【要闻】“进钱报”还是“禁钱报”？看财富时报创刊

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8月28日，出生前就在圈内备受争议的财富时报在山东济南创刊。 值得一提的是，这家报纸的新闻发布会在大众日报信息大楼举行，财富时报的总编辑、副总编辑、副总经理从这栋大楼中是“叛徒”，大众集团的经济指导报和财富时报也是不可避免的同行竞争对手。 这家报纸一登场，就引起了山东情报界的赞否混战。

财富时报从山东“海促会”下的“经济促进报”中更名，投资者为黄金集团和 根据计划者的构想，金融时报立足山东省，面向华东和京津塘地区，定位为“泛财经类”信息综合周报，区分经济注意报、21世纪经济报道等纯粹高端的财经类新闻和经济导报这一地区财经信息。 设置财富信息、财智时代、南财北富、财富冲浪、城市杂志等5个版本。 其辩报理念是关注中国经济社会中与“财富”相关的所有人和事，关注财富中的人性和人性财富，讲述财富和人性的传说，记录中国人创造财富的历史进程。 注意、记录和拆除以独特观点发生的所有财富信息。 该报32版，消瘦型报纸，星期三出版，定价1元。

财富时报在圈内率先宣传自己的势头，不是靠报纸的构想，而是靠资本背景和市场化机制。 金集团和黄淮海投资企业出资500万美元，海促会以刊号等无形资产出资100万美元，三个共同组成了山东金色媒体有限企业。 他们的高薪挖人政策也很有魅力:老总年薪20万，副总年薪15万，总编辑室主任年薪10万，首席，最高记者们年薪8万。 现在他们的主要业务核心来自齐鲁晚报、济南时报。

《财富时报》的ci引进还很相似。 从“冷静、集中、迅速”的形象人物金钱豹，到“每日“入钱报”、期间大奖”的营销策划。 从海外流行的瘦新闻版型到统一的超黑空白布局风格，从搜豹手册的配送到别具特色的新闻发布会，都洋溢着新锐的气息。

《财富时报》的中坚人物有浪漫色彩，敢于想象，但《财富时报》面临的许多问题是深层次的，如果处理不了，前景就不乐观。

首先，空有白色并不是说有市场诉求。 根据《财富时报》在定位设计方案中的分析，《三大综合财经报》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济注意报》在山东的比较有效发行量仅为2万份，对山东、华东地区的接近性、展望度不足。 ”。 但这从反面证明山东省对财经类报纸的指控并不大，既然连三张公认的优质财经报的发行量都不是如此，那么一张各方面还幼稚的新闻还能扩大多少呢？ 当然，《金融时报》给自己的定位是《泛财经》，想尽量面向广大大众，但想适度面向广大大众的《北京现代商报》创刊不久就变得困难了。 这带来了问题。 大众获得财经复印件的只有纯粹的财经类报纸吗？ 纯财经类报纸的网民到底是冲着什么买的？ 《泛财经》的东西会成为差异化的卖点吗？

其次，媒体资源不占特点。 财富时报的正营在山东济南。 山东省是经济大省，但不是经济活跃的地区，经济成分也比较单调，其经济活动在全国不具备领导和参考价值。 济南不是经济的中心。 山东专家团队也不能与北京、上海、广州等城市相比，缺乏及时性的发现内在力量和权威度。 这些因素在财富时报中失去了高分。 《21世纪经济报道》《经济注意报》成功的理由之一是异地制作报纸。 《粤港新闻》曾经辉煌过，但与在北京做的报纸相比，不是当天的事。 金融时报也可以派遣记者出差、设置记者站等取得外国信息，但价格增加，难以保证时间长、垄断性。 创刊号的多个原稿有炒作的嫌疑也是因为这个。

第三，营销渠道不成熟。 新创刊的财经类周报为了迅速打开市场，光复印是不够的，需要完全的营销网络。 《经济注意报》能在全国迅速启动的理由之一是，从一开始就借了《21世纪经济报道》的销售网络，给报社以很高的汇率，《21世纪经济报道》使用了《南方周末》的分销商和发行所。 《经济注意报》分管发行的副社长做过家电销售，其营销理念与通常的媒体完全不同。 金融时报虽然发行很辛苦，但现在用了一点小把戏和老把戏，没有突破。

第四，广告的盈利能力很难。 金融时报的定位，不能具有发行分布高的地区密集度，也不能像综合的都市报纸那样拥有丰富的广告资源，至少在花费广告费用方面是不利的。 要引进企业品牌的广告，要获得《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济注意报》这样的权威度和公共说服力并不容易。 广告有困境，发行第一年再赔偿(一份报纸赔偿0.5元)，如传说中投资者在第一年不允许他们赔偿，那就糟了。

当然这些问题可以通过战术调整来处理，但随着好处的调整变得困难，障碍很可能来自《财富时报》的中高层。

新华媒体厂顾问龙奔/文

(原载2002年9月3日媒体专题新闻版)