达成贫困村农产品购买额，另外节目组筹集社会资源，向贫困村捐赠爱、旅游推广、技术培训、举办精准扶贫招聘会、特色