潘家园丰富消费生态矩阵

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本报记者李

从人们自发形成的跳蚤市场，到成为中国最大的文化艺术品集散地之一，再到成为汇聚民族、民俗、民俗精华的文化瑰宝，北京潘家园从街上退下来进入市场，迎来了27岁生日，再次改变了新的消费趋势，使生态更加丰富，商业更加多元化是既定的方向。

这也符合国务院办公厅今年8月发布的《关于加快流通发展、促进商业消费的意见》的政策导向，推动传统流通企业创新转型升级，线下商业实体学习新理念、新技术、新设计，向情景化、体验式、互动化、综合化消费场所转型。

“27年来，潘家园在传承传统文化精髓的同时，利用自身优势整合优质资源，积极探索多元化创新发展的转型之路。”潘家园国际民俗文化发展有限公司党委书记、董事长唐彤在12月20日举行的潘家园27周年庆典暨潘第二届年会上说。

在当天的新闻发布会上，潘家园拍卖和潘家园典当的正式启动，以及27周年“潘家园礼物”创新的亮相，展示了潘家园努力适应潮流，寻求创新和变革，展示了繁荣文化艺术产业的新成就。

现场流通，网上“小而美”的拍卖业务

“在2018年赴英国和德鲁阿学习并与法国拍卖行讨论之后，我们于2019年对文化艺术拍卖市场行业进行了研究，完成了潘家园文化艺术拍卖的可行性研究，并与信贷服务和评估部门进行了合作。金融、仓储等相关单位达成战略合作，最终推出潘家园拍卖。”潘家园国际民俗文化发展有限公司总经理姜伟表示，潘家园拍卖也是潘家园文化艺术生态链的重要组成部分。

姜伟认为，潘家园在合适的时机开启了拍卖业务。“近年来，文化产业政策频频出台，文化产业作为一个新的产业门类，其增加值在gdp中的比重逐年上升。与此同时，公众的审美意识逐渐增强，对文化艺术消费的需求日益增加。潘家园是文化艺术交易市场的代名词，开展拍卖业务，依托市场上3300多家商家的丰富资源，拥有自己的场地，交通和成本优势突出。”

但进入拍卖领域，潘家园选择了“小而美”作为起点。“我们希望将重点放在中小市场，小规模、生活拍卖和高频拍卖是我们的主要拍卖形式，侧重于消费地段的布局，突出珠宝、玉石和现代万文等优势类别，而客户群主要是新一代消费群体。目的是使文化艺术作品更贴近大众，符合多样化的消费者需求。”姜维说道。

据姜伟介绍，今年潘家园与第三方企业合作举办了六场拍卖会，非常受欢迎。12月28日，它将举行一场定向拍卖。潘家园拍卖行希望在未来建立一个文化艺术品拍卖平台，提供拍卖收藏、信用、评估、金融、仓储等全过程服务。，从而为拍卖现场消费和体验消费创造新的文化艺术消费形式和新的消费热点。为此，它还与华辰拍卖、光大银行、拍卖行业协会、京东拍卖和北京大学宝石鉴定中心签署了战略合作协议。

为了促进消费，“潘家园礼物”创造了一个新的文本

2017年，潘家园的第一个文化创意品牌“潘家园礼品”正式亮相。在过去两年中，它一直专注于研究和开发文化和创意产品、手工艺品和艺术衍生品。目前，已推出“潘一年”、“潘家园都早”、“潘家园早办”三个子品牌，共有单品613种，车型1130种。

2019年，“潘家园礼品”积极拓展，“亮出”太古城李落户秀水街，品牌效应进一步提升。12月初开业的“潘家园礼品”秀水街店，在秀水街五楼70多平方米的店面中，从装饰风格和产品布局上，选择了最能体现中国传统文化特色的元素。店内设有潘家园自主开发的茶道、香道、小实木摆件等文化创意产品，并配有景德镇细瓷等大师作品和非遗产品，弘扬中国优秀传统文化。这家店不仅吸引了许多外国游客驻足购买，还提供定制服务，并推出定制的文化和创意艺术品，以更好地满足消费者的需求。

为了打造传统文化与时尚元素相结合的文化创意品牌，激发传统工艺的生命力，在12月20日的新闻发布会上，“潘家园礼品”再次被推介，其27周年纪念由景德镇著名陶瓷工匠共同打造。“潘家园礼品”定制文化创新产品“四角杯五颜六色兽居屋”和北京记忆系列日历——鼠年专用日历“北京记忆胡同印象”均亮相

“基于传统文化的精髓，我们创新和开发文化和创意产品。我们希望公众能够通过潘家园这个平台了解传统文化，体验传统文化，爱上传统文化，发挥文化平台的作用，继承和发扬传统文化的社会责任。”“潘家园礼品”的相关负责人表示。