跨境出口电商市场变局加剧

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□我们的记者唐莉

跨境电子商务市场可能会掀起新一轮洗牌。目前，各国的税费政策不断收紧，物流成本不断增加。同时，新技术导致消费场景的变化，在跨境全渠道趋势下，迫切需要改善线下服务，这一切都给跨境电子商务运营和营销模式带来挑战。

默林研究所最近发布的《2019年跨境出口电子商务营销报告》指出，在全球电子商务市场不断崛起的背景下，加强境内外监管等多种因素不断给跨境出口电子商务卖家带来压力，再加上激烈的市场竞争环境，或加快跨境电子商务小卖家的洗牌过程。

市场继续扩大

全球电子商务市场继续扩大。据emarketer预测，到2021年，全球电子商务业务规模将增长265%，从2014年的1.3万亿美元增长到2021年的4.9万亿美元。到那时，全球电子商务销售额将占全球零售额的17.5%。与此同时，欧美等成熟市场正处于从分销模式到品牌化的高级阶段，新兴市场正在出现新的机遇。

同时，中国将成为世界上最大的零售电子商务市场。根据emarketer对全球零售业的最新预测，今年中国将超过美国，成为全球最大的零售市场和全球最大的零售电子商务市场，电子商务销售额超过8990.9亿美元，接近全球零售电子商务市场的一半(47.0%)。

在行业发展的总体有利环境下，海外市场对中国产品质量的日益认可也为中国跨境出口电子商务卖家提供了市场发展土壤。《报告》指出，近年来，随着中国企业重视产品差异化和品牌战略塑造，越来越多的“中国制造”产品以全新的高品质外观呈现给海外消费者，海外消费者对中国产品的负面看法也在不断扭转。如今，海外消费者已经理解并接受了他们每天使用的大部分产品都是中国品牌，中国制造的产品质量可靠、值得信赖。这可以从近年来中国制造的高质量主流消费品在海外市场的销量上升中看出。这一有利现象的出现不仅增强了中国品牌出海的信心，也为中国品牌的崛起和中国制造业的国际化带来了更多的机遇。

内部和外部监督和加压

与此同时，跨境出口电子商务面临着持续的挑战。国内外政策监管力度加大，物流成本持续上升，新技术导致消费情景发生变化...跨境出口电子商务卖家如何顺应新环境发展成为业界关注的焦点。

根据莫尔廷研究所的“报告”，一方面，中国电子商务领域的第一部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》已经正式实施，国内电子商务管理已经正式进入法治时代。该法的出台使得违规操作的成本呈几何级数增长，并将促进行业通过综合能力的竞争实现优胜劣汰；另一方面，美国、日本等国的税费政策不断收紧，引发了世界范围内的税收监管浪潮。随着美国和澳大利亚引入电子商务税，泰国预计将于明年对电子商务征收增值税。欧洲联盟最近公布的《电子商务增值税改革实施条例》取消了从欧盟进口的价值低于22欧元的产品的免税配额，并将确保从欧盟内的储存设施出售的货物缴纳全额增值税...从减少免税额度到征税，全球电子商务税收监管形势日益严峻。

物流成本也在不断增加。目前，中国出口电子商务的物流模式主要有邮包、国内快递跨国业务、专线物流、国际商业快递和海外仓库。不同的模式在价格、成本、及时性和安全性方面各有利弊。其中，邮政包裹以其突出的优势成为中国跨境电子商务卖家常见的物流模式。据不完全统计，中国70%的跨境电子商务出口包裹是通过邮政系统递送的。

据报道，美国在10月退出万国邮联后，寄往美国的邮包费用将大幅上升，不排除其他发达国家会效仿美国的做法。国际快递的四大巨头Ups、fedex、dhl和tnt也在频繁提高运费，物流成本的不断提高将对出口电子商务卖家的产品定价和利润产生巨大影响。特别是对于低价商品的卖家来说，物流成本占了他们运营成本的很大一部分，而运费的急剧增加会对这些卖家造成很大的压力。