中国家庭咖啡场景迎消费新选择

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在雀巢和星巴克于2018年5月达成“全球咖啡联盟”并宣布在渠道和产品上进行合作后，双方联合推出的首个咖啡系列产品“星巴克家庭咖啡”于8月8日正式登陆中国大陆市场。这一举动不仅表明雀巢和星巴克希望通过拓展其国内市场来释放更多的市场机会，也显示了中国国内咖啡市场对咖啡巨头的巨大潜力。

据悉，雀巢咖啡机开发的新产品有21种，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉和星巴克咖啡胶囊产品，其中有15种胶囊咖啡产品。雀巢中国表示，“星巴克咖啡在家”系列的销售渠道主要是电子商务平台和一线城市的办公室和酒店。8月1日，雀巢中国与京东超市联合推出“星巴克家庭咖啡自营旗舰店”，现已开始销售“星巴克家庭咖啡”系列，包括单一产地的星巴克综合咖啡和咖啡粉，以及焦糖玛奇朵和卡布奇诺等胶囊咖啡产品。

雀巢中国声称，京东超市是“星巴克咖啡家族”系列开拓中国网络市场的销售平台，其主要价值在于京东凭借其强大的平台资源、庞大的优质客户群、大数据优势和精准无界的全渠道拓展能力，帮助其接近亿万中国消费者，让中国消费者可以在家中制作出独特的星巴克咖啡。

京东表示，雀巢可以凭借京东超市的物流和服务优势，大幅提升其业绩，让中国消费者第一时间就能拥有星巴克的产品，随时随地享受最舒适的“明星享受”。未来，JD.com超市将继续为雀巢提供营销、大数据、物流等方面的优势基础设施能力，并与品牌一起成长，以更加多样化、个性化、专业化和便捷的消费者服务体验满足消费者的多样化需求，帮助雀巢在中国市场高质量发展。

(李